«Google становится хуже» на данный момент является почти мемом. Зайдите на любой форум или сабреддит, где упоминаются результаты поиска, и вы обнаружите, что кто-то жалуется, что SEO разрушило поиск Google.

Шутки над ними. SEO разрушает поиск Google уже 26 лет.

Я был там для набивки ключевых слов, маскировки и ферм ссылок. Идея о том, что Google каким-то образом становится хуже, — это утверждение, на которое я закатил глаза как в качестве маркетолога, так и потребителя.

Только сейчас заголовки рыночных новостей, затаив дыхание, заявляют, что исследование, проведенное в Германии, проверенный Гугл становится хуже. Видеть здесь, здесьи здесь.

Как и все остальные в Интернете, я буду настаивать на своей правоте, несмотря на доказательства обратного. Поэтому я обратился к одному из самых умных SEO-специалистов, которых я знаю, и спросил ее, кто был прав.

Но сначала давайте посмотрим, что на самом деле говорится в исследовании.

Что показывают данные

Претензия исходит от продольное исследование исследователями из Лейпцигского университета, Университета Баухауса в Веймаре и Центра масштабируемой аналитики данных и искусственного интеллекта (ScaDS.AI).

«Продольное исследование» — это причудливый способ сказать, что они наблюдали переменные во времени, не пытаясь их изменить.

В данном случае в течение года они просмотрели 7392 обзора продуктов в Google, Bing и DuckDuckGo. Подумайте о таких поисковых запросах, как «лучшие наушники» или «лучшее бюджетное биде». (Не судите меня!)

Их результаты показывают, что партнерский контент, оптимизированный для поиска, слишком представлен в результатах поиска.

«Мы обнаружили, что большинство обзоров продуктов с высоким рейтингом на страницах результатов коммерческих поисковых систем (SERP) используют партнерский маркетинг, а значительная их часть представляет собой прямой спам с обзорами продуктов SEO», — говорится в отчете.

Они также обнаружили, что, что, возможно, неудивительно, существует «обратная зависимость между использованием партнерского маркетинга и сложностью контента».

Это вежливый способ сказать, что большая часть партнерского контента — это мусор.

Хорошо, я признаю, что это выглядит не очень хорошо. Но он ориентирован на поиск продукта. Может быть, партнерский мусор – это то, что люди пожелания когда они ищут товар. Ведь если бы никто на него не кликнул, Google бы вместо него поставил что-нибудь другое, верно?

А как насчет поиска информации?

Качество поиска в Интернете

«Когда мы проигрываем, это не из-за спама», — говорит Аманда Селлерс, руководитель отдела стратегии блогов EN HubSpot. «Это из-за текущих проблем с властью».

Я спросил ее, выигрывает ли чрезмерно оптимизированный партнерский контент в образовательных поисковых запросах.

До недавнего времени Селлерс возглавлял команду исторической оптимизации сети блогов HubSpot. Ее команда отвечала за то, чтобы точно знать, какой контент занимал более высокий рейтинг в поисковых системах, чем наш, и почему.

Если бы мы уступали позиции совместному дерьму, она бы знала.

Продавцы объясняют, что когда Google снижает рейтинг блога HubSpot, это происходит не потому, что поисковая система повышает рейтинг связанного с ним мусора. Более вероятно, что кто-то другой просто имеет больший авторитет в этой теме.

«Другими словами, HubSpot пишет о проблеме, о которой HubSpot не нужно писать», — говорит она. «Или, по крайней мере, там, где наши конкуренты лучше пишут. По сути, мы не поставляем товары, которые ищет заявитель».

Похоже, Google становится хуже, не так ли? Почувствовав себя более уверенно, я прямо спросил Аманду, чувствует ли она, что Поиск стал хуже.

«Поиск в Google стал хуже? «Я не сомневаюсь, что это правда», — говорит она. «Особенно в вертикалях, которые менее конкурентоспособны и где контент AI может очень легко ранжироваться».

Сын-

«Но будет ли дальше ухудшаться ситуация? Возможно, это очень оптимистичная точка зрения – и я отдаю должное Google – но мы видим, что Google принимает меры. И даже если они не всегда понимают это правильно, они работают над этой проблемой».

Она делает хорошее замечание. Результаты поиска не высечены на камне. Они меняются со временем. Итак, показало ли исследование, что это изменение было к лучшему или к худшему?

SEO со временем

«Результаты Google, похоже, несколько улучшились с начала нашего эксперимента с точки зрения количества связанного спама», — заключает отчет. «Тем не менее, мы все еще можем обнаружить больше спам-доменов, а также увидеть общую тенденцию к снижению качества текста во всех трех поисковых системах, так что еще есть много возможностей для улучшения».

Это соответствует моему опыту. Линк-фермы работали до тех пор, пока не перестали. Контент с ключевыми словами засоряет результаты поиска, пока Google не разобрался в этом.

«Сторонний контент. «Содержание меняется», — добавляет Аманда. «Эта модель существует уже очень давно. Вот почему с августа мы видели несколько обновлений алгоритма. [of 2023] разбирательство».

Пока поисковые системы имеют ограниченное пространство и алгоритм, определяющий, что там происходит, кто-то будет пытаться обмануть этот алгоритм. Затем Google обновит этот алгоритм.

Итак, Google становится хуже? Чтобы ответить на этот вопрос, исследователи предлагают, возможно, лучшее определение SEO, которое я когда-либо слышал:

«SEO — это постоянная битва, и мы видим повторяющиеся шаблоны дыхания спама с отзывами, который попадает в результаты и покидает их.[.]»