Google обновил свою структурированную документацию данных, чтобы уточнить, как продавцы должны реализовать разметки для политик возврата и программ лояльности.

Обновления направлены на то, чтобы уменьшить путаницу и обеспечить совместимость с функциями поиска Google.

Ключевые изменения в обратной политике разметка политики

Обновленная документация разъясняет, что на уровне продукта поддерживается лишь ограниченное подмножество данных о политике возврата.

Google теперь явно заявляет, что комплексные политики возврата должны быть определены с помощью MerchantReturnPolicy тип под Organization разметка. Это обеспечивает постоянную политику в полном каталоге.

Напротив, политика возврата на уровне продукта, определенная подOfferследует использовать только для исключений и поддержки меньше свойств.

Google объясняет в своем Документация по политике возврата:

«Политики возврата на уровне продукта поддерживают только подмножество свойств, доступных для политик возврата на уровне торговца».

Рассказывание программы лояльности должна быть отдельной

Для программ лояльности Google теперь подчеркивает, что MemberProgram структурированные данные должны быть определены в рамках Organization разметка, либо на отдельной странице, либо в торговом центре.

В то время как преимущества лояльности, такие как ценообразование членов и баллы, все еще можно ссылаться на уровне продукта через UnitPriceSpecificationСама структура программы должна поддерживаться отдельно.

Google Примечания в Документация программы лояльности:

«Чтобы указать преимущества лояльности… отдельно добавить UnitPriceSpecification разметка под вашим Offer структурированная разметка данных ».

Что не поддерживается

В документации Google теперь говорится, что доставка скидок и расширенных обратных окон, предлагаемых в качестве льгот лояльности, не поддерживаются в структурированных данных.

Хотя торговцы могут по -прежнему предлагать эти преимущества, они не будут иметь права на улучшенный дисплей в результатах поиска Google.

Это особенно актуально для предприятий, которые рекламируют такие преимущества в рамках программ лояльности.

Почему это важно

Изменения не вводят новые возможности, но они уточняют правила реализации, которые были непоследовательно следовали или интерпретированы.

Торговцы полагаются на разметку на уровне предложения для политик возврата или внедряющие программы лояльности непосредственно в предложения продукта, которые могут потребовать реструктуризации их данных.

Вот несколько следующих шагов, которые нужно рассмотреть:

• Аудит существующая разметка, чтобы обеспечить определение политики возврата и программы лояльности на правильных уровнях.
• Используйте политики возврата на уровне продукта только при необходимости, например, для исключений.
• Отдельная структура программы лояльности от преимуществ лояльности, используя MemberProgram под Organizationи validForMemberTier под OfferПолем

Соответствие в соответствии с этими обновленными рекомендациями обеспечивает право на получение структурированных функций данных в поиске и покупках Google.

---

Показанное изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock