Google выступил в защиту соблюдения политики злоупотребления репутацией сайтов после того, как Европейская комиссия объявила о расследовании того, несправедливо ли компания понижает издателей новостей в результатах поиска.
Компания опубликовала сообщение в блоге заявив, что расследование «ошибочно и рискует нанести вред миллионам европейских пользователей» и что оно «рискует вознаградить злоумышленников и ухудшить качество результатов поиска».
Ответ написал главный научный сотрудник Google по поиску Панду Наяк.
Фон
Европейская комиссия объявила расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках, проверяя, несправедливо ли политика Google по борьбе со спамом наказывает законные модели дохода издателей.
Издатели жаловались, что Google понижает рейтинг новостных сайтов, на которых размещен спонсируемый контент и сторонние рекламные материалы. Глава антимонопольного ведомства ЕС Тереза Рибера заявила:
«Мы обеспокоены тем, что политика Google не позволяет издателям новостей обращаться справедливо, разумно и недискриминационно в результатах поиска».
Google обновил политику злоупотребления репутацией сайта в прошлом году для борьбы с паразитным SEO. Эта практика предполагает, что спамеры платят издателям за размещение контента на установленных доменах для манипулирования рейтингом в поисковых системах.
Политика нацелена на такой контент, как обзоры кредитов до зарплаты на образовательных сайтах, контент казино на медицинских сайтах или сторонние страницы купонов на новостных издателях. В своем объявлении Google привела конкретные примеры, включая спам о таблетках для похудения и рекламные акции по кредитам до зарплаты.
Вскоре после этого началось ручное принуждение. В ноябре 2024 года Google наложила штрафы на крупные издатели, включая Forbes, The Wall Street Journal, Time и CNN.
Позже Google обновил политику, уточнив, что надзор со стороны первой стороны не освобождает от ответственности контент, в первую очередь предназначенный для использования сигналов ранжирования.
Защита Google
В ответе Google подчеркиваются три момента.
Во-первых, Google заявила, что немецкий суд отклонил аналогичный иск, постановив, что политика борьбы со спамом «действительна, разумна и применяется последовательно».
Во-вторых, Google заявляет, что его политика защищает пользователей от мошенничества и некачественного контента. Разрешение манипулирования рейтингом с оплатой за игру «позволит злоумышленникам вытеснить сайты, которые не используют эту спам-тактику».
В-третьих, Google утверждает, что более мелкие авторы поддерживают репрессии. Компания утверждает, что ее политика «помогает уравнять правила игры», поэтому законные сайты, конкурирующие по качеству контента, не уступают сайтам, использующим обманную тактику.
Наяк утверждает, что Закон о цифровых рынках уже делает поиск «менее полезным для европейского бизнеса и пользователей», и говорит, что новое расследование рискует вознаградить злоумышленников.
До сих пор компания полагалась исключительно на ручное обеспечение соблюдения требований. В мае 2024 года компания Google подтвердила, что не применяла алгоритмические меры по борьбе с злоупотреблением репутацией сайта, а проводила только ручную проверку оценщиками.
В январе 2025 года Google добавил злоупотребление репутацией сайта в свои рекомендации по оценке качества поиска, определив его как контент, публикуемый на хост-сайтах «в основном из-за уже установленных сигналов ранжирования этого хост-сайта».
Почему это важно
Расследование создает конфликт между борьбой со спамом и бизнес-моделями издателей.
Google поддерживает паразитическое SEO, ухудшающее результаты поиска независимо от того, кто получает прибыль. Издатели утверждают, что спонсируемый контент, контролируемый редакцией, обеспечивает законную ценность и доход в трудные для СМИ времена.
Различие имеет значение. Если политика Google охватывает законные партнерские отношения издателя и рекламодателя, она ограничивает способы монетизации контента новостными организациями. Если политика нацелена только на манипулятивную тактику, она защищает качество поиска.
Позиция ЕС предполагает, что регулирующие органы рассматривают меры Google как потенциально дискриминационные. Закон о цифровых рынках запрещает контролерам несправедливо наказывать других со штрафами в размере до 10% мирового дохода за нарушения.
В декабре 2024 года Google устранил опасения по поводу этой политики, подтвердив, что правильно помеченный партнерский контент не затрагивается и что издатели должны отправлять запросы на повторную проверку через Search Console, чтобы снять штрафы.
В обновленной документации политики разъясняется, что простое наличие стороннего контента не является нарушением, если только оно не опубликовано явно с целью использования рейтинга сайта.
Эта политика вызвала в SEO-сообществе дебаты о том, следует ли Google наказывать сайты на основании деловых соглашений, а не качества контента.
Заглядывая в будущее
Европейская комиссия начала расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках и теперь будет собирать доказательства и определять конкретные положения DMA, находящиеся на рассмотрении.
Google получит официальные заявления с возражениями с указанием предполагаемых нарушений. Компания может ответить аргументами в защиту своей политики.
Расследования DMA продвигаются быстрее, чем традиционные антимонопольные дела. Издатели могут подавать официальные жалобы, подтверждающие потери трафика и влияние на доходы.
Результат может привести к изменениям в том, как Google обеспечивает соблюдение политики в отношении спама в Европе, или подтвердить свой текущий подход к защите качества поиска.
Рекомендованное изображение: daily_creativity/Shutterstock
