Google интегрировал свою самую передовую модель искусственного интеллекта под названием Gemini в платформу Google Ads для повышения эффективности рекламы.
По словам Шаши Тхакура, вице-президента и генерального директора Google Ads, эта интеграция призвана упростить создание рекламных кампаний и помочь рекламе лучше связываться с тем, что люди ищут в Интернете по мере развития поискового поведения.
Содержание
Gemini: новый рубеж в создании рекламы
Gemini, которую Google считает своей ведущей технологией искусственного интеллекта, теперь будет более широко использоваться в основных продуктах и услугах Google.
Ожидается, что применение Gemini в Google Ads приведет к трансформации, поскольку оно обеспечит более естественное диалоговое взаимодействие, которое облегчит пользователям создание рекламных кампаний в поисковой сети.
Тхакур выразил энтузиазм по поводу прогресса, сказав:
«Мы активно тестируем Gemini, чтобы улучшить наши рекламные решения. И мы рады сообщить, что Gemini теперь обеспечивает удобство общения. Это первая из многих будущих интеграций Gemini».
Диалоговый инструмент сочетает в себе опыт рекламодателей с возможностями искусственного интеллекта Google. Он начинается с URL-адреса веб-сайта рекламодателя и использует искусственный интеллект для создания оптимизированных поисковых рекламных кампаний. ИИ генерирует релевантный рекламный контент, например креативы и ключевые слова, на основе сайта.
Бета-доступ для рекламодателей
Google запустил бета-версию своего инструмента создания диалоговой рекламы для англоязычных рекламодателей в США и Великобритании. Компания планирует сделать его доступным по всему миру для всех англоязычных рекламодателей в течение следующих нескольких недель. Ожидается, что последует поддержка дополнительных языков.
Тесты показывают повышенное качество с меньшими усилиями
Предварительное тестирование с участием нескольких рекламодателей показало, что диалоговое взаимодействие значительно повышает качество поисковых рекламных кампаний, одновременно уменьшая необходимость ручной работы. Ключевым признаком этого улучшения стала эффективность рекламы — показатель, который оценивает релевантность, качество и разнообразие рекламных текстов.
Том Фостер, менеджер платного поиска в Page1, похвалил новую систему:
«Мне показалось, что разговорный опыт очень прост в использовании. Это помогло мне создать еще больше высококачественных объявлений с рейтингом «Хорошо» или «Отлично», что еще больше повысило эффективность моих кампаний».
Предстоящие функции и ответственная интеграция искусственного интеллекта
Google решает проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели при создании привлекательной визуальной рекламы. Google планирует добавить инструмент с использованием искусственного интеллекта, чтобы рекомендовать изображения для кампаний. Рекламодатели по-прежнему будут выбирать окончательные изображения, соответствующие их целям.
Чтобы обеспечить прозрачность контента, созданного искусственным интеллектом, Google будет помечать эти изображения невидимыми водяными знаками SynthID и метаданными. Это идентифицирует изображения, созданные ИИ в Google Ads.
Статистика показывает, что малые предприятия, использующие создание диалоговой рекламы, на 42% чаще получают оценки «хорошо» или «отлично». Это важно, поскольку эффективность рекламы точно предсказывает коэффициент конверсии. В среднем конверсия увеличивается на 12 %, когда качество объявления меняется с «плохого» на «отличное».
Заглядывая вперед
Google разделяет оптимизм отрасли по поводу потенциала искусственного интеллекта в создании новых ценностей для потребителей и рекламодателей. Однако Google стремится разрабатывать и внедрять искусственный интеллект ответственно, в соответствии с принципы за этическую разработку искусственного интеллекта, которую компания обозначила в 2018 году.
Рекламодателям и отраслевым обозревателям рекомендуется следить за Google Рекламой на предмет будущих обновлений с поддержкой искусственного интеллекта. Google также предоставляет образовательные ресурсы и инструменты в области искусственного интеллекта для тех, кто хочет больше узнать о технологиях искусственного интеллекта и работать с ними сегодня.
Рекомендованное изображение: JLStock/Shutterstock
