Ритейлер X5 Group решил изменить подход к продаже рекламных услуг и объединил их под брендомХ5 Медиа . Ведомство начнет работу в формате «единого окна». Пользователям Сервиса доступны рекламные возможности ряда компаний группы. Об этом Составу сообщили в пресс-службе Х5.
В компании уточнили, что у X5 Media есть рекламные инструменты с аудиторией торговых сетей «Пятерочка» и «Перекресток», онлайн-гипермаркет Vprok.ru, служба доставки 5Post, фуд-медиа-платформа Food.ru и площадка для запуска массовых рекламных кампаний с блогерами. X5 консолидирует блоггеров.
Кроме того, рекламодатели получают доступ к функциям анализа на основе больших данных цифровой платформы Dialog X5.
С помощью X5 Media рекламодатели могут комбинировать инструменты коммуникации и запускать кросс-форматные офлайн- и онлайн-кампании. Любой бизнес, в том числе поставщики торговых сетей Х5, может получить доступ к единому окну медиапланирования.
Николай Шестаков, медиа-директор X5 Group и генеральный директор медиаплатформы Food.ru:
Теперь подразделение, которым управляет X5 Media, будет объединять процессы экспертизы и закупок всего инвентаря в интересах агентств и клиентов, в число которых входят не только поставщики розничных сетей, но и банки, строительные компании и другие отрасли бизнеса с географической экспансией по всей территории. Россия.
Сейчас мы предлагаем более 15 различных офлайн- и онлайн-каналов коммуникации, инвестируем в развитие инвентаря и улучшаем сервис для рекламодателей.
Как пояснили в группе, соединив сервисы со своими маркетинговыми инструментами, можно будет построить последовательную рекламную коммуникацию на протяжении всего пути покупателя и кратко проанализировать влияние рекламной кампании на поведение покупателей в магазине в долгосрочной перспективе.
Стоит отметить, что единое окно продажи рекламно-аналитических функций X5 Media включает в себя несколько рекламных направлений:
- Инстор, который включает в себя ТВ-экраны с видео- и аудиорекламой в торговых сетях Х5, радиотрансляции, брендирование в зонах самообслуживания и посылочных автоматах.
- Электронная коммерция – сайты и приложения интернет-магазинов X5 Group.
- Внешний диджитал – Food.ru, социальные сети, реклама на внешних источниках с использованием данных Х5 и партнерских интеграций.
- Партнерские программы.
По словам медиа-директора X5 Group, генерального директора медиаплатформы Food.ru Николая Шестакова, группа планирует развивать продукты геолокации, расширять оффсайтные форматы, нативную и социальную рекламу, а также инвентарь и партнерские программы.
Х5 продолжает работать над расширением возможностей использования данных для планирования кампаний, контроля и корректировки в ходе реализации, добавил эксперт.
Напомним, в сентябре 2023 года X5 Group запустила единый рекламный кабинет для поставщиков и партнеров для увеличения продаж собственных рекламных инструментов.
