Точно так же, как Леброн Джеймс доминировал на площадках и в обсуждениях НБА, Google доминировал в обсуждениях поиска и контента с начала века.

Но Леброн не единственный игрок в НБА. И Google — не единственный игрок, привлекающий трафик на веб-сайты.

А текущее исследование SparkToro и Datos Проливает свет на известные веб-сайты, которые до сих пор отправляют трафик в Интернет.

В исследовании агрегируется и сравнивается реферальный трафик из большого набора данных от группы людей, согласившихся на участие, которые поделились своими URL-адресами в период с января 2023 года по январь 2024 года.

Результаты показывают, как ваш бренд может привлечь больше трафика, не требуя благословения богов Google.

Сосредоточьтесь на реферальном трафике на веб-сайты с длинным хвостом.

SparkToro исследовал две категории реферального трафика:

• 170 самых посещаемых веб-сайтов в США
• Сайты с «длинным хвостом» (т.е. все остальные)

Поскольку большинство ваших сайтов не входят в топ-170, я остановлюсь на данных о сайтах с длинным хвостом. (Примечание: Не путайте термин «сайты с длинным хвостом» с «ключевыми словами с длинным хвостом». Хотя формулировки схожи, между ними нет никакой связи.)

Имейте в виду, что определение рекомендаций SparkToro выходит за рамки кликов по ссылкам или рекламе. Сюда входят все посещения, произошедшие во время сеанса браузера — периода активного использования. Например, если кто-то прослушал подкаст бренда и ввел URL-адрес компании в свой браузер, исследование SparkToro расценивает это как рекомендацию.

Какие веб-сайты отправляют переходы на веб-сайты с длинным хвостом?

Google доминирует по количеству переходов на веб-сайты с длинным хвостом, отправляя 72,48% всего реферального трафика. Поэтому по-прежнему имеет смысл сделать Google центром вашей стратегии SEO.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Если вы сделаете это, вы упустите возможности трафика, которые возможны при меньшей конкуренции.

Рассмотрим вторые по популярности ссылающиеся сайты:

1. Веб-сайты Bing и Microsoft (5,20%)
2. Фейсбук (3,36%)
3. Реддит (2,39%)
4. Ютуб (2,18%)
5. ДакДакГо (2,06%)
6. Яху (1,99%)
7. Cisco Duo и Окта (1,01%)
8. LinkedIn (0,62%)
9. Амазонка (0,48%)
10. Инстаграм (0,43%)
11. Преподавание (0,33%)
12. Пинтерест (0,32%)
13. Гитхаб (0,29%)
14. Раздор (0,24%)
15. Википедия (0,18%)
16. Твич (0,17%)
17. МСН (0,16%)
18. Фэндом (0,12%)
19. eBay (0,10%)
20. OpenAI (0,10%).

Но не останавливайтесь на достигнутом. В отчете SparkToro описаны самые щедрые реферальные сайты с длинным хвостом. Эти домены отправляют наибольшее количество посетителей на сайты с длинным хвостом на каждые 1000 уникальных посетителей их собственного сайта. (Напротив, некоторые сайты с высокой посещаемостью редко отправляют ссылки на другие сайты. WikiHow.com, например, направляет на другие сайты только 73 из 1000 пользователей.)

Google остается ведущим источником ссылок, за ним следуют:

• УткаDuckGo
• Бинг
• Yahoo
• Фейсбук
• Инструктировать
• Страницы Твиттера
• Shopify
• Реддит
• YouTube
• LinkedIn
• ДевиантАрт
• Дерьмо
• Фокс Ньюс
• Пинтерест
• Тамблер
• Патреон
• GitHub

Вы можете использовать эти данные для обновления своей стратегии поиска, сосредоточив внимание на наиболее релевантных ссылающихся веб-сайтах. Например, если вы не являетесь образовательным брендом, оптимизация вашего контента для ссылок на Instructure.com не принесет никакой пользы.

Давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут разместить ваш контент на самых щедрых рекомендательных сайтах.

Оптимизируйте рекомендации от Bing и Yahoo.

Bing не следует модели ранжирования Google. (Вы можете проверить это, введя один и тот же поисковый запрос в обе поисковые системы.) Его алгоритм основан на разных факторах или, по крайней мере, на разных нюансах одних и тех же факторов.

Объяснение статьи Семраша что Bing учитывает при отображении контента для поисковиков. Bing не использует семантический поиск для понимания запросов. Вместо этого он использует технологию OpenAI для понимания контекста и намерений пользователя. Обратные ссылки, как количество, так и якорный текст, важны для Bing. Он также предпочитает ссылки из доменов .edu и .gov.

Bing уделяет особое внимание элементам оптимизации сайта, включая теги заголовков, метаописания, заголовки и т. д., и предпочитает домены с точным соответствием. Показатели в социальных сетях также влияют на рейтинг.

Оптимизируйте для Bing, используя эти настройки. Сосредоточьтесь на использовании точных ключевых слов, а не их вариаций в вашем контенте, заголовках, метаописаниях и т. д. Используйте инструмент OpenAI, такой как ChatGPT, чтобы оценить, достигает ли ваш контент цели. (Вставьте копию своего контента и попросите ChatGPT определить ключевые слова.)

Эти советы также подходят для поиска на Yahoo, который использует поисковую систему Bing.

Двигайтесь вместе с DuckDuckGo

УткаDuckGo это бесплатная поисковая система, которая защищает конфиденциальность своих пользователей. В отличие от Google, он не отслеживает данные пользователя, чтобы обеспечить более персонализированный опыт. Его алгоритм проще, а результаты и реферальные ссылки проще. Он отображает рекламу на основе ключевых слов пользователя, а не его личной информации.

Элегантные темы Акции Несколько советов по оптимизации контента для DuckDuckGo:

• Добавьте данные о местоположении на свой сайт.
• Запросите списки Apple Maps.
• Отправьте карту сайта в несколько поисковых систем.

Данные о местоположении показывают, соответствует ли ваш бизнес местоположению пользователя в зависимости от его устройства. Убедитесь, что на вашем веб-сайте указаны соответствующие адреса вашей компании. Также убедитесь, что это так Запросите свое место на Apple Map.

Хотя этот совет лучше всего подходит для брендов, имеющих физическое местоположение, последний совет подойдет для веб-сайта любой компании: Отправьте карту сайта в несколько поисковых систем, включая Bing..

Как и Yahoo, DuckDuckGo индексирует веб-сайты, используя данные Bing и других поисковых систем, а также своего сканера DuckDuckBot.

Не забывайте Фейсбук

В прошлом году Facebook попал в заголовки газет когда он изменил свой алгоритм, что привело к падению реферального трафика на ведущие новостные сайты (снижение на 62% в период с августа 2022 года по август 2023 года).

Тем не менее, Facebook остается жизнеспособным источником реферального трафика. Согласно исследованию SparkToro, рекомендации платформы на 1000 уникальных пользователей выше, чем у любой другой платформы социальных сетей.

Чтобы получить максимальную отдачу от Facebook, делитесь ссылками на соответствующий контент. Настройте заголовок, описание и миниатюру в соответствии с вашей аудиторией и целями.

Используйте полный OpenAI

Хотя OpenAI.com – родительский сайт ChatGPT – занимает 22-е место в списке реферального трафика, рост генеративного ИИ, вероятно, означает, что его влияние будет больше в следующем году и в последующий период.

Итак, как обеспечить появление ссылок вашего сайта в ответе ChatGPT? Я пошел прямо к источнику, чтобы узнать. Вот кое-что из того, чем поделился ChatGPT:

• Естественно включайте релевантные ключевые слова в свой контент.
• Разработайте комплексные ресурсы, такие как руководства, учебные пособия или подробные статьи.
• Включите внутренние ссылки на другой соответствующий контент.
• Попросите аудиторию делиться контентом и ссылаться на него, поскольку эти сигналы увеличивают вероятность того, что ваш контент будет упоминаться в ChatGPT.
• Поощряйте участие пользователей с помощью комментариев, вопросов и обсуждений, поскольку ChatGPT может ссылаться на эти ответы.

Его совет можно свести к следующему – мантре хорошего контент-маркетинга: пишите высококачественный, подробный контент, который представляет ценность для аудитории и мотивирует ее делиться им со своими сетями.

Мониторинг воздействия

Я лишь коснулся поверхности стратегий расширения вашей стратегии реферального трафика. Внимательно просмотрите список, чтобы узнать, соответствуют ли какие-либо из ведущих реферальных сайтов (LinkedIn и YouTube) вашим приоритетам продаж. Удвойте свою работу там. Если вы создаете сообщество вокруг своего бренда, обратите внимание на Reddit, Discord и Patreon.

Через три месяца после внесения изменений в вашу реферальную стратегию внимательно посмотрите на аналитику вашего сайта. Изменились ли ваши источники рефералов в этом квартале? Какие платформы обеспечивают больше трафика, чем три месяца назад? Обеспечивает ли платформа более высокий процент трафика?

Если источники реферального трафика существенно не изменились, не сдавайтесь. Чтобы подняться в рейтинге и заработать ссылки, может потребоваться время. Подождите еще шесть месяцев — если вы все еще не видите никакого эффекта, подумайте о внесении более масштабных изменений.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.