Вскоре Google откажется от четырех моделей атрибуции на основе правил в Google Ads и Google Analytics:

• Первый щелчок.
• Линейный.
• Распад времени.
• Позиционно.

Почему мы заботимся. Это коснется всех, кто по-прежнему использует эти модели в Google Рекламе. Все, что не относится к последнему клику, будет гораздо сложнее отследить, потому что формула атрибуции на основе данных у каждого рекламодателя разная и невидимая.

• «Раньше можно было использовать линейный режим и придавать каждому прикосновению одинаковое значение. Вы больше не сможете этого сделать. Последнее касание не повлияет, так как оно все еще доступно. Но поиск некоторой информации о первом контакте будет намного сложнее, потому что больше не будет способа увидеть формулы, которые вычисляют показатели атрибуции», — сказал Грег Финн, директор по маркетингу Cypress North.

Почему изменение. По словам представителя Google, эти модели атрибуции будут упразднены из-за «все более низкого уровня внедрения, когда менее 3% конверсий в Google Ads используют эти модели».

• Переход на эту модель обычно приводит к 6% увеличение конверсии для рекламодателей, сказал Google.

Хронология заката. Начиная с сентября в Google Ads и Google Analytics все модели первого клика, линейные, временные и позиционные модели исчезнут. До этого для вновь созданных конверсионных действий эти модели атрибуции больше не будут доступны в:

• GA4 начиная с мая.
• Google Реклама начиная с июня.

Атрибуция на основе данных как модель атрибуции по умолчанию. Google объявил о переходе на атрибуцию на основе данных в сентябре 2021 года. Для рекламодателей, которые не хотели использовать атрибуцию на основе данных, Google Ads предоставила пять атрибуций на основе правил: по последнему клику, первому клику, линейная, временная и позиционная. основанный на.

Вы глубже. Атрибуция на основе данных: как представить модель атрибуции Google по умолчанию