Google официально запустил в результатах поиска новый сгруппированный спонсируемый ярлык. Здесь Google группирует несколько объявлений под одним более крупным спонсируемым ярлыком, а затем размещает кнопку «скрыть» в конце спонсируемых результатов. Google говорит, что это сделано для облегчения навигации, но я подозреваю, что это позволит получить больше кликов (вероятно, это сбивчивые клики по рекламе – по крайней мере, в краткосрочной перспективе).

Google начал тестировать это еще в мае, а затем расширил тест несколько недель назад, и теперь он запущен.

Google написал«Чтобы сделать навигацию еще проще, мы обновляем способ показа рекламы в поиске». Полегче? Судя по тому, что мы услышали, становится еще сложнее понять, что является рекламой, а что нет. Особенно при динамическом размещении рекламы — или, может быть, Google закончил с динамическим размещением рекламы. Я спросил об этом у Google, и Google сказал мне: «Но если это так [continue this test] текстовые объявления будут включены в новую группу ярлыков. В группе может быть только одно текстовое объявление, и оно будет помечено как «Рекламный результат» с кнопкой «Скрыть» в нижнем колонтитуле».

Я подозреваю, что этот новый формат рекламы приводит к увеличению количества кликов по объявлениям, а не к уменьшению количества кликов по объявлениям.

Гугл продолжал писать:

Текстовые объявления на странице результатов поиска теперь будут сгруппированы с одним ярлыком «Рекламные результаты». Эта новая, более крупная метка остается видимой при прокрутке страницы, давая понять, какие результаты спонсируются, что соответствует нашим ведущим в отрасли стандартам заметности рекламной метки. Мы также добавляем новый элемент управления «Скрыть рекламные результаты», который позволяет сворачивать текстовые объявления одним щелчком мыши, если вы хотите сосредоточиться только на обычных результатах. В ходе тестирования мы обнаружили, что новый дизайн помогает людям легче перемещаться по верхней части страницы. В новом дизайне размер объявлений остается прежним, и вы по-прежнему никогда не увидите более четырех текстовых объявлений в группе.

Новый ярлык «Спонсируемые» также применяется к другим рекламным блокам на странице результатов поиска, например к товарным объявлениям. Эти обновления в настоящее время распространяются по всему миру на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Вот видео этого в действии от Google:

Вот скриншот десктопной версии:

Сегодня утром я собирался рассказать, что за последние несколько дней я МНОГО видел новый формат рекламы. Имеет смысл, что это уже сейчас внедряется… И, чтобы внести ясность, ИМХО, это вызовет серьезное замешательство у некоторых пользователей. Я думаю, что многие сочтут их органическими, если их объединить… https://t.co/wDEsBMuAGP

— Гленн Гейб (@glenngabe) 13 октября 2025 г.

Обсуждение на форуме Х.