Google заявляет, что скорректировал рейтинг, чтобы отображать больше коротких видео, форумов и пользовательского контента в зависимости от того, как люди ищут.
Лиз Рид, вице-президент и глава Google Search, обсудила изменения в Wall Street Journal Bold Names подкаст-интервью.
Содержание
Что сказал Рид
Рид описал изменения в том, куда люди обращаются за определенными вопросами, особенно среди молодых пользователей:
«Происходит поведенческий сдвиг, который происходит в связи с переходом на ИИ, и это сдвиг в том, к кому люди обращаются за набором вопросов. И они смотрят короткие видео, они посещают форумы, они посещают пользовательский контент гораздо чаще, чем традиционные сайты».
Она добавила:
«Нам действительно приходится реагировать на то, кого пользователи хотят услышать. Мы занимаемся не только предоставлением им высококачественной информации, но и информацией, которую они ищут. И поэтому со временем мы скорректировали наш рейтинг, чтобы отображать больше этого контента в ответ на то, что мы слышали от пользователей».
Чтобы проиллюстрировать изменение поведения, она привела пример образа жизни:
«Где вы готовите? Вы берете кулинарные рецепты из газет? Вы берете кулинарные рецепты с YouTube?»
Рид также выделил закономерность с обновлениями поиска:
«Одна из особенностей поиска Google всегда заключается в том, что вы вносите изменения, а есть победители и проигравшие. Это верно при любом обновлении рейтинга».
Реклама и сочетание запросов
Рид сказал, что влияние обзоров ИИ на рекламу компенсируется тем, что люди в целом выполняют больше поисковых запросов:
«Доход от обзоров AI был относительно стабильным… некоторые запросы могут получать меньше кликов по рекламе, но при этом общий объем запросов увеличивается, поэтому люди выполняют больше поисковых запросов. Таким образом, эти две вещи в конечном итоге уравновешиваются».
Она отметила, что в большинстве запросов нет рекламы:
«Большинство запросов вообще не содержат рекламы… реклама как бы не влияет на этот запрос».
Рид также описал, как снижение трений (например, Lens, многостраничные ответы с помощью обзоров AI) увеличивает общее количество поисковых запросов.
Атрибуция и персонализация
Рид особо отметил работу над известностью ссылок и связями с лояльными читателями:
«Мы начали больше делать со встроенными ссылками, которые позволяют вам говорить в соответствии с тем-то и тем-то, с большой ссылкой для того, кем бы ни был этот-то… создавая как бренд, так и переход по клику».
Качественные сигналы и малоценный контент
О качестве и отношении к спаму:
«Мы… вышли за рамки концепции спама и стали предлагать малоценный контент».
Она сказала, что более богатый и глубокий материал, как правило, приводит к кликам по опыту искусственного интеллекта.
Как Google тестирует изменения
На вопрос, есть ли «толчок» и «притяжение», Рид описал цикл «оцени и научись»:
«Вы получаете обратную связь из того, что слышите в ходе исследований о том, чего хотят пользователи, затем тестируете это и смотрите, как на самом деле действуют пользователи. А затем, основываясь на том, как действуют пользователи, система также начинает учиться и приспосабливаться».
Почему это важно
В некоторых случаях ваши страницы могут столкнуться с повышенной конкуренцией со стороны тем форума и коротких видеороликов.
Это означает, что улучшения качества и технического SEO сами по себе могут не полностью учитывать колебания трафика, если распределение форматов изменится.
В случае появления обновления Google команды должны изучить, где снижается видимость, и определить, какие типы запросов это затронет. После этого определите, переместились ли конкурирующие результаты в темы форума или короткие видеоролики.
Открытые вопросы
Рид не сообщил ни времени начала корректировок, ни показателей, показывающих, насколько изменился вес.
Неясно, какие категории пострадают больше всего и будет ли влияние расширяться дальше.
Заглядывая в будущее
Комментарии Рида подтверждают, что Google скорректировал рейтинг, чтобы отразить меняющееся поведение пользователей.
Учитывая это, имеет смысл рассмотреть возможность создания дополнительных форматов, таких как короткие видеоролики, продолжая при этом инвестировать в углубленный опыт, в котором традиционные страницы по-прежнему выигрывают.
Рекомендуемое изображение: Майкл ви/Шаттерсток
