Google запустил Меридианмодель маркетинга с открытым исходным кодом (MMM), которая помогает маркетологам улучшить свои рекламные бюджеты.

Он использует байесовские методы причинно -следственного вывода, чтобы предложить лучшее представление о онлайн -и автономных медиа -каналах.

В объявлении Google подчеркивает, как более старые MMMS сосредоточились на автономных медиа и брендинге, часто пропускают сложности производительности, такие как поисковая реклама.

Меридиан помогает рекламодателям понять реальное влияние их маркетинговых усилий. Он выходит за рамки обычных показателей конверсии и показывает, как деятельность по созданию брендов, такие как телевизионные рекламные ролики и реклама YouTube, могут повлиять на долгосрочные результаты бизнеса и будущее приобретение клиентов.

Данные и понимания облегчены

Платформа данных Meridian помогает рекламодателям получить доступ к ключам Google Media Metrics, такие как впечатления, клики и затраты. Он также предоставляет информацию, такую ​​как объем Google Query, чтобы показать, как платные расходы на поиск дают результаты.

Кроме того, меридианские треки достигают и частоты для видео кампаний на таких платформах, как YouTube. В нем рассматривается, сколько зрителей достигается и как часто они видят рекламу, помогая маркетологам предсказать, как взаимодействие с брендом ведет к будущим покупкам.

Преимущества для маркетологов и агентств

Meridian является открытым исходным кодом, позволяющим маркетологам и ученым -данных настраивать свой код для бизнеса. Это также позволяет включать внешние факторы, такие как экономические условия и стратегии ценообразования, в свои модели для лучшего обзора.

Чтобы помочь маркетологам использовать Meridian, Google создал партнерскую программу с более чем 20 сертифицированными агентствами. Эти обученные партнеры помогут рекламодателям в реализации и оптимизации.

Что говорят люди

Несколько партнеров по измерению и агентствам восхваляют особенности Меридиана и инновационный подход:

Доктор Сантош Наир, основатель и директор Analytic Edge, заявляет:

«Меридиан интегрирует технические инновации для оценки косвенного влияния поиска на маркетинговые каналы в потребительском путешествии. Это улучшает измерение «охвата» и «частоты» для кампаний на YouTube, помогая рекламодателям с планированием кампании. Бесплатная интеграция с платформами по маркетингу Google повышает производительность в обработке данных и повышает точность данных, используемых в модели. Наше сотрудничество в области Меридиана поможет рекламодателям лучше понять взаимодействие между каналами и улучшить свои стратегии кампании ».

Шухо Йошида, менеджер Data Science в Dentsu Digital Inc., заявляет:

«Меридиан очень инновационен в том смысле, что он предлагает возможность для измерения эффективности, которое согласуется с характеристиками современных средств массовой информации, такой как включение логики, которая учитывает охват и частоту на YouTube, а также повышение точности проверки средств массовой информации, такого как платный поиск, введением Структура для причинно -следственного вывода ».

Почему это важно

По мере развития цифровой рекламы маркетологам нужны эффективные способы измерения онлайн и автономных кампаний.

Meridian’s Google предлагает гибкое решение для современных маркетинговых задач, включая подробные данные поиска и видео -метрики.

Глядя в будущее

В ближайшие месяцы Google планирует еще больше улучшить функции и методологию Меридиана.

Маркетологи, заинтересованные в изучении Meridian, могут скачать свою основную кодовую базу на ЖирубПолем Те, кто ищет экспертное руководство, могут связаться с сертифицированными меридианами партнеры адаптировать возможности платформы в соответствии с конкретными целями и бизнес -моделями.