Теперь Google поддерживает структурированные данные, которые позволяют компаниям показывать преимущества программы лояльности в результатах поиска.
Предприятия могут использовать два новых типа структурированных данных. Один тип определяет саму программу лояльности, в то время как другой иллюстрирует преимущества, которые получают участники для конкретных продуктов.
Вот что вам нужно знать.
Содержание
Структурированные данные лояльности
Когда предприятия используют это Новые структурированные данные Для программ лояльности их продукты могут отображать преимущества участников непосредственно в Google. Это позволяет покупателям просматривать льготы, прежде чем нажимать на любые списки.
Google распознает четыре конкретных типа преимуществ лояльности, которые можно отобразить:
- Очки лояльности: Очки, заработанные за покупку
- Цены только для членов: Эксклюзивные цены для участников
- Специальные возвраты: Льготы, как бесплатные возвраты
- Специальная доставка: Преимущества, такие как бесплатная или ускоренная доставка
Это новый способ сделать продукты более заметными. Это также может привести к более высоким щелчкам от результатов поиска.
В объявлении говорится:
«… Преимущества участников, такие как более низкие цены и заработка очков лояльности, являются основным фактором, рассматриваемым покупателями при покупке продуктов в Интернете».
Детали и требования
Новая функция нуждается в двух шагах.
- Во -первых, добавьте информацию о программе лояльности к структурированным данным вашей «организации».
- Затем добавьте преимущества лояльности к структурированным данным «Продукт».
- Бонусный шаг: проверьте, работает ли ваша разметка, используя богатый инструмент тестирования результатов.
С действительной разметкой Google будет знать о вашей программе лояльности и льготах, связанных с каждым продуктом.
Важная реализация Примечание: Google рекомендует разместить всю информацию о программе лояльности на одной выделенной странице, а не распространять ее на нескольких страницах. Это помогает обеспечить правильное ползание и индексацию.
Многоуровневые программы теперь поддерживаются
Предприятия могут определить множество уровней членства в рамках одной программы лояльности — брунзы, серебра и золота. Каждый уровень может иметь разные требования для присоединения, например:
- Требования к регистрации кредитной карты
- Минимальные пороги расходов (например, ежегодные расходы в 250 долларов США)
- Периодические членские взносы
Эта гибкость позволяет предприятиям создавать сложные структуры лояльности, которые соответствуют их существующим программам.
Торговый центр принимает приоритет
Инженеры по программированию программного обеспечения Google Ирина Тудус и Паскаль Флери говорят, что эта функция:
«… Особенно важно, если у вас нет учетной записи центра торговцев и вы хотите предоставить программу лояльности для вашего бизнеса».
Стоит повторить: если ваш бизнес уже использует Google Merchant Center, Продолжайте использовать это для программ лояльности.
Фактически, если вы реализуете как структурированные программы лояльности на разметке данных, так и программы торговых центров, Google будет определять приоритеты настройки торговых центров. Этот переопределение гарантирует, что нет путаницы относительно того, какой источник данных имеет приоритет.
Глядя в будущее
Обновление, похоже, нацелено на то, чтобы помочь небольшим предприятиям конкурировать с более крупными розничными продавцами, которые часто имеют сложные торговые центры.
Теперь небольшие сайты могут обмениваться аналогичной информацией, используя структурированные данные, включая сложные многоуровневые программы, которые ранее было трудно реализовать без торговца.
Маленькие и средние участки электронной коммерции без учетных записей центральных центров должны настоятельно рассмотреть возможность принятия этой разметки.
Для получения более подробной информации см. Новую страницу справки Google.
