У Google есть объявлено обновление своей политики в отношении неприемлемого контента для рекламы с целью более эффективного решения проблемы рекламы, показываемой во время чувствительных мировых событий или в связи с ними.
Новая политика вступит в силу в феврале 2024 года и более четко определит, что представляет собой «конфиденциальное событие» для целей запрета определенных эксплуататорских или нечувствительных объявлений.
Определение конфиденциальных событий
Согласно обновленной политике, конфиденциальное событие определяется как непредвиденная или неожиданная ситуация, которая представляет значительный риск для способности Google предоставлять высококачественную и актуальную информацию, одновременно сокращая количество неконфиденциального контента в заметных и монетизируемых функциях.
К чувствительным событиям относятся события, имеющие серьезные социальные, культурные или политические последствия, такие как гражданские чрезвычайные ситуации, стихийные бедствия, кризисы общественного здравоохранения, терроризм, конфликты или массовое насилие.
Во время таких событий Google может принимать меры для устранения рисков, связанных с дезинформацией, мошенничеством, завышением цен и другими хищническими действиями.
Запрещенные эксплуататорские практики
В обновленной политике приведены следующие примеры запрещенной рекламы:
- Манипулирование ценами: Реклама товаров и услуг, которые искусственно завышают цены во время кризисов или запрещают доступ к жизненно важным товарам.
- Неверно направленный трафик: Рекламодателям запрещено использовать ключевые слова, связанные с деликатным событием, для привлечения дополнительного, несвязанного трафика к их контенту.
- Обвинение жертвы: Реклама, утверждающая, что некоторые жертвы не заслуживают поддержки, будет запрещена.
Приверженность Google ответственной рекламе
Обновление Google в своей политике в отношении недопустимого контента для рекламы направлено на достижение баланса во время крупных мировых событий.
С одной стороны, компания стремится обеспечить доступ к своевременной информации и поддерживать потоки доходов от поддержки онлайн-контента и услуг. Однако Google сталкивается с растущими требованиями ограничить дезинформацию и ее использование на своих рекламных платформах.
Расширенные ограничения на чувствительные события показывают постоянные усилия Google по решению этих проблем.
Рекламодателям и издателям изменяющаяся политика требует пристального внимания, чтобы оставаться в соответствии с ней. А пользователям еще предстоит увидеть, насколько эффективно правила сдерживают вредоносную рекламу в наиболее важные моменты.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Chay_Tee
