Google завершил 14-летнюю юридическую битву за рекламную практику выставления счетов, согласившись с существенным урегулированием, не признавая никаких правонарушений. Резолюция знаменует собой значительный момент в сложной истории компании цифровой рекламы.
Большая картина. В иске были сосредоточены утверждения о том, что Google манипулировал своей платформой AdWords в период с 2004 по 2012 год, в частности, нацеленные на два ключевых вопроса: искусственное сокращение скидок рекламодателя с помощью умных цен и распределения рекламы за пределами назначенного географического положения рекламодателей.
Контекст Рекламодатели обвинили Google в нарушении закона о несправедливой конкуренции в Калифорнии, утверждая, что технический гигант ввел в заблуждение участников в своей рекламной программе. Правовой процесс был чрезвычайно сложным, включая производство более 910 000 страниц документов и множество терабайт данных клика.
Почему мы заботимся. Дело подчеркивает важность привлечения платформ, ответственных за то, как рекламные кампании выставлены и нацелены. Этот результат может поощрять более строгие правила и повысить проверку на рекламные платформы, что побуждает компании требовать более четкую, более надежную практику рекламы.
Для тех, кто использовал AdWords с 2004 по 2012 год, урегулирование может означать прямую финансовую компенсацию. В более широком смысле, это усиливает необходимость рекламодателям тщательно контролировать эффективность рекламы и методы выставления счетов, чтобы обеспечить справедливую стоимость для их инвестиций.
Финансовые детали. Урегулирование составляет 100 миллионов долларов, охватывая рекламодателей, которые использовали AdWords в течение указанного периода. Адвокаты для истцов могут получить до 33% от Фонда урегулирования, а дополнительные 4,2 млн. Долл. США выделены на юридические расходы.
Что дальше. Урегулирование Требует судебного одобрения, потенциально закрыв спорную главу в регулирующей ландшафте цифровой рекламы. Google поддерживает свою позицию в разрешении спора о «функциях продукта рекламы, измененных более десяти лет назад».
