На этой неделе крупный лидер выбыл из крупной кампании.

О, вы думали, мы имеем в виду национальную гонку в Соединенных Штатах? Нет, это новости, но это новости другого рода.

На этой неделе Google решил сказать: «Эй, помните о сторонних файлах cookie — то, о чем мы говорили вам четыре года, уходит, потому что мы разрабатываем альтернативу. Шутка, мы все-таки их сохраним».

Неужели это так просто? В последние годы целые компании запустились, воспользовавшись будущим «без куки».

Эксперты по маркетингу, такие как Роберт Роуз из CMI, годами говорили, что будущее без печенья уже наступило, и с этим нужно смириться. И вот они ошибались.

Итак, мы вернулись к нашему главному стратегическому советнику, чтобы спросить его мнение на этой неделе. Посмотрите видео или читайте дальше, чтобы узнать, что он говорит сейчас:

Интернет-пользователь знает лучше

Мир цифровой рекламы и маркетинга потрясли на этой неделе. В Сообщение блога Во вторник Google объявила об «обновленном подходе, который расширяет возможности выбора для пользователей». Компания прекращает попытки отменить сторонние файлы cookie. Вместо этого она «позволит людям делать осознанный выбор, который будет применяться при просмотре веб-страниц…»

Другими словами, клиент знает лучше.

Подождите минутку. Я думаю, Я слышал это раньше..

Да, именно это сказал президент Coca-Cola, признав, что New Coke была плохой идеей.

Но знают ли это на самом деле клиенты?

Сага о печенье продолжается и продолжается

Если вы не следили за драмой с печеньем, то, как оказалось, она вам подходит.

В 2020 году Google пообещал сделать конфиденциальность потребителей приоритетом и избавиться от сторонних файлов cookie в своем интернет-браузере Chrome. Он подчеркнул, как маркетологи и рекламодатели могут добиться таких вещей, как персонализированный контент, целевая реклама на сайтах, в социальных сетях и даже таргетинг на основе поведения при просмотре.

Если вы следили за нами в Content Marketing Institute, то знаете, что мне есть что сказать по этому поводу.

В мае я писал о решении Google отложить конец использования файлов cookie в третий раз за столько же лет. В феврале я обсуждал Privacy Sandbox от Google и его «многообещающий» опыт для рекламодателей. В марте Бюро интернет-рекламы (IAB) опубликовало отчет, в котором говорилось, что маркетологи были в замешательстве по поводу всего этого, и я сказал, что это ошибка.

Я говорил о мире без сторонних файлов cookie. с января 2020 года, когда я заметил, что Google собирается отправиться в это грандиозное приключение.

Блин, может быть, я должен был усвоить это за последние четыре года, но вы не можете винить меня за то, что я постоянно поднимаю этот вопрос. В январе Google фактически начал тестировать значительный процент браузеров без включенных сторонних куки.

Неужели драма с печеньем действительно закончилась?

Ну ладно, хватит об этом. Какой главный вывод для маркетологов?

Изменение курса Google в отношении сторонних файлов cookie НЕ умаляет важности приведения в порядок вашего собственного хранилища данных. Это означает, что персонализация на основе данных о потреблении в социальных сетях, на веб-сайтах и ​​в других медиа останется с нами.

В качестве примера можно привести случай, когда Apple превратила персонализированную рекламу в функцию подписки, только 25% пользователей сказал да. Но когда пользователи должны отказаться от отслеживания, только 23% настраивают свой браузер таким образом.

Google почти наверняка сделает отказ от отслеживания обязательной опцией для пользователей.

Хорошо это или плохо для маркетологов?

Ну, это плохо для всех этих технологических решений, прокладывающих путь к будущему без файлов cookie в маркетинге и рекламе.

Но в конечном итоге я думаю, что все это может оказаться лишь краткосрочной передышкой.

С приближением выборов в США, в зависимости от того, какая сторона победит, законодательство о конфиденциальности может наконец появиться и разрешить спор о cookie-файлах тем или иным образом. Google может иметь и то, и другое. Он получает преимущества от сторонних cookie-файлов (то есть вы можете нацеливаться только на его экосистему), и он может смело утверждать, что это не его вина.

Я не думаю, что история с устареванием сторонних cookie-файлов умерла. Но, знаете, вы можете иметь в виду мою запись и составить собственное мнение.

ПОДБОРНЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: Не ждите, пока файлы cookie рухнут; приготовьте новую стратегию обработки данных прямо сейчас

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга