Поскольку потенциальный запрет TikTok вступит в силу в США 19 января, его последствия ощутят далеко за пределами миллионов пользователей в стране, что приведет к значительным нарушениям в цифровой среде.

В апреле прошлого года Конгресс принял закон, запрещающий «приложения, контролируемые иностранными противниками» в магазинах приложений, что может заставить китайскую материнскую компанию TikTok ByteDance либо продавать приложение в стране, либо столкнуться с запретом в США. На фоне растущих проблем национальной безопасности закон вызвал дебаты о цензуре, Первой поправке и потенциальном воздействии на более широкую цифровую экосистему.

Тем временем избранный президент Дональд Трамп, который начал дискуссии о запрете приложения еще в 2020 году, обратный курс И называется На прошлой неделе я взял перерыв в политике и нашел время, чтобы переоценить ее влияние. Верховный суд заслушает аргументы по делу 10 января.

Помимо политических последствий, запрет также изменит глобальную экосистему социальных сетей.

Влияние TikTok привело к инновациям в области коротких видеороликов, что привело к изменениям в поведении пользователей и функциям подражания у конкурентов, таких как Instagram Reels и YouTube Shorts. Если TikTok будет удален с рынка США, конкуренты смогут увидеть рост, но это также может нанести ущерб творческому и культурному импульсу, который вызвала видеоплатформа.

«TikTok — действительно последнее приложение, которое появилось, вошло в мейнстрим и осталось там», — сказала Жасмин Энберг, вице-президент по главному аналитику Emarketer. «Утрата TikTok приведет к значительному нарушению цифрового ландшафта и будет иметь далеко идущие последствия для средств массовой информации, маркетинга и электронной коммерции».

Вот 5 важных последствий запрета TikTok в США

Бюджеты на эффективные объявления будут возвращены.

Для эффективных рекламодателей перераспределение расходов на рекламу TikTok на другие платформы — непростой шаг. По словам Эрика Шмитта, вице-президента-аналитика Gartner, клиенты хотят убедиться, что они получают одинаковую отдачу от рекламных расходов и результатов, прежде чем переносить свой бюджет в другое место.

«Не факт, что деньги просто перетекут в другие платные каналы СМИ», — сказал Шмитт. «Задачи в области измерения сегодня острее, чем когда-либо, поскольку клиенты изо всех сил пытаются получить представление о бизнес-результатах своих рекламных расходов».