Google Реклама расширяет свои кампании с максимальной эффективностью с помощью новых функций на основе искусственного интеллекта.
Эти обновления сосредоточены на тестировании активов, оптимизации видео и управлении кампаниями.
Эти функции появляются по мере того, как рекламодатели готовятся к сезону праздничных покупок.
Содержание
Ключевые обновления
Новые возможности тестирования активов
С начала ноября ритейлеры получат доступ к новым экспериментальным функциям Performance Max.
Ключевым дополнением является возможность измерять влияние дополнительных активов, помимо фидов продуктов.
Это означает, что рекламодатели могут измерить эффективность добавления изображений, текста и видеоконтента в кампании по фиду товаров.
Google также проводит тестирование расширения конечного URL. Это позволяет рекламодателям оценить, могут ли альтернативные целевые страницы повысить коэффициент конверсии за счет соответствия намерениям пользователя.
Расширенное создание изображений
Google интегрирует Imagen 3, свою новейшую модель искусственного интеллекта для преобразования текста в изображение, в платформу Google Ads.
Целью этого обновления является повышение эффективности визуальных эффектов в кампаниях с максимальной эффективностью, формировании спроса, кампаниях для приложений и контекстно-медийной сети.
Модель была обучена на данных об эффективности рекламы для создания более эффективных коммерческих изображений.
Инструменты улучшения видео
Google Реклама представляет функции автоматической оптимизации видео, которые включают в себя:
- Автоматическая адаптация соотношения сторон для различных форматов YouTube
- Интеллектуальное сокращение видео с сохранением ключевых сообщений
- Детальный контроль над расширенными видеоресурсами
Эти функции реализуются со встроенным контролем качества и возможностью отказа на уровне кампании и отдельных активов.
Хотя большинство функций доступны уже сейчас, сокращение видео для кампаний по формированию спроса будет запущено в 2025 году.
Изменения иерархии кампании
Произошли существенные изменения во взаимодействии кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний.
Вместо автоматического определения приоритетов для кампаний с максимальной эффективностью Google вводит систему, основанную на рейтинге объявлений.
Эта новая система определяет, какие объявления показывать, если оба типа кампаний ориентированы на одни и те же продукты в учетной записи.
Улучшенные функции совместной работы
Google расширяет возможности предварительного просмотра объявлений для кампаний с максимальной эффективностью, которые включают фиды товаров и цели путешествий.
Это упрощает процесс проверки креативов, предоставляя доступ к предварительному просмотру без необходимости ввода учетных данных Google Рекламы.
Контекст
Эти обновления демонстрируют приверженность Google рекламе, основанной на искусственном интеллекте, особенно сейчас, когда предприятия готовятся к сезонным пикам.
В этом своевременном выпуске предполагается, что Google Ads концентрируется на предоставлении передовых инструментов для оптимизации праздничных маркетинговых кампаний.
Заглядывая в будущее
Для рекламодателей, которые сейчас используют кампании с максимальной эффективностью, эти обновления открывают новые возможности для оптимизации эффективности кампании с помощью экспериментальных функций и улучшенных творческих возможностей.
Внедрение большинства функций начинается немедленно. Конкретные инструменты, такие как тестирование розничных активов, будут доступны в начале ноября, а сокращение видео для кампаний по формированию спроса, как ожидается, будет запущено в 2025 году.
