Google представила новую модель прогнозирования, чтобы лучше оценить качество целевой страницы для поисковой рекламы. Это обновление предназначено для уменьшения разочаровывающего опыта рекламы и облегчения для пользователей найти необходимую информацию без ненужного возврата.

Вождение новостей. Новая модель Google улучшает свою способность предсказать, предоставляет ли целевая страница беспроблемное опыт. Основное внимание уделяется сокращению «неожиданных направлений» путем оценки того, предлагают ли страницы простой навигацию на соответствующий контент.

Объявления, приводящие к труднодоступным страницам, теперь с меньшей вероятностью появляются в результатах поиска.

Почему мы заботимся. Это обновление побуждает рекламодателей расставлять приоритеты для удобных, легко судоходных целевых страниц. Объявления, приводящие к запутанным или неуместным направлениям, с меньшей вероятностью появляются в результатах поиска, что может повлиять на трафик для предприятий с плохо оптимизированными страницами. Инвестируя в создание бесшовного навигационного опыта, вы, вероятно, увидите лучшее участие и долгосрочную ценность из ваших поисковых кампаний.

Как это работаетПолем Ранее системы Google в основном оценивали актуальность контента целевой страницы. Обновленный подход делает больше внимания общему опыту пользователя, включая навигационную ясность.

Пример реального мира. Если пользователь нажимает на рекламу, ожидающую страницы входа, но вместо этого направляется на рекламную страницу:

• Старый опыт: Пользователь изо всех сил пытается найти ссылку для входа в систему и возвращается к результатам поиска в разочаровании.
• Новый опыт: Пользователь может быстро найти ссылку для входа на страницу рекламного ролика, избегая необходимости вернуться в поиск Google.

ИтогПолем Обновление Google подчеркивает важность создания соответствующих, удобных целевых страниц.

Для рекламодателей. Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны гарантировать, что их целевые страницы являются интуитивно понятными и помогать пользователям эффективно получить доступ к желаемой информации.

• Улучшения навигации могут повысить вовлечение и привести к долгосрочной ценности как для пользователей, так и для рекламодателей.

Что дальше. Google планирует продолжить совершенствование качества рекламы Системы как поведение поиска развиваются. Ожидайте дальнейшие обновления, ориентированные на улучшение опыта рекламы и предоставление более важных результатов.