Google сталкивается с новым иском в области класса в Великобритании, который обвиняет поискового гиганта в злоупотреблении своей рыночной властью и повышению цен на поисковую рекламу.
Числами:
- 5 миллиардов фунтов стерлингов (6,6 миллиарда долларов США): Потенциальный ущерб Google сталкивается.
- 90%: Доля Google в поисковой рекламе в Великобритании, согласно исследованию CMA 2020 года.
- 13+ лет: Период, охватываемый иском (январь 2011 года по представлению).
Детали. Закон о конкуренции Академик или Брук подали иск сегодня в апелляцию в конкурсе Великобритании, утверждая, что Google имеет:
- Ограниченные конкурирующие поисковые системы.
- Создал монополистическую позицию в поисковой рекламе.
- Вынужденные предприятия использовали свои рекламные услуги по завышенным ценам.
- Обеспеченное преференциальное размещение посредством сделок с производителями устройств.
Почему мы заботимся. Этот случай представляет собой одно из крупнейших претензий по конкуренции, поданных против Google в Европе, и потенциально может повлиять на сотни тысяч британских предприятий, которые использовали поисковую рекламу Google с 2011 года. Этот иск может потенциально снизить искусственно завышенные цены на поисковую рекламу Google в случае успеха, влияя на маркетинговые бюджеты и расчеты ROI.
В этом случае подчеркивается, как предполагаемая антиконкурентная практика Google создала ситуацию, когда предприятия «почти не выбирают», но рекламируют на своей платформе, несмотря на то, что потенциально платят более высокие ставки, чем существовали бы на действительно конкурентном рынке.
Что они говорят. «Британские предприятия и организации, большие или малые, практически нет выбора, кроме как использовать рекламу Google для рекламы своих продуктов и услуг», — говорится в заявлении Брук.
Google отклонил дело как «спекулятивное и оппортунистическое» и планирует «выступать против его энергично», добавив, что «потребители и рекламодатели используют Google, потому что он полезен, а не потому, что нет альтернатив».
Копать глубже. Как Google наносит ущерб рекламодателям на 20 слайдах
Новое на поисковых странах