Руководители Google пытаются переосмыслить разговор о функциях поиска на основе искусственного интеллекта, поскольку отраслевые данные показывают значительное сокращение трафика веб-сайта.
Во время недавней сессии Google Marketing Live Press руководители указали, что, хотя клики могут быть опущены, посещения, которые происходят, предположительно имеют более высокое качество.
На сессии была представлена группа, в том числе Дженни Ченг, вице -президент и генеральный директор Google Торговой покупки; Шон Дауни, президент Америки и глобальных партнеров в Google; и Ники Реттке, вице -президент YouTube по управлению продуктами.
Содержание
Качество трафика против количества дебатов
Независимые исследования подтвердили, что страницы с обзорами ИИ в результатах поиска получают значительно меньше кликов по органическим спискам, чем традиционные результаты поиска.
Столкнувшись с этой проблемой, исполнительный директор Google обойдя прямые проблемы с прямым трафиком, смещая фокус на поведение пользователей, заявив:
«Мы видим, что люди задают больше вопросов. Поэтому они зададут первый вопрос, они получат информацию, а затем пойдут и зададут другой вопрос. Таким образом, они совершенствуют и получают больше информации, а затем принимают решение о том, на каком веб -сайте».
Google указал на 10% -ное увеличение запросов из поиска A-усиленного AR.
Повествование Google предполагает, что эти изменения приносят пользу всем:
«Когда они примут решение, чтобы щелкнуть, это более высококвалифицированный щелчок… то, что мы надеемся увидеть со временем — и у нас нет никаких данных, чтобы поделиться этим — это больше времени, затраченного на сайте, что мы видим органически в гораздо более высококвалифицированном посетителе для веб -сайта».
Примечательное признание, которое Google имеет «нет данных, чтобы поделиться» об этих улучшениях качества, оставляет свои претензии неверныйПолем
Объявления работают иначе, чем органическое содержание
В то время как издатели сталкиваются с снижением трафика, Google настаивает на том, что производительность рекламы остается в значительной степени неизменной в поиске A-Accedhice:
«Когда мы запускаем рекламу обзоров искусственного интеллекта в сравнении с рекламой в стандартном поиске, мы видим почти тот же уровень возможностей монетизации, что указывает на то, что большинство факторов одинаковы, и они дают действительно те же результаты для рекламодателей до настоящего времени».
Эта благоприятной ситуации предполагает, что доход от рекламы Google может оставаться стабильной, в то время как сдвигаются модели органического трафика, что потенциально дает больше, чтобы больше издателей приняли платные стратегии для поддержания видимости.
Новые шаблоны поиска требуют адаптации контента
Руководители Google охарактеризовали эволюцию поиска как ответ на предпочтения пользователя для более разговорных и мультимодальных запросов, заявив:
«То, что мы пытаемся сделать, когда выпускаем такие вещи, как обзоры искусственного интеллекта или режим искусственного интеллекта, это то, что мы пытаемся дать потребителям новые способы обнаружения информации и получить ответы на их самые важные вопросы… большинство людей имеют несвязанное любопытство, а их строки контекста или их строки запроса гораздо более разговорные».
Для профессионалов SEO Google рекомендует приспособить эти изменения:
- Создание контента, который напрямую отвечает на вопросы пользователя
- Добавление больше видеоконтента
- Разработка подробных часто задаваемых вопросов и разделов вопросов и ответов
Режим AI создает новые возможности для открытия?
Google также представил свой режим ИИ как потенциальный способ увеличить обнаружение контента через то, что они называли «техникой фанатирования».
Они объяснили:
«Когда мы попадаем в режим ИИ, это аналогичная функциональность, потому что мы также выполняем технику фанатирования, где у вас есть гораздо больше запросов. Если вы зададите вопрос, он рассматривает множество различных версий этого, что дает больше веб -сайтов шанс для рассмотрения.
Мы исследуем больше сайтов, получаем больше информации с большего количества сайтов и суммируем. И это более связанные возможности для издателей, а также для сайтов, которые подталкивают контент, чтобы иметь к нему доступ ».
Переводят ли эти теоретические возможности к фактическому трафику, еще неизвестно.
Проблемы измерения
Для маркетологов ситуация сложна, потому что системы отчетности Google не различают клики от традиционного поиска, обзоров ИИ и режима ИИ.
Когда его спросили, указываются ли эти разные размещения отдельно в отчетности AD, представители Google подтвердили:
«Мы не делаем. В рамках отчетности по поисковым терминам они специально не разбиты этим размещением таким образом. И это потому, что отчет привязан к тому, что действует для рекламодателей».
Это отсутствие прозрачности делает невозможным для издателей самостоятельно проверять претензии Google.
Дорога впереди
В то время как Google представляет оптимистичный взгляд на качество трафика в результате поиска A-усиления, отсутствие конкретных данных ставит маркетологов в нестабильную позицию.
Издатели и специалисты SEO теперь должны создавать свои собственные методы измерения, чтобы оценить, действительно ли эти якобы «более квалифицированные клики» представляют большую ценность, несмотря на их уменьшенные цифры.
На данный момент создателей контента просят скорректировать свои стратегии, чтобы соответствовать видению Google, при этом мало выбора, кроме как принять качественные требования компании только о вере.
