Google опубликовал обновленную версию своего ежегодного руководства по рекламе в праздничные дни, предлагая маркетологам несколько новых рекомендаций, которые помогут максимизировать результаты.
Новое руководство подчеркивает растущую роль ИИ в цифровой рекламе и дает представление об изменении поведения потребителей в 2023 году на основе данных опроса.
Google призывает рекламодателей воспользоваться преимуществами новых интеграций с платформами электронной коммерции и набором инструментов Google Product Studio для работы с изображениями на базе искусственного интеллекта.
Дополнительные рекомендации посвящены стратегическому использованию сезонных поправок, внедрению уведомлений о бюджете и использованию диагностики продукта.
Содержание
- 1 Что нового в руководстве Google по праздничной рекламе
- 2 Использование ИИ в рекламе
- 3 Взгляд на поведение потребителей
- 4 Интеграция с платформами электронной коммерции
- 5 Введение в продуктовую студию
- 6 Эффективное использование поправок на сезонность
- 7 Настройка оповещений о бюджете
- 8 Ценность диагностики продукта
- 9 В итоге
Что нового в руководстве Google по праздничной рекламе
Я заметил многочисленные дополнения после просмотра новое руководство и сравнивая его с Предыдущая версия.
Я нашел эти новинки наиболее заметными:
- Выделение роли ИИ в рекламе.
- Анализ поведения потребителей на основе данных опроса 2023 года.
- Подчеркивая интеграцию Merchant Center с платформами электронной коммерции.
- Упоминание о внедрении Product Studio.
- Специальные рекомендации по сезонным корректировкам.
- Предлагаем использовать оповещения о бюджете.
- Рекомендуется использовать диагностику продукта.
Вот обзор каждого дополнения к руководству Google по рекламе в праздничные дни.
Использование ИИ в рекламе
В обновленном руководстве Google подчеркивает значительное влияние искусственного интеллекта (ИИ) на рекламу.
В руководстве говорится:
«Искусственный интеллект может помочь вам повысить свой уровень знаний, чтобы выявлять и учитывать потребительский спрос с июля по январь».
Взгляд на поведение потребителей
Обновленное руководство посвящено изменению поведения потребителей, отмечая:
«Около трети потребителей на опрошенных рынках тратят больше времени на принятие решений (30%), рассматривают больше брендов (30%) и рассматривают больше магазинов/розничных продавцов (29%)».
Интеграция с платформами электронной коммерции
Google подчеркивает, что компании могут управлять своими продуктами через платформы электронной коммерции.
В добавленном тексте Google рекомендует компаниям:
«беспрепятственно управлять [their] подача продукта и шоу [their] продукты органично в Google, подключив [their] Магазин Shopify, WooCommerce, WIX или PrestaShop в Merchant Center».
Введение в продуктовую студию
Обновленное руководство Google представляет Product Studio, набор инструментов на основе искусственного интеллекта для улучшения изображений продуктов.
В руководстве говорится:
“[U.S. only] Вы можете улучшать и создавать высококачественные изображения праздничных продуктов с помощью Product Studio: набора бесплатных инструментов на базе искусственного интеллекта, которые помогают создавать сцены, увеличивать разрешение изображений и редактировать фон».
Эффективное использование поправок на сезонность
Google советует компаниям использовать сезонные корректировки в короткие периоды, когда ожидается увеличение коэффициента конверсии более чем на 30%.
Например, предприятия, проводящие трехдневные срочные распродажи, могут «уловить повышенный спрос в пиковые периоды, используя сезонные корректировки в [their] кампании».
Настройка оповещений о бюджете
В обновленном руководстве Google советует предприятиям применять упреждающую стратегию, чтобы не отставать от праздничного спроса:
Гугл предлагает:
«Получайте уведомления, когда вам не хватает трафика в периоды большого объема, настроив оповещения о бюджете».
Ценность диагностики продукта
Руководство теперь рекомендует использовать диагностику продукта в Google Ads для повышения эффективности продукта.
Диагностика продукта может предоставить компаниям подробную информацию, например об отсутствии запасов, высоких целевых ставках или отсутствующей информации в фиде.
В итоге
Обновленное руководство Google по рекламе в праздничные дни содержит новые полезные рекомендации для маркетологов.
Основные выводы включают использование ИИ, изучение меняющегося поведения потребителей, использование новых инструментов, таких как Product Studio, внесение стратегических сезонных корректировок, а также активное управление бюджетом и диагностику.
Следуя последним советам Google, рекламодатели могут наладить контакт с клиентами и добиться максимальных результатов в этот праздничный сезон.
Рекомендуемое изображение: Будрул Чукрут / Shutterstock
