Нью -Йорк — 24 марта 2025 г. — ИИ изменит рекламную индустрию, но мы еще не там. Это один из самых важных результатов в Статус данных IAB 2025: «Сейчас, ближняя и следующая разработка искусственного интеллекта для медиа -кампанийОпубликовано сегодня. В отчете содержится первые отраслевые показатели использования ИИ, уровня принятия и восприятия, а также проблемы, возможности и будущие потребности в жизненном цикле кампании в СМИ.

«В то время как ИИ уже давно использовался для управления доходами, оптимизацией и автоматизацией, взрыв генеративных решений и решений агента ИИ меняет всю экосистему для цифровых медиа радикально. сказал Дэвид Коэн, генеральный директор IAB. «Мы должны принципиально переосмыслить, как работают агентства, бренды, платформы и издатели — что невероятно захватывающе и сложнее в то же время».

Отчет, предназначенный для оценки готовности рынка трансформации ИИ, был создан IAB в сотрудничестве с BWG Global и Transparent Partners, и более 500 специалистов -специалистов спросили отрасль.

Текущий статус принятия ИИ
До настоящего времени только 30% агентств, брендов и издателей полностью интегрировали ИИ во время медиа -кампаний. Первоначальное внимание уделяется эффективности диска, так как почти вдвое больше агентств и издателей полностью масштабированы по сравнению с брендами.

Несмотря на медленный старт, половина тех, кто еще не полностью интегрировал, до 2026 года. Однако исследование показывает, что половине отрасли не хватает стратегической дорожной карты для ИИ.

«Индустрия не использует то, что может сделать ИИ. Она может создавать медиа -планы, генерировать общественные сессии, выбирать партнеров по медиа -партнерам, предсказать производительность и даже использовать синтетические или« фальшивые »данные для улучшения моделирования маркетингового микса и описания продаж», — сказала Анджелина Энг, измерение VP, адрес и центр обработки данных, IAB. Спроектировано, выполнено и управляется до конца. Это произойдет быстро, и преемники рискуют остаться позади. Этот отчет поможет отрасли разработать дорожные карты, которые вам необходимы, чтобы прыгнуть с поддержанных ИИ рабочих процессов, чтобы завершить интеграцию, которая раскрывает весь потенциал ИИ.

Что сдерживает отрасль?
Вопреки допущениям населения, безопасность рабочих мест с 37%является малейшей проблемой отрасли. Индустрия признает, что ИИ требует сильной основы, прежде чем принимать человеческие задачи и может использовать его потенциал.

Почти две трети ссылаются на качество используемых и сгенерированных данных, защиту этих данных и фрагментацию между различными инструментами в качестве главных препятствий.

Есть также опасения прозрачности. Половина брендов опасается, что у них не будет достаточно прозрачности в отношении того, как агентства и партнера по публикации ИИ используют их имя, и половина агентств обеспокоена брендами, которые приносят свои навыки искусственного интеллекта в дом и снижают их зависимость от партнеров.

Есть решения, но они должны обнимать больше
Исследование спросило о восемнадцати различных решениях, которые были определены четкими приложениями для формального обучения, особенно для решений искусственного интеллекта, формальной оценки рабочих процессов для советов управления, чтобы справиться с проблемами и проблемами, но не менее 49% для использования или планирования одного из них.

Заканчивается выводом: «Исследование предполагает, что агентства, бренды и издатели должны следовать постепенному подходу к внедрению ИИ, чтобы обеспечить безопасность ввода и расходов данных и высокого качества. Вам также нужно обучать команды, которые работают с наилучшей практикой для развития с отрасли. Невозможно тратить время в любое время каждый день».

Отчет, Статус данных IAB 2025: «Сейчас, ближняя и следующая разработка искусственного интеллекта для СМИ кампанийЯвляется Доступно здесьПолем Несколько четырех вебинаров по этой важной теме начинаются 24 марта. Чтобы зарегистрироваться для MAB Data Manager: AI в жизненном цикле кампании в СМИ кликните сюдаПолем Кроме того, IAB публикует сопроводительное руководство для отчета, которое дает тактические рекомендации для интеграции ИИ в ежедневное медиа -планирование, активацию и анализ.

О IAB
Интерактивное рекламное бюро (IAB) позволяет медиа -маркетинговой индустрии процветать в цифровой экономике. Членство включает в себя более 700 ведущих медиа -компаний, брендов, агентств и технологических компаний, которые несут ответственность за продажу, предоставление и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа предоставляет критические исследования по интерактивной рекламе, а также обучает бренды, агентства и более широкий бизнес -мир для важности цифрового маркетинга. В принадлежности к технической лаборатории IAB IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и увеличивает знания, навыки, опыт и сотрудничество между рабочей силой во всей отрасли. Благодаря работе своего государственного политического должности в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация поддерживает своих членов и способствует ценности интерактивной рекламной индустрии для законодателей и политических решений. IAB был основан в 1996 году и имеет свою штаб -квартиру в Нью -Йорке.

О BWG Global
BWG Global определил отраслевой стандарт в качестве ведущего поставщика отраслевой разведки более 100 000 экспертов в ведущих хедж-фондах, инвестиционных фондах, инвестиционных компаниях только для долгого времени, семейных офисов и компаний. BWG Global поддерживается надежной структурой соответствия и закреплена в проверенной методологии исследования. Он определяет важный рынок для рынка и обнаруживает уникальные инвестируемые идеи. Компания предлагает продукты и услуги с помощью лицензионной подписки на свою библиотеку цифровых исследований и живые мероприятия, включая виртуальные форумы первичной разведки, синопсического форума, отчетов по исследованиям в области разведки каналов, отчетов о рынке Insight Survey и пользовательских исследований.

BWG Global был исследовательской методологией, основанной на интервью, в девяностых, которые предоставили институциональному инвестиционному сообществу исследований каналов, а затем расширили свое присутствие на международном уровне, чтобы провести жизнь, подробные интервью в более чем 20 странах Северной и Южной Америки, Европы и Азии. В 2013 году компания в основном изменила способ, которым инвестиционные менеджеры и компании получают доступ к информации в режиме реального времени через события Live Forum. BWG Global предлагает срочно необходимую прозрачность, создавая доступ к информации и данных в режиме реального времени к тенденциям в области сектора, корпорации и технологий.

О прозрачных партнерах
Transparent Partners-это сервисная компания, которая помогает брендам компании изменить свои маркетинговые функции с помощью решений, контролируемых AI.

Сегодняшние маркетинговые организации имеют проблемы с фрагментированными технологиями, не используются и не увеличивают давление, чтобы влиять на измеримые эффекты. ИИ и автоматизация имеют возможность решения этих проблем, но только если они используются эффективно.

Прозрачные партнеры предоставляют услуги, управляемые искусственным интеллектом и встроенные решения, которые истощают весь потенциал маркетинговых технологий и данных. Наш экспертиза с глубокой доменом помогает предприимчивым брендам внедрять ИИ, автоматизировать рабочие процессы, оптимизировать инвестиции и ускорить рост бизнеса.

Как мы ценим:
АИ-контролируемые решения и масштабирование автоматизации маркетинговой эффективности и точности
Активация данных и анализов — преобразовать интеллект в действие
Martech & Operational Enablement — Снижение сложности и оптимизации инвестиций
Агентство маркетинговые решения (AMS) -AI Автоматизация между маркетинговыми функциями

Мы помогаем крупнейшим в мире брендам с доступными результатами бизнеса, максимизируя рентабельность инвестиций в рентабельность инвестиций и преобразовать маркетинговые инвестиции в конкурентные преимущества.

IAB Media Contacts
Бриттани Тибальди / Майкл Воган
347-487-6794 / 813-210-1706
[email protected] / [email protected]