Компания Google объявила о расширении возможностей измерения электронной торговли в Google Analytics 4 (GA4).

Всего в конструкторе пользовательских отчетов GA4 теперь доступно 30 новых параметров и показателей, связанных с электронной торговлей.

Новые параметры электронной торговли предоставляют более подробные данные о товарах, рекламных акциях и покупательском поведении.

Маркетологи теперь могут просматривать метрики, сгруппированные по атрибутам продукта, таким как название товара, бренд, категория, название рекламной акции и т. д.

Что нового в GA4 для сайтов электронной торговли

Новые параметры электронной торговли

Google последнее обновление to GA4 вводит несколько новых параметров электронной торговли, которые можно использовать для сегментации данных.

В конструкторе настраиваемых отчетов теперь доступны следующие параметры электронной торговли:

• Принадлежность предмета
• Бренд товара
• Категория товара
• Категория товара 2
• Категория товара 3
• Категория товара 4
• Категория товара 5
• Идентификатор элемента
• Идентификатор списка элементов
• Название списка элементов
• Позиция в списке элементов
• Идентификатор местоположения элемента
• Имя элемента
• Название креатива для продвижения товара
• Креативный слот для продвижения предметов
• Название рекламного товара
• Вариант предмета
• Уровень доставки

Эти новые измерения позволят маркетологам анализировать показатели по продуктам и атрибутам, таким как бренд и рекламные акции. Это позволяет проводить более детальный анализ того, что приносит онлайн-доход.

Ключевые показатели дохода

В дополнение к новым измерениям были добавлены важные показатели доходов от электронной торговли.

В конструкторе пользовательских отчетов GA4 теперь доступны следующие показатели электронной торговли:

• Валовой доход от товара
• Валовой доход от покупок
• Сумма возврата товара
• Доход от товара
• Товары добавлены в корзину
• Элементы проверены
• Элементы, на которые нажали в продвижении
• Купленные товары
• Просмотренные элементы
• Элементы, просмотренные в списке
• Товары, просмотренные в акции
• Доход от покупки
• Сумма возврата
• Сумма доставки
• Сумма налога

Наличие валового дохода от покупок в качестве показателя очень поможет магазинам электронной коммерции понять эффективность продаж.

Раньше маркетологам приходилось рассчитывать валовой доход от покупок по формуле, объединяющей другие показатели. Теперь он будет доступен непосредственно в конструкторе пользовательских отчетов.

Обновлены показатели разведки

Наряду с обновлениями пользовательских отчетов Google оптимизировала показатели электронной торговли в исследованиях GA4.

Новые показатели, такие как валовой доход от покупок и сумма возмещения, заменяют существующие, такие как доход от электронной торговли.

Теперь доступны следующие новые показатели дохода:

• Валовой доход от товаров (общий доход только от товаров, без учета налогов и доставки)
• Валовой доход от покупок (общий доход от покупок, сделанных на вашем веб-сайте или в приложении)
• Сумма возврата (общая сумма возмещений, указанных на вашем веб-сайте или в приложении)

Google удаляет следующие повторяющиеся показатели дохода из средства выбора показателей в исследованиях:

• Доход от электронной торговли
• Доход от мероприятия

Существующие исследования, использующие эти удаленные показатели, продолжат работать, но новые исследования должны использовать новые показатели дохода.

Кроме того, Google рекомендует обновить все исследования, в которых используется метрика дохода от электронной торговли или события, чтобы использовать метрику дохода от покупки.

В итоге

Эти изменения в GA4 упрощают просмотр значимых данных электронной торговли.

Маркетологам больше не придется создавать собственные отчеты для доступа к ключевым показателям дохода.

---

Избранное изображение: Каспарс Гринвальдс/Shutterstock