Google запустил новую поисковую систему под названием «Тематический авторитет», чтобы помочь отображать релевантный, экспертный и компетентный контент в Поиске Google и Новостях Google. Google сказал это «помогает определить, какие экспертные источники полезны для чьих-либо новостных запросов в определенных тематических областях, таких как здравоохранение, политика или финансы».

Как это работает. Google объяснил, что система авторитетности темы рассматривает ряд сигналов, чтобы понять опыт публикации в определенной области интересов. К ним относятся, но не ограничиваются:

• Известность источника по его теме или местоположению: теперь Google понимает, является ли конкретная публикация «особенно актуальной для тем или мест». Например, этот сайт должен быть очень актуален по тематике поискового маркетинга.
• Влиятельный и оригинальный отчет: Google может понять, насколько оригинален отчет из публикации, просматривая ссылки, цитаты и другие области.
• Репутация источника: Google также может просмотреть историю качественных репортажей, рекомендации из экспертных источников и многое другое, чтобы увидеть репутацию публикации.

Пример. Вот пример, предоставленный Google, «там, где вы жили, было наводнение», — написал Google. «Сигнал авторитетности темы помогает нам идентифицировать контент из публикаций в этом регионе, которые регулярно освещают темы в вашем городе, и размещать их в верхней части результатов поиска. Скорее всего, это знакомые публикации, которым доверяют в сообществе, хотя наводнение могут освещать и более крупные национальные СМИ», — добавил Google.

Практичность. В Google заявили, что это должно помочь отображать контент от исходных новостных групп, которые «хорошо знакомы с местом и темой». Публикации местных новостей должны чаще появляться по запросам, связанным с их регионом. Издатели с определенным опытом должны появляться для запросов в своих областях знаний.

Оптимизация. Что вы должны сделать, чтобы оптимизировать для авторитета темы? Google сказал просто делать то, что вы делаете сегодня, как обычно. «Предоставьте отличный обзор областей и тем, которые они хорошо знают», — написал Google.

Почему мы заботимся. Надеемся, что если вы все делаете правильно, Google вознаградит ваш контент и публикацию лучшей видимостью и трафиком как из поиска Google, так и из новостей Google.

Google также заявил, что все это должно согласовываться с его руководством по полезный контент.