Джон Мюллер из Google ответил на вопрос на Reddit об элементах заголовков, подтвердив небольшое влияние, но преуменьшив его значимость, что многое сказало о том, как Google использует заголовки.
Содержание
Иерархическая структура заголовков
Иерархический и иерархия в контексте элементов заголовков (H1, H2 и т. д.) относится к организации заголовков в порядке важности или структуры. В этом контексте слово «важность» не означает важность как фактор ранжирования, оно означает важность для структуры веб-страницы.
Обычно веб-страница может иметь один заголовок H1, указывающий на тему всей страницы, и несколько заголовков H2, которые сигнализируют о том, о чем каждый раздел веб-страницы. Для целей Google первый заголовок не обязательно должен быть H1, это может быть H2. Google не обязан использовать первый заголовок в качестве общей темы, это не директива для их поисковых алгоритмов, где SEO контролирует, как Google интерпретирует заголовок.
Технические характеристики элементов заголовка находятся на страницах Консорциума Всемирной паутины (W3C) — орган по разработке стандартов, который, помимо прочего, определяет назначение и использование элементов HTML, таких как заголовки.
Google обычно следует официальным техническим спецификациям W3C для элементов HTML, но на практике не придерживается их строго, поскольку многие веб-сайты используют заголовки в стилистических, а не семантических целях.
Вредны ли неправильно упорядоченные заголовки для SEO?
Redditer хотел узнать, является ли использование элементов заголовка не по порядку «вредным» и в какой степени. Они использовали слово «последовательный», но точное слово — иерархический.
Они хотели узнать, насколько плохо, если заголовки расположены не по порядку или один из заголовков вообще пропущен.
Вот в чем вопрос:
«Насколько вредно иметь непоследовательные теги заголовков? Например, иметь заголовок h4 и теги h1 ниже или иметь h4, h3 h5, но не иметь теги h2?»
Заголовки H1, H2 оказывают небольшое влияние
Джон Мюллер из Google подтвердил, что порядок заголовков имеет небольшое влияние. Он не сказал, что это фактор ранжирования, и не сказал, какое влияние оказывает порядок заголовков. Возможно, порядок заголовков облегчает поисковым системам понимание веб-страницы, во что я и верю (то есть, это всего лишь мое мнение, а вы имеете право на свое).
Вот ответ Мюллера:
«Делать все правильно (правильный порядок заголовков) — это хорошая практика, это помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, и это хорошо для доступности. Если вы создаете новый сайт, вносите значительные изменения в свои шаблоны или просто скучаете :-), то почему бы не потратить дополнительные 10 минут, чтобы сделать это правильно».
Иногда сложно контролировать заголовки, поскольку шаблон может использовать заголовки для стилизации разделов веб-страницы, например, в нижнем колонтитуле или боковой панели. В контексте сайта WordPress это означает необходимость создания дочернего шаблона, который управляет стилями и изменяет CSS для этих разделов шаблона, чтобы они использовали CSS, а не заголовки для стилизации.
В остальном структура заголовков полностью контролируется издателем, владельцем сайта или SEO.
Однако наличие ключевых слов в заголовках может оказаться недостаточным, поскольку цель элементов заголовков — сообщить, о чем идет речь в разделе веб-страницы, и, как продолжает Мюллер, заголовки играют роль в обеспечении доступности.
Google утверждает, что исправление заголовков не изменит рейтинг
Это та часть, которая может показаться непонятной некоторым SEO-специалистам, поскольку Google утверждает, что исправление иерархической структуры заголовков не улучшит рейтинг сайта.
Давным-давно, около двадцати четырех лет назад, элементы заголовков были критически важными для ранжирования в Google. Я знаю, потому что я был SEO-специалистом в начале 2000-х и испытал это на себе. К 2005 году влияние на ранжирование значительно уменьшилось. Я знаю, что оно уменьшилось, потому что я был цифровым маркетологом, когда заголовки перестали оказывать критическое влияние и превратились в сигнал о том, о чем раздел веб-страницы.
Результаты поиска были полны сайтов, не имевших заголовочных элементов, трудно было не заметить изменения.
Но по какой-то причине многие в SEO-индустрии продолжали верить, что заголовки являются сильным фактором ранжирования. Заявление Джона Мюллера о снижении влияния элементов заголовков на рейтинг поиска подтверждает изменившуюся роль, которую элементы заголовков играют сегодня.
Мюллер продолжил свой ответ:
«Тем не менее, если у вас уже есть сайт, исправление этой ошибки не изменит его рейтинга; я подозреваю, что вы найдете гораздо большую ценность с точки зрения SEO, если поищите способы значительно повысить общую стоимость вашего сайта».
Мюллер говорит о разнице между созданием веб-страницы для поисковых систем (беспокойство о том, как Google будет интерпретировать элементы заголовков) и созданием веб-страницы для пользователей (беспокойство о том, содержит ли страница полезную информацию, соответствующую теме и расположенную в логическом порядке).
Его утверждение дает представление о том, как Google использует элементы заголовков, и является хорошим советом.
Прочитайте обсуждение:
