Антимонопольный процесс, который может привести к распаду интернет-гиганта, официально начался в понедельник в Александрии, штат Вирджиния.
В воскресенье, еще до начала судебного разбирательства, вице-президент Google по вопросам регулирования заявил в блоге: почта что Министерство юстиции, подавшее в прошлом году в суд на компанию из-за ее доминирования в сфере цифровых рекламных технологий, было совершенно неправым.
«Узкий взгляд Министерства юстиции на рынок рекламных технологий не отражает реальности», — написала Ли-Энн Малхолланд. «Мы одна из сотен компаний, активно конкурирующих за содействие размещению рекламы в Интернете».
Малхолланд сказал, что Google хотела доказать в суде, что у покупателей и продавцов рекламы было «много вариантов», и она решила использовать свою рекламную технологию, потому что она «проста, доступна и эффективна».
«Выбирая победителей и проигравших в высококонкурентной отрасли, Министерство юстиции рискует сделать рост малого бизнеса более дорогим, а веб-сайтам и приложениям — зарабатывать деньги. Мы не должны разрушать то, что работает», — написал Малхолланд.
«Дело Министерства юстиции, — добавил Малхолланд, — сопряжено с риском неэффективности и роста цен — это последнее, что сейчас нужно американской экономике или нашему малому бизнесу».
Юрист Google Карен Данн заявила, что аргумент правительства основан на устаревшем взгляде на Интернет с тех времен, когда серфинг во Всемирной паутине с настольного компьютера был нормой.
В данном случае основное внимание уделяется рекламному рынку «открытого веб-дисплея», где рекламные баннеры покупаются и продаются за миллисекунды, необходимые для загрузки веб-сайта. На этом рынке у Google есть рекламный сервер, который издатели используют для управления своим рекламным пространством, инструменты, которые рекламодатели могут использовать для покупки рекламы, а также обмен объявлениями, который соединяет их. Google владеет самой популярной из всех трех технологий, которая, по словам Министерства юстиции США, помогла компании помешать конкурентам, увеличить расходы на рекламу и снизить доходы издателей.
В своем вступительном слове в понедельник адвокат Министерства юстиции Джулия Тарвер Вуд сказала суду: «Тихую часть стоит произнести вслух».
«Монополия — это достаточно плохо. Но здесь мы имеем тройку монополий», — сказала она. после в Ассошиэйтед Пресс.
В этом случае не учитывается более широкая экосистема цифрового маркетинга, такая как реклама на подключенных телевизорах или в социальных сетях. Последние обычно приходится приобретать непосредственно на самих платформах, а не через посредников в области рекламных технологий.
Она добавила, что любые действия против Google не помогут малому бизнесу, а вместо этого дадут доминирование другим технологическим гигантам, таким как Amazon, Microsoft и TikTok.
Ожидается, что дело, по которому окружной судья США Леони Бринкема будет решать, нарушила ли Google антимонопольное законодательство, продлится несколько недель.
Если Google не вынесет решение в свою пользу, он, скорее всего, подаст апелляцию. Таким образом, могут пройти месяцы, прежде чем станут известны фактические последствия этого дела.
