Как самая используемая поисковая система в мире, Google делает свои услуги доступными для миллиардов людей во всем мире. Привлечение новых пользователей никогда не будет проблемой для Google. Речь идет о том, чтобы пользователи были довольны своим опытом поиска. Это вечная цель гиганта поисковых систем.

Ключевое слово здесь — поисковый опыт пользователя. Основная причина, по которой Google избавляется от часто задаваемых вопросов и расширенных сниппетов с инструкциями, заключается в отсутствии людей, которые на самом деле используют эти типы расширенных сниппетов в своих повседневных органических поисках.

В этом сообщении блога мы разбираем каждую причину, по которой Google удалил расширенные сниппеты, с практическими руководствами и часто задаваемыми вопросами, как это влияет на веб-сайты и индустрию SEO, а также что веб-мастера должны делать в будущем.

Почему Google удалил подробные описания с инструкциями и часто задаваемыми вопросами?

Вкратце, Google удаляет расширенные результаты поиска с практическими руководствами и часто задаваемыми вопросами из поисковой выдачи, чтобы «обеспечить более чистый и последовательный поиск». К сожалению, после тщательного и продолжительного тестирования цель расширенных результатов поиска состоит в том, чтобы улучшить поисковый опыт людей.

Google подтвердил, что расширенные результаты поиска с практическими руководствами и часто задаваемыми вопросами используются крайне недостаточно. Были также Доказательство Это показывает, что расширенные фрагменты часто задаваемых вопросов могут снизить CTR для некоторых веб-сайтов в зависимости от того, как расширенный фрагмент отображается в поисковой выдаче.

Источник: Google

Другими способствующими факторами являются следующие:

конкурентная среда

Изменения в конкурентной среде поисковых систем и цифрового маркетинга также могут повлиять на отображение расширенных фрагментов. Google может вносить коррективы, чтобы поддерживать баланс между потребностями пользователей и интересами владельцев сайтов.

Разработка поисковой выдачи

Внешний вид и функции страницы результатов поиска Google постоянно развиваются. Они могут экспериментировать с различными способами представления информации, что может повлиять на видимость некоторых расширенных фрагментов. Кроме того, Google тестирует различные результаты поиска, чтобы определить их влияние на CTR.

Как изменения в расширенных результатах поиска Google повлияют на SEO-сообщество?

Веб-сайты здравоохранения и правительства по-прежнему будут содержать часто задаваемые вопросы и инструкции по расширенным результатам, поэтому специалистам по поисковой оптимизации, имеющим клиентов в этих отраслях, не о чем беспокоиться. Удаление расширенных результатов поиска с часто задаваемыми вопросами и практическими руководствами может привести к небольшому падению CTR на некоторых веб-сайтах.

Но это также может привести к увеличению CTR. Это полностью зависит от отраслевой ниши, цели поиска и местоположения поиска. Можно с уверенностью сказать, что больших изменений органического трафика не произойдет. Тем не менее, SEO-специалистам, возможно, придется поговорить со своими клиентами о потенциальном влиянии изменений Google на CTR.

Что делать со страницами, содержащими ответы на часто задаваемые вопросы и практические руководства?

Google пояснил, что удалять код структурированных данных со страницы не нужно. Алгоритм обычно не учитывает структурированные данные, которые активно не используются, поэтому сам код не влияет на ранжирование в поиске.

Рекомендуется оставлять код там, где он есть, особенно при работе с разметкой. Несмотря на то, что результаты поиска How-To-Rich больше не отображаются в результатах мобильного поиска, алгоритм по-прежнему следует принципу индексации для мобильных устройств. Это означает, что настольная версия вашего веб-сайта по-прежнему может использовать разметку, присутствующую в коде мобильной версии.

Источник: Google

Должен ли я по-прежнему использовать схему?

Да, схема разметки никуда не делась. Google ориентируется только на расширенные результаты с практическими рекомендациями для мобильных устройств и расширенные результаты с часто задаваемыми вопросами для компьютеров и мобильных платформ, за исключением веб-сайтов здравоохранения и государственных учреждений. Разметка Schema в целом, скорее всего, никогда не будет выведена из эксплуатации Google из-за преимуществ, которые она дает для поиска.

Google продолжит тестировать каждую существующую разметку схемы, особенно часто используемые схемы, влияющие на цифровую недвижимость в поисковой выдаче. Продолжайте использовать схему автора, схему поверенного, схему местного бизнеса и любой другой тип разметки, который вы использовали в прошлом.

Для получения дополнительной информации о разметке схемы, о том, какие схемы вы должны использовать, и энциклопедии почти каждого типа схемы я рекомендую проверить Schema.org. Вы также можете протестировать схему, которую вы создаете или изменяете, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки, прежде чем вставлять разметку на свой сайт.

Как я могу увеличить рейтинг кликов без часто задаваемых вопросов или руководств по расширенным результатам?

Стратегия с наименьшими усилиями и наибольшим вознаграждением за повышение CTR для ранжирования вашей страницы в поисковой выдаче — это оптимизация метаданных. Теги заголовков и метаописания предоставляют пользователям убедительные подсказки, которые могут повысить CTR, если вы опытный SEO-специалист, который знает, как адаптировать метаданные к поисковому намерению пользователя.

Еще один способ повысить CTR — выполнить оптимизацию на странице, чтобы улучшить позиционирование ключевых слов для страниц, связанных с целевыми ключевыми словами в вашей SEO-кампании. Определение релевантных расширений контента, которые улучшают поиск пользователей, может помочь повысить рейтинг позиции. Чем выше ваша позиция в поисковой выдаче Google, тем больше трафика вы получите от общего объема поиска по ключевому слову.

Создание релевантных обратных ссылок — еще один вариант, который SEO-специалист может использовать для увеличения CTR для целевого ключевого слова. Привлечение других веб-сайтов к ссылкам на ваши страницы, которые вы хотите ранжировать по определенным ключевым словам, может помочь улучшить положение в поисковой выдаче. Особенно, если якорный текст содержит ваше целевое ключевое слово.

Имейте в виду, является ли обратная ссылка спамом, токсичным или нерелевантным сайтом. Вы не получите никакой выгоды от отправки ссылочного капитала на вашу страницу и домен.

Диплом

Удаление расширенных результатов поиска часто задаваемых вопросов и расширенных результатов поиска с практическими рекомендациями для мобильных результатов поиска не является проблемой, которая делает или разрушает SEO-кампанию. TechWyse и другие авторитеты в области цифрового ландшафта рекомендуют продолжать публиковать часто задаваемые вопросы, поскольку вы все равно можете повысить видимость своего сайта, ранжируя его по ключевым словам с длинным хвостом, относящимся к вашей нише.

Это изменение должно напомнить нам, что Google всегда будет держать индустрию SEO в напряжении. Google постоянно совершенствует и перерабатывает свой алгоритм, чтобы он лучше соответствовал всем нашим поисковым возможностям. Будьте в курсе событий, следя за нашим блогом об интернет-маркетинге!

Если вы заинтересованы в том, чтобы вывести свою SEO-кампанию на новый уровень, свяжитесь с нами в TechWyse, и мы создадим для вас план действий, адаптированный для вашего бизнеса и веб-сайта. Чтобы записаться на прием, позвоните по телефону (416)-410-7090 или свяжитесь с нами здесь.