Google тихо развернула изменения, которые рекламодатели разыскивали в течение многих лет: отчетность на уровне сайта для поисковой партнерской сети.

До сих пор рекламодатели могли только выбирать или выходить, с небольшим пониманием того, что на самом деле показывают их реклама.

Это обновление, наконец, дает видимость, где бюджеты тратятся за пределами Google.

Google перечисляет это как обновление в августе 2025 года в своем центре справки, однако не было объявлено широко распространенным.

Читайте дальше, чтобы понять обновление от Google, как реагируют рекламодатели, и что вы можете сделать с этим новым уровнем информации.

Что изменилось в отчетности по поиску партнеров?

А Новая отчетность Применяется для поиска, покупок и приложений. Теперь вы увидите, какие партнерские сайты обслуживали ваши объявления и сколько впечатлений получили каждый.

Думайте об этом как о типах данных о размещении, которые мы уже получаем в Max Max, только что распространялись на поисковых партнеров.

Это обновление следует за другими ходами, которые Google сделал для решения давних опасений по поводу качества партнера.

Ранее в этом году они представили Варианты предварительной проверки бренда с IAS, DoubleVerify и Zefr. Они также сказали, что припаркованные домены будут отменены по умолчанию до конца 2025 года.

Этот слой видимости ощущается как недостающая часть, которая делает остальные обновления более полезными.

Как рекламодатели реагируют на это обновление?

Обновленная информация о отчетности по сетевой сети поиска впервые была найдена Энтони Хигманом, который взял на себя Х (ранее в Твиттере), чтобы поделиться своим мнением.

Хигман заявил:

Все еще, скорее всего, не будет участвовать в сети партнеров по поиску, но это беспрецедентно и то, что все рекламодатели запрашивали в течение десятилетий! Честно говоря, никогда не думал, что увижу этот день ».

Другие дали некоторую смесь версий аплодисмента Google за предоставление данных рекламодателям, о которых они просили в течение многих лет, а также несколько скептически.

Майк Райан ответил Хигману своими мыслями:

Я имею в виду, хороший шаг, но также и версия PMAX: только данные впечатления.

Аарон Леви поделился своими мыслями о LinkedInзаявляя, что это важный шаг в правильном направлении для Google.

Почему это важно и как действовать

Без отчетности по сетевой сети поиска было трудно оправдать выбор. Теперь у рекламодателей, наконец, есть данные для аудита, где работают реклама, решить, соответствует ли она стандартам бренда, и посмотрите, добавляет ли партнерский трафик какую -либо реальную ценность.

Тем не менее, обновление так же хорошо, как и действие, которое рекламодатели предпринимают с доступной информацией.

Некоторые сайты не будут соответствовать руководящим принципам бренда. Другие могут генерировать клики, но не способствуют преобразования качества.

Разница в том, что теперь вы можете указать на реальные данные при принятии решений, а не полагаться на ощущение кишечника.

Вот несколько быстрых указателей, чтобы сделать это обновление действительным:

• Запустите быстрый аудит размещения. Получите отчет и проверьте на сайты, которые не совпадают с вашим брендом. Исключить, что явно не подходит.
• Посмотрите за пределы впечатлений. Хотя эта отчетность ограничена только впечатлениями, используйте свои собственные данные конверсии, чтобы выяснить, какие размещения способствуют полезному трафику в зависимости от шума.
• Повторно зарегистрировать кампании. Многие рекламодатели вообще избегали поисковых партнеров из -за черного ящика. Теперь, возможно, стоит тестировать снова, но сделать это с определенными ограждениями и показателями успеха.
• Тест давления умные торги. Google опирается на умные торги, чтобы сбалансировать производительность партнера по поиску, но не думайте, что это идеально. Следите за качеством конверсии и моделируемым преобразованием перед масштабированием.

Последние мысли

Если вы скептически относились к партнерам по поиску, это обновление дает возможность взглянуть еще один взгляд с данными на вашей стороне.

Если вы уже выбрали, у вас наконец -то есть способ доказать, какие размещения помогут вашим кампаниям, а какие нет.

Итог: у рекламодателей теперь есть давно просроченное представление о поисковой партнерской сети. С большей видимостью приходит немного больше контроля, и более разумные разговоры о том, заслуживают ли поисковые партнеры места в ваших поисковых кампаниях.

Будете ли вы выйти в систему поисковой партнерской сети с этим новым обновлением отчетов?