Google представляет страницы результатов поиска, организованные с помощью искусственного интеллекта, в США.
Новая функция, запуск которой запланирован на эту неделю, возвращает полную страницу многоформатных результатов, персонализированных для поисковика.
В объявлении Google говорится:
«На этой неделе мы запускаем страницы результатов поиска, организованные с помощью искусственного интеллекта в США, начиная с рецептов и идей для еды на мобильных устройствах. Теперь вы увидите полностраничный интерфейс с соответствующими результатами, организованными специально для вас. Вы можете легко изучать контент и точки зрения со всего Интернета, включая статьи, видео, форумы и многое другое — и все это в одном месте».
Содержание
Ключевые особенности
Страницы, организованные с помощью искусственного интеллекта, будут собирать различные типы контента, включая статьи, видео и обсуждения на форуме.
Google утверждает, что этот подход предоставит пользователям более разнообразный спектр источников информации и точек зрения.
В своем объявлении Google добавляет:
«…С помощью страниц результатов поиска, организованных с помощью искусственного интеллекта, мы предлагаем людям более разнообразные форматы контента и сайты, создавая еще больше возможностей для поиска контента».
Последствия для отрасли
Хотя Google рекламирует преимущества страниц результатов поиска, организованных с помощью искусственного интеллекта, обновление вызывает несколько вопросов:
- Как страницы, организованные с помощью ИИ, повлияют на посещаемость отдельных веб-сайтов? Если удержать пользователей на странице результатов Google, это может привести к снижению числа кликов на исходные веб-сайты.
- Поскольку ИИ определяет организацию контента, возникают опасения по поводу возможных предвзятостей в представлении информации.
- Новый формат может потребовать новых стратегий для обеспечения наглядности результатов, организованных ИИ.
- Неясно, как это изменение повлияет на видимость рекламы.
Это обновление может изменить наш подход к SEO. Возможно, нам придется адаптировать стратегии, чтобы обеспечить возможность обнаружения и представления контента в этом новом формате.
Microsoft Bing недавно объявила о расширении своих возможностей генеративного поиска, сосредоточив внимание на обработке сложных информационных запросов. Реорганизация целых страниц результатов Google кажется уникальным предложением по сравнению с Bing.
Первоначальное внедрение, ориентированное на мобильные устройства для запросов рецептов и блюд, соответствует подходу Google к индексированию с ориентацией на мобильные устройства.
Еще неизвестно, как эта функция будет реализована в поиске на рабочем столе.
Ответ Google на проблемы отрасли
В свете вопросов, возникших в связи с этим обновлением, мы обратились в Google за разъяснениями по нескольким ключевым моментам.
Влияние на отслеживание в Search Console
Что касается того, как результаты поиска, организованные искусственным интеллектом, будут отслеживаться в Google Search Console, представитель Google заявил:
«Мы не разделяем трафик по каждой функции в Search Console, но издатели по-прежнему будут видеть там отраженный трафик из поиска. Ознакомьтесь с поддерживаемыми поисковыми запросами в нашей документации».
Это говорит о том, что, хотя конкретные показатели не будут доступны для страниц, организованных с помощью искусственного интеллекта, владельцы сайтов все равно смогут получить доступ к общим данным о трафике.
График расширения
На вопрос о сроках распространения этой функции на другие категории и регионы Google ответил:
«Когда мы анонсировали эту функцию, мы упомянули о расширении ее на дополнительные категории, включая рестораны, фильмы, музыку, книги, отели и магазины. Никаких дополнительных подробностей на данный момент нет».
Хотя это подтверждает планы расширения, Google не предоставил конкретных сроков для этих развертываний.
Руководство для SEO-специалистов и создателей контента
Что касается того, будут ли предоставлены новые инструменты или рекомендации для оптимизации контента для результатов поиска, организованных ИИ, Google подчеркнул, что никаких изменений не требуется:
«SEO-специалистам и создателям не нужно делать что-то по-другому. Страницы результатов поиска, организованные с помощью искусственного интеллекта, основаны на наших основных системах ранжирования и качества поиска, которые мы оттачивали десятилетиями для предоставления высококачественной информации».
Этот ответ предполагает, что существующие лучшие практики SEO должны оставаться эффективными для видимости в этих новых форматах результатов.
Заглядывая в будущее
Ответы Google вносят некоторую ясность, но также оставляют место для спекуляций.
Отсутствие специального отслеживания страниц, организованных с помощью искусственного интеллекта, в Search Console может затруднить SEO-специалистам понимание прямого влияния этой новой функции на их трафик.
Подтверждение планов по расширению на другие категории, такие как рестораны, фильмы, музыка, книги, отели и магазины, указывает на то, что это обновление может иметь далеко идущие последствия в различных отраслях.
Несмотря на заверения Google, могут появиться новые передовые методы, поскольку сообщество SEO адаптируется к этим значительным изменениям в представлении результатов поиска.
Мы в SEJ будем внимательно следить за внедрением и сообщать о его последствиях и о том, что это значит для вас в ближайшие месяцы. Подпишитесь на информационный бюллетень SEJ, чтобы оставаться в курсе событий.
Рекомендуемое изображение: ДжарТи/Шаттерсток
