Google выпустил бета-функцию, которая позволяет продавцам отображать цены лояльности для конкретного региона в товарных объявлениях. Это дает ритейлерам новый способ локализовать рекламные акции без управления отдельными предложениями.

Почему нас это волнует. Эта функция дает продавцам больше гибкости в адаптации цен к местным рынкам и выделении бонусов лояльности непосредственно в рекламе, что может повысить конверсию и привлечь больше регистраций.

Как это работает. Продавцы должны присоединиться к надстройке лояльности Google, настроить регионы в Merchant Center и добавить атрибуты программы лояльности, включая метку программы, уровень и цену, в свой региональный фид ассортимента.

• Когда покупатель нажимает на объявление, Google добавляет к URL-адресу идентификатор региона, и на целевой странице продавца должна динамически отображаться соответствующая цена для участника.

Улов. Эта функция все еще находится в стадии бета-тестирования с ограниченной видимостью и доступна только на рынках, которые поддерживают как RAAP (региональная доступность и цены), так и программы лояльности.

Итог. Включив ценообразование для участников с учетом региона, Google дает ритейлерам более целенаправленный способ локализовать стимулы и дифференцировать ценность на разных рынках, не создавая отдельные рекламные акции для каждого региона.

Объявление. Настройка цен для региональных участников (в бета-версии)