Поскольку TikTok потенциально может погаснуть, возникает насущный вопрос: где рекламодатели могут найти ту же аудиторию и эффективность?

«Проблема в том, что просто невозможно с каким-либо реальным пониманием и точностью определить замену СМИ для этой аудитории на детальном уровне», — сказал Шмитт. «Ошибочно предполагать, что бюджет автоматически перейдет на альтернативы».

Мета и YouTube оказываются крупнейшими бенефициарами

Несмотря на необходимость тестирования и проверки, Meta и YouTube, несомненно, больше всего выиграют от возможного запрета TikTok. По данным Emarketer, обе платформы готовы захватить почти 50% вытесненных рекламных долларов TikTok.

По словам Энберга, обе платформы привлекли создателей TikTok в рамках подготовки к запрету, а Instagram Reels и YouTube Shorts стали наиболее естественной альтернативой для перемещенных пользователей, авторов и компаний.

Другие платформы, такие как Amazon и Twitch, также могут получить выгоду, но наибольшая доля, вероятно, будет принадлежать Meta и YouTube, сказал Шмитт.

Меньшие YouTube-пользователи сталкиваются с большими потрясениями

По словам Энберга, запрет TikTok окажет «значительное влияние» на экономику создателей, особенно на тех, чей доход зависит исключительно от TikTok.

«Начинающим ютуберам будет гораздо труднее пережить запрет, чем опытным ютуберам, которые присутствуют и ведут свой бизнес на нескольких платформах», — сказала она.

Влияние будет распространяться на начинающих пользователей YouTube, многие из которых обязаны своим ранним успехом алгоритму TikTok, который дал им вирусный импульс и помог им расширить свою аудиторию.

«Такого не существует на других платформах», — сказал Энберг, отметив, что Instagram изменил свой алгоритм в пользу небольших аккаунтов, что упрощает поиск.

Бренды теряют важный инструмент маркетинга и открытий

Интеграция Spotify с TikTok и рекламное соглашение Amazon с этой платформой показывают, как бренды используют TikTok для поиска и взаимодействия. Столкнувшись с запретом, бренды потеряют важный маркетинговый инструмент.

«Netflix, например, недавно запустил Moments — функцию, которая позволяет пользователям делиться короткими отрывками из своих шоу на TikTok», — сказал Энберг. «Это показывает, насколько важен TikTok для этих компаний, чтобы донести свой контент до зрителей и привлечь трафик на свои платформы».

Запрет заставит бренды искать новые способы обращения к потребителям, и платформы, скорее всего, будут конкурировать, чтобы заполнить этот пробел.

Глобализация рекламы попадает в затруднительное положение

Запрет TikTok также является напоминанием о том, что глобализация рекламных расходов имеет свои пределы. Поскольку транснациональные рекламодатели с огромными рекламными бюджетами все чаще централизуют свои расходы на таких платформах, как Meta, Google и Amazon, запрет TikTok может показать, как национальные правила по-прежнему формируют медиа-ландшафт.