Недавние обновления документации Google Search привели к предположениям о важности HTTPS и Page Experience для поискового рейтинга.

Хотя эти факторы сами по себе не влияют напрямую на рейтинг, Google поясняет, что они играют роль как часть «системы» ранжирования.

В этой главе рассматривается новый взгляд Google на HTTPS и качество страниц, раскрывая различия между системами ранжирования и сигналами.

Кроме того, в этой главе освещается более широкий сдвиг, поскольку Google отходит от поощрения технических оптимизаций, таких как HTTPS, в пользу высококачественного и полезного контента.

Несмотря на то, что HTTPS рекомендуется, вывод заключается в том, что он менее важен, чем полнота и релевантность.

Новый взгляд Google на HTTPS и удобство страниц

Google недавно обновил свою документацию о факторах ранжирования, удалив удобство страниц из документации «системы ранжирования». В текущей документации по работе со страницами HHTPS не упоминается напрямую, но упоминается безопасность.

Это привело к тому, что люди задавались вопросом, изменил ли Google свое направление в отношении безопасных доменов.

Акцент Google на безопасности веб-сайтов восходит к августу 2014 года, когда компания объявила, что HTTPS стал сигналом для ее алгоритмов поискового ранжирования.

«… в течение последних нескольких месяцев мы проводили тесты, принимая во внимание, используют ли сайты безопасные, зашифрованные соединения в качестве сигнала в наших алгоритмах поискового ранжирования. Мы увидели положительные результаты, поэтому начинаем использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования».

Google поясняет, что удаление явных упоминаний HTTPS из списка сигналов ранжирования не означает, что его следует игнорировать. Они играют роль менее прямым образом, чем описано ранее.

Вместо этого Google хочет, чтобы компании и SEO-специалисты по-другому думали о HTTPS.

Вместо того, чтобы что-то, что само по себе может изменить ситуацию, думайте о HTTPS как об элементе, способствующем успешному использованию страницы, который Google вознаграждает.

Вот как Google кладет это:

«Есть много аспектов взаимодействия со страницей… Хотя не все аспекты могут быть напрямую использованы для определения рейтинга, они, как правило, способствуют успеху в поисковом рейтинге и заслуживают внимания».

Кроме того, Google уделяет особое внимание безопасности в своих критериях самооценки качества страниц.

Раскрытие разницы между системами ранжирования и сигналами

Служба Google Search Liaison проливает свет на разницу между системами ранжирования и сигналами. заявляя:

«Рейтинговые системы отличаются от рейтинговых сигналов (системы обычно используют сигналы). На этой странице у нас были перечислены некоторые вещи, относящиеся к работе со страницей, как «системы», которые на самом деле были сигналами.

Их не должно было быть на странице о системах. Их удаление не означало, что мы больше не учитываем аспекты взаимодействия со страницами. Это просто означало, что это были не системы ранжирования, а сигналы, используемые другими системами».

По сути, HTTPS и другие аспекты взаимодействия со страницами — это сигналы, используемые основными системами ранжирования Google, а не автономные системы.

Сосредоточьтесь на целостном опыте страницы и здоровье

Заявления Google, рассмотренные в этой статье, предполагают, что предприятиям и SEO-специалистам следует рассматривать HTTPS и другие технические сигналы как часть общего показателя удобства страницы, а не «гиперфокусироваться» на отдельных технических показателях.

Успех поиска все больше зависит от предоставления высококачественного, подробного контента, который дает пользователям хороший опыт и соответствует их намерениям, и показатели производительности страницы являются частью этого.

Защитник Google Search Джон Мюллер описал этот сдвиг: говоря:

«ИМО, большинству людей не нужно делать ничего другого. Это не изменение в том, как работает ранжирование, а скорее то, как мы думаем об этих элементах. Мы видели, как люди чрезмерно сосредотачиваются на этих цифрах, это нерациональное использование времени и энергии. Вместо этого думайте целостно».

Да, HTTPS по-прежнему является фактором ранжирования

Google рассматривает HTTPS как сигнал ранжирования, как часть общего показателя удобства страницы. Он по-прежнему играет жизненно важную роль в оптимизации взаимодействия со страницами. Это по-прежнему особенно важно для любого сайта, который обрабатывает транзакции или хранит пользовательские данные.

Веб-сайты могут соответствовать последним рекомендациям Google, внедряя HTTPS как часть общей стратегии по повышению скорости, безопасности и релевантности страниц.

HTTPS — ценный сигнал качества и целостности сайта. Изменения касаются того, как профессионалы SEO концептуализируют и анализируют свои усилия, а не изменения влияния отдельных сигналов.

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal