Компания Google объявила о значительных изменениях для рекламодателей, использующих Google Analytics 4 (GA4) и Google Ads.
С 31 марта 2023 года в Google Реклама будут использоваться исключительно настройки окна конверсии GA4, то есть рекламодатели больше не смогут настраивать окна конверсии самостоятельно.
Окно конверсии — это период после взаимодействия с рекламой (например, клика или просмотра видео), в течение которого регистрируется конверсия.
В настоящее время параметры окна конверсии можно настроить независимо как в Google Ads, так и в GA4, что приводит к расхождениям в отчетах об эффективности между двумя платформами.
Чтобы решить эту проблему, Google будет автоматически обновлять настройки окна конверсии для импортированных конверсий GA4 в Google Ads, обеспечивая согласованность отчетов.
Google уведомляет рекламодателей об этом изменении по электронной почте.
Если в вашем аккаунте есть конверсии с несовместимыми настройками окна конверсии в GA4 и Google Ads, вы можете получить электронное письмо, похожее на то, которое получил Чарльз Фарина:
Еще одно изменение в объединении GA4 и Google Ads. Google убирает возможность самостоятельно настраивать окна конверсии. После 31 марта для конверсий GA4 в Google Ads будут использоваться только настройки GA4.
GA4 позволяет выбрать 30-, 60- или 90-дневный период конверсии. pic.twitter.com/kgjj661dMS
— Чарльз Фарина (@CharlesFarina) 9 марта 2023 г.
Электронная почта гласит:
«Мы автоматически обновим ваши настройки окна конверсии для импортированных конверсий Google Analytics 4 (GA4) в Google Ads, чтобы они соответствовали настройкам окна конверсии в GA4…
31 марта 2023 г. мы автоматически обновим настройки окна конверсии в Google Ads, чтобы они соответствовали настройке окна конверсии в GA4… После 31 марта 2023 года настройки окна конверсии можно будет вносить в пользовательский интерфейс GA4».
Хотя это обновление поможет избежать путаницы, некоторым рекламодателям может потребоваться больше гибкости.
Ранее Google Реклама позволяла рекламодателям выбирать продолжительность окна конверсии в диапазоне от одного до 90 дней.
Рекламодатели могут отказаться от этого изменения, обратившись в службу поддержки Google.
В итоге
С 31 марта в Google Реклама будут использоваться только настройки окна конверсии GA4.
Это изменение обеспечит более точную информацию и поможет маркетологам более эффективно оптимизировать свои кампании.
Точные отчеты о производительности необходимы для принятия решений на основе данных.
Google рекомендует рекламодателям проверять настройки окна конверсии в GA4 и Google Ads, чтобы убедиться, что они соответствуют целям и задачам кампании.
Рекомендуемое изображение: afotostock/Shutterstock
