Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, еще раз заявила: «Качество рекламы не используется на аукционе». Она написала это на Икс в ответ на статью на Search Engine Land под названием Google объясняет, почему качество рекламы «так важно», поскольку оно решает проблемы отрасли.

Джинни Марвин объяснила: «Чтобы внести ясность, мощность рекламы не используется на аукционе». Она добавила: «Это диагностический инструмент, который был разработан, чтобы помочь рекламодателям понять, как разнообразие и релевантность их творческих ресурсов могут максимизировать количество комбинаций объявлений, которые могут отображаться по запросу».

Далее она добавила:

В рейтинге Ad Strength рассматриваются 4 категории, которые, как было выявлено с помощью регрессионного анализа, приводят к повышению эффективности.

Например, низкая мощность объявления может объяснить отсутствие показов, но низкая мощность объявления *не препятствует* участию объявлений в аукционах.

Это механизм обратной связи для креативного контента, который можно использовать в качестве полезного руководства для повышения эффективности вашей рекламы. Опять же, он не используется непосредственно на аукционе.

Я также настоятельно рекомендую ознакомиться с разделом «Мощность рекламы» в нашем техническом руководстве по RSA (страницы 5-6).

В этом PDF-файле написано:

Как качество объявления влияет на возможность показа моего объявления?

В чем разница между эффективностью объявления и показателем качества?

Хотя категории, по которым измеряется эффективность объявления, действительно влияют на возможность показа вашего объявления, сам рейтинг качества объявления не является фактором аукциона во время показа. В конечном счете, качество ваших объявлений и объектов — это то, что влияет на ваше право на показ. Качество объявления – это способ Google Рекламы предоставить информацию о том, насколько хорошо настроено ваше объявление. Аналогичным образом, показатель качества — это диагностический инструмент, целью которого является дать вам представление о том, насколько хорошо качество вашей рекламы по сравнению с качеством рекламы других рекламодателей. Показатель качества не участвует в аукционе объявлений. Это диагностический инструмент, позволяющий определить, как реклама, показываемая по определенным ключевым словам, влияет на взаимодействие с пользователем.

Большая часть этой путаницы возникла, когда Google тестировал новое представление диагностической информации.

Вот эти посты:

Привет, Джули! Я вижу, что в статью добавлен дополнительный контекст.

Но, чтобы внести ясность, сила объявления не используется в аукционе.

Это диагностический инструмент, который был разработан, чтобы помочь рекламодателям понять, как разнообразие и релевантность их творческих ресурсов могут максимизировать…

— AdsLiaison (@adsliaison) 8 апреля 2024 г.

Обсуждение на форуме Икс.