Дилер моды H & M представлять Сгенерированные AI «близнецы» из 30 реальных моделей, используемых в социальных сетях и маркетинговых кампаниях. Компания заявляет, что этот шаг, который был выполнен в сотрудничестве с шведской технологической компанией Uncut, рассматривает новые творческие возможности и в то же время сохраняет «человеческий» подход.

H & M подчеркнула, что модели сохраняют контроль над тем, как используются их цифровые реплики, включая получение платежей, аналогичных традиционным контрактам на моделирование. Тем не менее, объявление вызвало неудачи в индустрии моды.

Критики, в том числе влиятельный Морган Риддл, опасается, что модели ИИ могут убрать возможности для трудоустройства фотографов, стилистов и других производственных команд. Такие профсоюзы, как Equity, выразили обеспокоенность по поводу отсутствия правовой защиты для моделей и предупреждают, что некоторые из них связаны с несправедливыми контрактами, которые влияют на их права и владельцев через их имидж.

По словам компании, изображения, сгенерированные AI, четко обозначены и используются ответственно, в результате чего наблюдаются правила платформы для раскрытия синтетического содержания. H & M не только проверяет дифференциальные модные бренды, такие как Levi и Hugo Boss, также экспериментировали с визуальными эффектами с изображениями, сгенерированными AI, что приводит к дебатам о будущем творческой работы в отрасли.

Почему это важно?

В то время как H & M подчеркивает потенциальные предшественники, такие как меньшее количество поездок и повышенная гибкость для моделей, лидеры профсоюзов настаивают на том, что более строгие защитные меры и соглашения о промышленности срочно требуются для предотвращения эксплуатации в развивающемся цифровой модной ландшафте.