Google представил новые возможности поиска, которые вскоре будут доступны в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).

Изменения являются частью подготовки Google к соблюдению Закона Европейского Союза о цифровых рынках (DMA).

Одним из заметных изменений является расширенный результат в виде карусели для таких запросов, как «отели рядом со мной».

Google также добавляет специальные «агрегаторы» для демонстрации ссылок на основные сайты-агрегаторы, имеющие отношение к поиску.

В Сообщение блогаGoogle объясняет, что его цель — «предоставить пользователям обширную и актуальную информацию для их поиска» и «улучшить видимость участников экосистемы».

Карусель расширенных результатов

Вскоре Google представит новую функцию поиска, которая отображает расширенные результаты в виде карусели по запросам, связанным с путешествиями, местными услугами и покупками.

Этот новый формат позволит пользователям горизонтально прокручивать плитки, отображающие дополнительную информацию, такую ​​как цены, рейтинги и изображения.

Результаты карусели зависят от того, имеют ли веб-страницы соответствующую разметку структурированных данных. Без этой разметки страницы будут продолжать показывать стандартные результаты текстового поиска.

Первоначально Google был запущен для путешествий и местного поиска, но сейчас Google тестирует карусель для запросов о покупках в Германии, Франции, Чехии и Великобритании.

Агрегаторы и чипы уточнения

Google внедряет новые функции поиска, которые предоставляют прямые ссылки на контент с веб-сайтов-агрегаторов в топ результатов поиска.

ЧИТАТЬ  Как отключить брандмауэр Windows 11: способы деактивировать полностью и можно ли навсегда

Кроме того, Google добавляет чипы уточнения, которые позволяют поисковикам сузить результаты до определенных типов контента.

Разновидности этих агрегаторов включают в себя:

  • Сайты мест
  • Сайты вакансий
  • Места полетов
  • Сайты продуктов (первоначально протестировано в Германии, Франции, Чехии и Великобритании)

Google заявляет, что для реализации этих функций не потребуется дополнительной работы со стороны издателей.

Запросы о рейсах

Помимо вышеупомянутых функций, Google тестирует новую функцию поиска для запросов, связанных с рейсами.

Эта функция отображает результаты веб-сайта авиакомпании в отдельном блоке, что позволяет пользователям легче находить информацию о рейсе.

Приглашение Google издателям из ЕЭЗ

Эти новые функции поиска доступны исключительно пользователям в ЕЭЗ в соответствии с DMA.

Google приглашает компании из ЕЭЗ или компании, обслуживающие пользователей ЕЭЗ, выразить интерес к этим новым функциям поиска, заполнив форма.

Посредством этих изменений Google стремится создать более ориентированный на пользователей и конкурентоспособный цифровой рынок в соответствии с целями DMA, одновременно предоставляя предприятиям новые возможности в результатах поиска.

Почему эти функции являются эксклюзивными для Европы

Google внедряет эти функции в Европе из-за юридического обязательства соблюдать DMA.

DMA – это новое законодательство ЕС, направленное на регулирование крупных технологических компаний, обозначенных как «привратники» из-за их доминирования на рынке.

Он вступит в силу в марте и потребует значительных изменений со стороны таких компаний, как Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft и ByteDance.

Как назначенный привратник, Google должен привести в соответствие такие продукты, как Поиск, Карты и магазин приложений Android.

Требования к «привратникам»

Основными задачами DMA являются следующие:

  • Предоставьте пользователям больше выбора среди приложений и служб по умолчанию.
  • Разрешить альтернативные магазины приложений
  • Обеспечьте совместимость между службами обмена сообщениями
  • Запретить самопредпочтение в рейтингах
  • Требовать согласие для таргетированной рекламы
  • Повысьте прозрачность данных.
ЧИТАТЬ  Stability AI запускает новые планы подписки

Привратникам потребуется согласие пользователя для таргетированной рекламы и предоставления более точных рекламных данных бизнес-клиентам. Им также придется разрешить использование других магазинов приложений на своих устройствах.

Платформы электронной коммерции, поиска и социальных сетей не могут несправедливо ставить свои услуги выше конкурентов. Службы обмена сообщениями, такие как WhatsApp и iMessage, должны будут стать совместимыми.

Законодатели ЕС считают, что это принесет пользу потребителям, которые смогут легко выбирать приложения и услуги по умолчанию.

Заглядывая вперед

По мере приближения даты вступления в силу Google намерен соблюдать DMA, сохраняя при этом удобство для пользователей.

У компаний есть шестимесячный переходный период, прежде чем DMA полностью вступит в силу. Ожидается, что это законодательство существенно изменит цифровой рынок в ЕС.

Часто задаваемые вопросы

Какие новые возможности поиска Google внедряет в Европейской экономической зоне?

Google представляет ряд новых улучшений поиска, разработанных в соответствии с Законом Европейского Союза о цифровых рынках (DMA). Эти улучшения включают в себя:

  • Расширенный результат в виде карусели для запросов, связанных с путешествиями, например «отели рядом со мной».
  • «Агрегаторы» демонстрируют ссылки на основные сайты-агрегаторы, соответствующие запросу пользователя.
  • Чипы уточнения позволяют пользователям более точно фильтровать результаты поиска.
  • Функции, улучшающие видимость веб-сайтов авиакомпаний для запросов, связанных с рейсами.

Как расширенные результаты Google в виде карусели повлияют на видимость поиска?

Представление расширенных результатов в виде карусели повысит видимость конкретных результатов поиска, отображая их в удобном для сканирования и визуально привлекательном горизонтальном формате. Ключевые воздействия включают в себя:

  • Улучшение взаимодействия с пользователем благодаря интерактивным элементам, таким как цены, рейтинги и изображения.
  • Повышенная видимость веб-страниц, на которых реализована соответствующая разметка структурированных данных.
  • Возможность для компаний с правильно размеченными страницами привлечь больше внимания и потенциально привлечь больше трафика на свой сайт.
ЧИТАТЬ  Google называет точную причину, по которой негативное SEO не работает

Без необходимой разметки структурированных данных страницы будут продолжать отображаться как стандартные результаты текстового поиска.

Какие последствия имеет Закон о цифровых рынках для технологических компаний и пользователей в ЕС?

Закон о цифровых рынках (DMA) вводит ряд правил и требований, которые будут иметь далеко идущие последствия для технологических компаний и потребителей в ЕС, в том числе:

  • Большая автономия пользователя в отношении приложений и служб по умолчанию за счет запрета самостоятельного выбора и обязательных опций для альтернативных служб.
  • Внедрение альтернативных магазинов приложений и совместимость служб обмена сообщениями.
  • Требование явного согласия пользователя на таргетированную рекламу и большую прозрачность рекламных данных.
  • Среда, которая поощряет честную конкуренцию, не позволяя платформам электронной коммерции, поиска и социальных сетей несправедливо ставить свои услуги выше конкурентов.

Ожидается, что DMA существенно изменит среду цифрового рынка в Европейском Союзе, предоставив потребителям более широкий выбор и контроль.

Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта Developers.google.com, февраль 2024 г.



Source link