Google представил новые возможности поиска, которые вскоре будут доступны в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).
Изменения являются частью подготовки Google к соблюдению Закона Европейского Союза о цифровых рынках (DMA).
Одним из заметных изменений является расширенный результат в виде карусели для таких запросов, как «отели рядом со мной».
Google также добавляет специальные «агрегаторы» для демонстрации ссылок на основные сайты-агрегаторы, имеющие отношение к поиску.
В Сообщение блогаGoogle объясняет, что его цель — «предоставить пользователям обширную и актуальную информацию для их поиска» и «улучшить видимость участников экосистемы».
Содержание
Карусель расширенных результатов
Вскоре Google представит новую функцию поиска, которая отображает расширенные результаты в виде карусели по запросам, связанным с путешествиями, местными услугами и покупками.
Этот новый формат позволит пользователям горизонтально прокручивать плитки, отображающие дополнительную информацию, такую как цены, рейтинги и изображения.
Результаты карусели зависят от того, имеют ли веб-страницы соответствующую разметку структурированных данных. Без этой разметки страницы будут продолжать показывать стандартные результаты текстового поиска.
Первоначально Google был запущен для путешествий и местного поиска, но сейчас Google тестирует карусель для запросов о покупках в Германии, Франции, Чехии и Великобритании.
Агрегаторы и чипы уточнения
Google внедряет новые функции поиска, которые предоставляют прямые ссылки на контент с веб-сайтов-агрегаторов в топ результатов поиска.
Кроме того, Google добавляет чипы уточнения, которые позволяют поисковикам сузить результаты до определенных типов контента.
Разновидности этих агрегаторов включают в себя:
- Сайты мест
- Сайты вакансий
- Места полетов
- Сайты продуктов (первоначально протестировано в Германии, Франции, Чехии и Великобритании)
Google заявляет, что для реализации этих функций не потребуется дополнительной работы со стороны издателей.
Запросы о рейсах
Помимо вышеупомянутых функций, Google тестирует новую функцию поиска для запросов, связанных с рейсами.
Эта функция отображает результаты веб-сайта авиакомпании в отдельном блоке, что позволяет пользователям легче находить информацию о рейсе.
Приглашение Google издателям из ЕЭЗ
Эти новые функции поиска доступны исключительно пользователям в ЕЭЗ в соответствии с DMA.
Google приглашает компании из ЕЭЗ или компании, обслуживающие пользователей ЕЭЗ, выразить интерес к этим новым функциям поиска, заполнив форма.
Посредством этих изменений Google стремится создать более ориентированный на пользователей и конкурентоспособный цифровой рынок в соответствии с целями DMA, одновременно предоставляя предприятиям новые возможности в результатах поиска.
Почему эти функции являются эксклюзивными для Европы
Google внедряет эти функции в Европе из-за юридического обязательства соблюдать DMA.
DMA – это новое законодательство ЕС, направленное на регулирование крупных технологических компаний, обозначенных как «привратники» из-за их доминирования на рынке.
Он вступит в силу в марте и потребует значительных изменений со стороны таких компаний, как Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft и ByteDance.
Как назначенный привратник, Google должен привести в соответствие такие продукты, как Поиск, Карты и магазин приложений Android.
Требования к «привратникам»
Основными задачами DMA являются следующие:
- Предоставьте пользователям больше выбора среди приложений и служб по умолчанию.
- Разрешить альтернативные магазины приложений
- Обеспечьте совместимость между службами обмена сообщениями
- Запретить самопредпочтение в рейтингах
- Требовать согласие для таргетированной рекламы
- Повысьте прозрачность данных.
Привратникам потребуется согласие пользователя для таргетированной рекламы и предоставления более точных рекламных данных бизнес-клиентам. Им также придется разрешить использование других магазинов приложений на своих устройствах.
Платформы электронной коммерции, поиска и социальных сетей не могут несправедливо ставить свои услуги выше конкурентов. Службы обмена сообщениями, такие как WhatsApp и iMessage, должны будут стать совместимыми.
Законодатели ЕС считают, что это принесет пользу потребителям, которые смогут легко выбирать приложения и услуги по умолчанию.
Заглядывая вперед
По мере приближения даты вступления в силу Google намерен соблюдать DMA, сохраняя при этом удобство для пользователей.
У компаний есть шестимесячный переходный период, прежде чем DMA полностью вступит в силу. Ожидается, что это законодательство существенно изменит цифровой рынок в ЕС.
Часто задаваемые вопросы
Какие новые возможности поиска Google внедряет в Европейской экономической зоне?
Google представляет ряд новых улучшений поиска, разработанных в соответствии с Законом Европейского Союза о цифровых рынках (DMA). Эти улучшения включают в себя:
- Расширенный результат в виде карусели для запросов, связанных с путешествиями, например «отели рядом со мной».
- «Агрегаторы» демонстрируют ссылки на основные сайты-агрегаторы, соответствующие запросу пользователя.
- Чипы уточнения позволяют пользователям более точно фильтровать результаты поиска.
- Функции, улучшающие видимость веб-сайтов авиакомпаний для запросов, связанных с рейсами.
Как расширенные результаты Google в виде карусели повлияют на видимость поиска?
Представление расширенных результатов в виде карусели повысит видимость конкретных результатов поиска, отображая их в удобном для сканирования и визуально привлекательном горизонтальном формате. Ключевые воздействия включают в себя:
- Улучшение взаимодействия с пользователем благодаря интерактивным элементам, таким как цены, рейтинги и изображения.
- Повышенная видимость веб-страниц, на которых реализована соответствующая разметка структурированных данных.
- Возможность для компаний с правильно размеченными страницами привлечь больше внимания и потенциально привлечь больше трафика на свой сайт.
Без необходимой разметки структурированных данных страницы будут продолжать отображаться как стандартные результаты текстового поиска.
Какие последствия имеет Закон о цифровых рынках для технологических компаний и пользователей в ЕС?
Закон о цифровых рынках (DMA) вводит ряд правил и требований, которые будут иметь далеко идущие последствия для технологических компаний и потребителей в ЕС, в том числе:
- Большая автономия пользователя в отношении приложений и служб по умолчанию за счет запрета самостоятельного выбора и обязательных опций для альтернативных служб.
- Внедрение альтернативных магазинов приложений и совместимость служб обмена сообщениями.
- Требование явного согласия пользователя на таргетированную рекламу и большую прозрачность рекламных данных.
- Среда, которая поощряет честную конкуренцию, не позволяя платформам электронной коммерции, поиска и социальных сетей несправедливо ставить свои услуги выше конкурентов.
Ожидается, что DMA существенно изменит среду цифрового рынка в Европейском Союзе, предоставив потребителям более широкий выбор и контроль.
Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта Developers.google.com, февраль 2024 г.
