Только что объявлено: Google обновляет свои модели измерения с мая 2023 года.
В объявлении от 6 апреля Google заявил, что четыре модели атрибуции исчезнут как в Google Ads, так и в Google Analytics.
- Первый клик
- Линейный
- Распад времени
- Позиционно
Содержание
Решение, стоящее за изменением
Выделенный представитель Google Ads Джинни Марвин предоставил серию твитов, чтобы объяснить внезапное изменение предложения атрибуции.
Сегодня мы объявили, что прекращаем поддержку моделей атрибуции, не основанных на правилах последнего клика, которые включают первый клик, линейную атрибуцию, позиционирование и временной затухание в Google Рекламе и GA4.
Рекомендуется атрибуция на основе данных (DDA), и последний клик останется доступным.
Подробнее о причинах и сроках:
— AdsLiaison (@adsliaison) 6 апреля 2023 г.
Почему:
Использование моделей атрибуции на основе правил значительно сократилось с введением DDA 3 года назад.
Сейчас их используют менее 3% конверсионных действий в Google Ads. DDA получило самое широкое распространение и доступно для всех предприятий без каких-либо требований к данным.— AdsLiaison (@adsliaison) 6 апреля 2023 г.
По данным Google, модель атрибуции на основе данных является наиболее часто используемой моделью для конверсий для автоматического назначения ставок.
Кроме того, на четыре устаревшие модели приходится менее 3% веб-конверсий Google вместе взятых. С их точки зрения, удаление менее распространенных моделей атрибуции — это способ консолидировать и упростить измерения.
Рекламодатели реагируют на новости
Внезапное объявление вызвало неоднозначную реакцию рекламодателей в социальных сетях.
Некоторые ответили Марвину, что это изменение имеет смысл.
Использую DDA для всех конверсий моих клиентов в Google Ads уже около года. Удивленные люди находят это «новым»
— Джо Мэй (@JoeMayLI) 7 апреля 2023 г.
Другие пользователи Twitter выразили свое недовольство этой новостью.
Дэвид Кайл утверждает, что удаление моделей атрибуции лишает маркетологов необходимой и ценной информации, которая помогает принимать более обоснованные решения:
Это ужасное решение! Хотя DD следует использовать для оптимизации, просмотр данных с помощью этих других моделей может дать полезную информацию.
— Дэвид Кайл | davidkyle.x (@DavidKyle) 7 апреля 2023 г.
В других онлайн-сообщениях рекламодатели опасаются полностью переходить на модель атрибуции, основанную на данных, где она может дать кампаниям Google Ads больше кредитов в конверсии по сравнению с другими каналами. Если из-за этого будет сложнее измерить или обосновать эффективность других платных медиаканалов, в Google Ads можно будет инвестировать больше маркетинговых долларов.
Что нужно знать рекламодателям
Аккаунты, использующие любую из четырех моделей атрибуции, которые прекращают свое существование, должны быть готовы к немедленному действию.
График заката моделей атрибуции Google
- май 2023 г.: Для свойств Google Analytics 4 модели временного затухания, линейные модели, модели с первым кликом и позиции будут недоступны для любых новых действий-конверсий.
- июнь 2023 г.: Для аккаунтов Google Рекламы модели временного затухания, линейные модели, модели первого клика и позиции будут недоступны для любых новых действий-конверсий.
- Сентябрь 2023 г.: Google отменит четыре модели атрибуции как в Google Ads, так и в Google Analytics 4.
После закрытия моделей они также будут удалены из отчета о сравнении моделей на вкладке «Атрибуция», а также со страницы «Обзор» в Google Ads.
Итак, что происходит с действиями-конверсиями, которые уже используют эти модели?
Google подтвердил, что любое действие-конверсия с использованием почти устаревших моделей автоматически преобразуется в модель атрибуции на основе данных.
Рекламодатели могут выбрать существующую модель атрибуции «по последнему клику», но им придется вручную вносить это изменение для каждого действия-конверсии.
Начать (или продолжить) разговор об атрибуции внутри компании
Измерение конверсий — важная тема для каждого маркетолога.
Перед переходом необходимо понять, как изменение моделей атрибуции влияет на эффективность кампании.
Это особенно верно для кампаний на вершине воронки, где модель первого клика, вероятно, была уместна.
Начните использовать инструмент сравнения моделей, чтобы выявить фундаментальные изменения в измерениях, которые помогут изменить стратегию.
Опережая крайний срок, маркетологи лучше объясняют изменения клиентам или внутри других отделов.
Избранное изображение: Андрей Яланский/Shutterstock
