Уже несколько лет (с момента запуска Google Merchant Center в 2010 году) рекламодатели электронной коммерции работают с товарными фидами.

До сих пор это был сложный и зачастую нестабильный процесс, но благодаря появлению Google Merchant Center Next в нашем распоряжении появились новые инструменты.

Здесь вы можете увидеть, какие изменения произошли с Next.

История Google Merchant Center

Мы помним, что в самом начале нам нужно было загрузить CSV-файлы со всей информацией о продукте с сайта и пройти долгий процесс очистки и форматирования данных, чтобы их можно было вручную загрузить в Google Merchant Center (GMC).

Раньше, до того, как правила стали более строгими, в Merchant Center можно было рекламировать все: от ремонтных услуг до международных каникул по всему миру!

Но со временем GMC стала более сложной (и более ограниченной). Поскольку ограничения увеличились, простота использования возросла. Загрузка данных стала намного проще и стабильнее.

В какой-то момент плагины и коннекторы сделали большую часть работы за вас, затем такие платформы, как Shopify, получили встроенную интеграцию, и теперь, с появлением Google Merchant Center Next, вам почти вообще не нужны каналы!

Распространенные жалобы на GMC

За последние 14 лет истории Merchant Center вы, вероятно, снова и снова слышали несколько мудрых слов. до тошноты:

Оптимизируйте свои каналы покупок в GMC! Убедитесь, что ваши категории Google правильно назначены в GMC! Добавьте свои метаданные в GMC! Заполните все поля в GMC!

Мир медленно меняется, и теперь, благодаря GMC Next, вам больше не придется вносить эти изменения в интерфейс GMC.

Изменения необходимо внести на сайте. Хотя фиды не исчезнут полностью в одночасье (как и необходимость оптимизации продуктов), Google Merchant Center Next открывает новую эру без фидов.

Merchant Center Next был анонсирован на Google Marketing Live 2023 и на самом деле не стал таким быстрым, как ожидалось. Даже спустя год после анонса большинство, но не все, аккаунтов наших клиентов перешли на новый уровень.

GMC Next изначально был запущен для новых пользователей, но Google заявил, что полное внедрение должно быть завершено где-то в 2024 году. Является ли это фактической датой, еще неизвестно.

Что будет дальше с Google Merchant Center?

Ключевым отличием Merchant Center Next является упрощение проверки веб-сайта и автоматическое заполнение фидов товаров с вашего веб-сайта. Это означает, что Google получает информацию о продуктах, ценах, изображениях и т. д. непосредственно с вашего сайта.

Кроме того, была интегрирована новая функция под названием «Product Studio», которая позволяет обновлять или изменять изображения продуктов с помощью искусственного интеллекта и обеспечивает более глубокое понимание производительности.

Многие маркетологи отреагировали на объявление Next интуитивно, но вся наша команда в Discosloth на самом деле была очень воодушевлена ​​этим развитием событий.

Управление фидами (и особенно интеграция сторонних интеграций, соединителей и инструментов) всегда было немного обременительным, поэтому устранение любых препятствий является долгожданной функцией.

Хотя вы по-прежнему можете использовать Shopify для загрузки данных о своих продуктах, многие люди считают, что это сложнее, поскольку некоторые продукты не загружаются должным образом. Как оказалось, каналы имеют технически исчез, а на самом деле просто переименовался в «источники данных».

Кажется, что продукты подаются, какими мы их знаем, могло исчезнуть.

Это не означает, что управление данными о продукции устареет; скорее, это указывает на изменение способа обработки этих данных в экосистеме Merchant Center Next.

Изменение менталитета

В конечном счете, я считаю, что удаление каналов — это фантастический подход, поскольку он меняет образ мышления маркетологов. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на дополнительной оптимизации метаданных скрытых каналов, рекламодателям рекомендуется обновлять и улучшать фактические списки на реальном сайте.

Вместо того, чтобы просто гарантировать, что бесконечные атрибуты будут заполнены на серверной стороне, это означает, что сам веб-сайт и связанные с ним метаданные должны быть должным образом оптимизированы. Это позволяет избежать дублирования работы и противоречивых данных.

Когда внимание сосредоточено на самом веб-сайте, это положительно влияет на эффективность всех каналов, например. Б. органические или социальные, а не только платные.

Хотя многие платные маркетологи раньше фокусировались только на оптимизации продуктов и изображений в Merchant Center, не обращая внимания на списки веб-сайтов, возможно, сейчас самое время изменить этот подход.

Благодаря этой функции владельцы веб-сайтов могут добиться общего повышения коэффициента конверсии для всего веб-сайта по всем каналам.

Это большой шаг в правильном направлении. Вопреки тому, что думают многие скептики о появлении искусственного интеллекта и генеративной автоматизации, я сторонник того, чтобы взять на себя тяжелую работу по маркетингу и заняться ею. все роботам.

Более автоматизированный подход к управлению фидами, несомненно, даст нам значительно больше возможностей для принятия реальных решений по стратегии и контенту в отношении самих продуктов.

Хотя в последние годы в Google Merchant Center появились более полные данные о производительности продуктов, возможно, сейчас самое время копнуть немного глубже.

Хотя GA4 стал практически бесполезен для расширенного анализа данных, новый GMC Next позволяет нам отслеживать трафик веб-сайтов как для платных, так и для платных веб-сайтов. И органический трафик из списков продуктов, проверяйте конкуренцию и видимость, а также получайте более точные данные о самых продаваемых продуктах и ​​новых тенденциях.

Пожалуй, функция, которая мне нравится больше всего: сравнение цен ваших единиц хранения (SKU) с ценами конкурентов. Это тот тип данных, который традиционно использовался недостаточно.

Вместо того, чтобы ошибочно сосредотачиваться на включении наших любимых ключевых слов в описания, мы можем, наконец, сосредоточиться на качестве и конкурентоспособности вашей продукции.

Расширьте Merchant Center за рамки оптимизации

Благодаря типам кампаний «Максимальная эффективность» и «Создание спроса» мы получили несколько новых инструментов и стратегий для рекламы в электронной коммерции. Однако стало сложнее получить подробные данные о том, где появляются ваши объявления, подробные показатели эффективности и, что, возможно, самое важное, о том, каким ключевым словам и конкретной аудитории показываются эти кампании.

Многие рекламодатели опасаются, что Google Merchant Center Next может пойти по тому же пути, удаляя еще более подробные данные и еще больше затрудняя рекламодателям конкретизацию таргетинга рекламы.

Но большинство жалоб, которые возникли у людей при запуске Next, уже решены. У нас снова есть доступ к дополнительным фидам, теперь мы можем вносить массовые изменения (хотя это не так просто, как раньше) и снова можем подавать апелляцию на товары, которые были отклонены по ошибке.

Конечно, артикулы и товарные ленты необходимо оптимизировать, но в этом нет ничего необычного.

Оптимизация этого должна быть обязательным условием для каждого магазина электронной коммерции.

Мы обнаружили, что Merchant Center Next можно наиболее эффективно использовать для тактик, которые выходят далеко за рамки того, что предлагал старый Merchant Center. Ключевые тактики, которые мы используем сейчас, включают в себя такие вещи, как понимание конкретных SKU, чтобы гарантировать, что у вас всегда достаточно запасов, а также глубокое погружение в конкурентную прозрачность и ценообразование для значительного увеличения продаж.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: N Universe/Shutterstock