Исследование, проведенное учеными из Гарвардского университета, показало, что читатели с большей вероятностью нажмут на заголовки новостей, в которых используется простой язык, и начнут взаимодействовать с ними.

Исследование, опубликованное в Достижения наукипроанализировали более 30 000 экспериментов, включающих почти 9 000 тестов в заголовках и 24 000 заголовков из The Washington Post и Upworthy.

Результаты показывают, что заголовки, содержащие общие слова, эффективнее заголовков со сложными фразами привлекают внимание читателей.

Хотя профессиональные писатели часто тяготеют к более сложному языку, исследования показывают несоответствие между их предпочтениями и предпочтениями читателей.

Полевые эксперименты и результаты

В период с марта 2021 года по декабрь 2022 года исследователи провели около 9000 тестов, охватывающих более 24 000 заголовков.

Данные The Washington Post показали, что более простые заголовки имели более высокий рейтинг кликов.

Исследование показало, что использование более распространенных слов, более простого стиля письма и более читаемого текста приводит к большему количеству кликов.

На скриншоте ниже вы можете увидеть примеры тестов заголовков, проведенных в The Washington Post.

Последующий эксперимент более внимательно изучал, как люди воспринимают заголовки новостей.

В этом эксперименте использовалась задача обнаружения сигналов (SDT), чтобы обнаружить, что читатели более внимательно читают простые заголовки, когда им представлен набор заголовков различной сложности.

Тот факт, что читатели менее глубоко увлекаются сложным текстом, предполагает, что простое письмо может помочь издателям повысить вовлеченность аудитории даже в сложных историях.

Профессиональные писатели против обычных читателей

Исследование выявило разницу между профессиональными писателями и обычными читателями.

Отдельный опрос показал, что журналисты не предпочитали более простые заголовки.

Этот вывод важен, поскольку предполагает, что журналистам может понадобиться помощь в понимании того, как их аудитория будет реагировать на написанные ими заголовки и взаимодействовать с ними.

Последствия для издателей

Поскольку издатели конкурируют за внимание читателей, более простой язык заголовков может дать преимущество.

Упрощенное написание делает контент более доступным и интересным даже для сложных статей.

Чтобы показать, насколько это важно, взгляните на данные об аудитории The Washington Post с марта 2021 года по декабрь 2022 года. В среднем они составляли около 70 миллионов уникальных цифровых посетителей в месяц.

Если каждый посетитель прочитает три статьи, увеличение рейтинга кликов на 0,1% (с 2,0% до 2,1%) означает Еще 200 000 читателей увлекаться историями благодаря более простому языку.

Смотрите также: Оптимизация тега заголовка: полное практическое руководство

Почему SEJ заботится

Постоянное послание Google веб-сайтам — создавать лучший контент для ваших читателей. Это исследование помогает продемонстрировать, чего читатели хотят от веб-сайтов.

Хотя писатели и журналисты предпочитают более сложный язык, читателей больше привлекают более простые и понятные заголовки.

Как это может вам помочь

Использование более простых заголовков может увеличить количество людей, которые нажмут на ваши статьи и прочитают их.

Исследование показывает, что даже незначительное увеличение рейтинга кликов означает увеличение числа читателей.

Написание простых заголовков также делает ваш контент доступным для большего количества людей, в том числе для тех, кто может не понимать сложную терминологию или жаргон.

Чтобы реализовать это, протестируйте различные стили заголовков и проанализируйте данные о том, что лучше всего подходит вашей аудитории.

---

Рекомендованное изображение: Марекуляш/Shutterstock