В Google Ads недавно была реализована новая функция, которая позволяет платформе импортировать дробные межканальные кредиты веб-конверсий из ресурсов Google Analytics 4.

Как это работает. Раньше веб-конверсии импортировались из Google Analytics 4 с использованием многоканального подхода по последнему клику, а затем назначались в Google Ads на основе выбранной модели атрибуции в аккаунте Google Ads пользователя. Это означало, что если последний клик не был связан с рекламой Google, конверсия не будет импортирована в Google Ads.

Благодаря последнему обновлению Google Ads теперь импортирует дробные кредиты многоканальной конверсии, даже если последний непрямой клик был не из рекламы Google. Например, если для импортируемого действия-конверсии выбрана атрибуция на основе данных, все кредиты Google с дробной атрибуцией, видимые в отчетах Google Analytics 4, будут импортированы в Google Реклама независимо от последней точки взаимодействия.

Вы глубже. Прочитать объявление от Google здесь.

Почему мы заботимся. Это обновление позволяет рекламодателям принимать более обоснованные решения при оптимизации своих рекламных расходов, что приводит к повышению рентабельности инвестиций и повышению эффективности кампаний. Рассматривая все точки соприкосновения на пути клиента, рекламодатели получают целостное представление о своих маркетинговых усилиях, обеспечивая эффективное распределение ресурсов и, в конечном итоге, достижение лучших результатов.