С тех пор, как Илон Маск занял пост генерального директора Twitter, платформа претерпела множество изменений.

Некоторым это нравится. Другие не так уверены. Многие маркетологи даже попрощались с Twitter.

Что касается брендов, многие покинули платформу или временно приостановили рекламу из-за увеличения разжигания ненависти, соображений безопасности и общего небрежного подхода Маска к модерации контента, приостановке действия аккаунта и другим проблемам.

Вот краткое изложение всех изменений, которые произошли до сих пор. Являетесь ли вы поклонником или нет, стоит быть в курсе того, что происходит с Twitter 2.0.

Последнее в Твитсторме:

• Twitter предлагает рекламодателям щедрые поощрения после того, как многие маркетологи покинули платформу (Уолл Стрит Джорнал). «Согласно новому плану Twitter, рекламодатели, которые планируют дополнительные расходы на сумму не менее 500 000 долларов, будут иметь право на то, чтобы их расходы соответствовали «100% добавленной стоимости» до предела в 1 миллион долларов».
• Twitter заявляет, что его политика модерации не изменилась в свете поглощения Маска (Социальные сети сегодня). Маск сказал: «Ни одна из наших политик не изменилась. Наш подход к обеспечению соблюдения политики будет в большей степени опираться на деамплификацию нарушающего контент: свободу слова, но не свободу досягаемости».
• Twitter прекращает проверку дезинформации о Covid (Wall Street Journal) Twitter ослабляет правила модерации и прекращает применять политику, направленную на прекращение распространения дезинформации о Covid.
• Apple «в основном» прекратила рекламу в Twitter (Mac Rumors) «По словам генерального директора Twitter Илона Маска, Apple сократила рекламу в Twitter. В своем твите Маск сказал, что Apple «в основном остановила» свою рекламу в Твиттере, спрашивая, ненавидит ли Apple «свободу слова».
• Мы официально прощаемся с Twitter? Это зависит от того, кого вы спросите. Эволюция заблокированных аккаунтов, уволенных руководителей и ужасных шуток Маска.
• Твиттер добавляет официальный значок, а затем Маск сразу его убивает. Именно то, что он говорит.
• Как бренды и агентства реагируют на радикальные изменения Илона Маска в Twitter Многие, включая GM, General Mills и Apple, заблокировали свои учетные записи.
• Илон Маск захватывает Твиттер, но большинство маркетологов не беспокоятся. Мы говорили слишком рано?

Что случилось:

• В январе Илон Маск начал инвестировать в Twitter, получив 9,2% акций, что сделало его крупнейшим акционером компании.

• Маск заключил сделку по приобретению Twitter в апреле, но выразил обеспокоенность по поводу спам-аккаунтов на платформе, заявив, что Twitter не предоставил ему точную оценку их количества.

• Также в апреле Twitter сообщил, что Маск войдет в совет директоров компании. Вскоре после этого Маск заявил, что в конце концов не войдет в совет директоров.

• К середине апреля Маск предлагает купить Twitter по цене 54,20 доллара за акцию, что оценивает компанию примерно в 43 миллиарда долларов, согласно заявке на ценные бумаги.

• Twitter принимает положение о ядовитых пилюлях, чтобы предотвратить приобретение Маска, но затем принимает предложение Маска о приобретении компании и оценивает сделку в 44 миллиарда долларов.

• В мае, когда Маск заявил, что сделка «временно приостановлена» из-за проблем с ботами. Маск опубликовал Отчет Рейтер о публичной заявке из Twitter ранее в мае, в которой говорилось, что поддельные учетные записи составляют менее 5% пользователей на платформе. Затем Маск говорит, что ему нужны «подробности, подтверждающие расчеты того, что спамовые/фальшивые учетные записи составляют менее 5% пользователей». Спустя два часа, Маск говорит он «все еще привержен» сделке.

• Перенесемся в июль: Маск собирается прекратить приобретение Twitter, указывая на проблему фальшивых аккаунтов. Twitter подает в суд на Маска, чтобы заставить его завершить сделку.

• К октябрю, после многомесячных усилий по расторжению сделки, Маск предлагает завершить сделку по первоначальной цене предложения в 54,20 доллара за акцию при общей стоимости примерно в 44 миллиарда долларов.

• В конце октября Маск закрыл сделку по приобретению Twitter в последний день перед началом судебного разбирательства. Кроме того, по словам источника, были уволены многие высшие руководители Twitter, в том числе генеральный директор Параг Агравал, финансовый директор Нед Сигал, главный юрисконсульт Виджая Гадде и главный юрисконсульт Сэм Эджетт.

• Маск сказал, что он воздержится от любых важных решений по модерации контента или восстановлению аккаунта до тех пор, пока не сформирует новый комитет, посвященный этим вопросам. «Twitter сформирует совет по модерации контента с самыми разными точками зрения», — написал Маск. «До созыва этого совета не будет приниматься никаких важных решений по контенту или восстановлению аккаунта».

• В ноябре Twitter начал массовые увольнения, сократив штат с 7500 человек почти вдвое.

---