Google Merchant Center тестирует пилотную версию «Оформления заказа», которая может дать вам дополнительную возможность привлечь клиентов на ваш сайт.
Команда Google Merchant Center разослала электронное письмо, предупреждающее продавцов об этом пилотном проекте, и описала его:
- «Дайте покупателям, готовым к покупке, возможность приземлиться прямо на вашей кассе. A. Новый пилотный проект от Google помог увеличить количество конверсий и продаж для участвующих продавцов».
Чтобы попасть в пробную версию, вы должны заполнить форму.
Когда вы начнете работать в пилотной версии, CTA «Оформить заказ» появится рядом со ссылкой «Посетить сайт» в списках бесплатных продуктов.
Почему мы заботимся: Эта новая функция может помочь сделать покупки более удобными для клиентов и, возможно, привлечь больше трафика на веб-сайты брендов.
Как это работает? Чтобы принять участие в экспериментальной проверке вашего бесплатного объявления, просто войдите в Merchant Center, нажмите «Настройки» и добавьте ссылку на целевую страницу оформления заказа, на которую вы хотите, чтобы покупатели попадали. У вас будет возможность либо добавить один шаблон динамического URL-адреса для всего своего бренда, либо они смогут добавить уникальную ссылку для оформления заказа для каждого отдельного продукта в ленте.
Как настроить шаблон URL: Рекламодатели должны убедиться, что шаблон URL-адреса, который они хотят использовать, содержит параметры данных продукта-заполнителя для указания идентификатора продукта, а также любые другие параметры. Это делается для того, чтобы клиенты попадали на нужную страницу оформления заказа. В настоящее время Google может поддерживать не более пяти параметров в шаблоне URL.
Основные требования к параметрам заполнителя от Google:
- ИДЕНТИФИКАТОР – Атрибут ID, связанный с предложением. Это будет заменено на [id] атрибут, указанный в фиде для предложения.
Необязательные требования к параметру-заполнителю от Google:
- Размер – Атрибут размера, связанный с предложением. Это будет заменено на [size] атрибут, указанный в фиде для предложения.
- Цвет – Атрибут цвета, связанный с предложением. Это будет заменено на [color] атрибут, указанный в фиде для предложения.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Гугл? Поисковая система поощряет рекламодателей к тому, чтобы клиенты, переходящие на их веб-сайт из Google, получали максимально возможный пользовательский опыт. Хотя это и не обязательно, Google рекомендует вам учитывать следующее:
- Поддержка плавного перехода к оформлению заказа с помощью потоков покупок, разработанных для клиентов, приходящих непосредственно из Google.
- Четкое общение, чтобы клиенты могли легко проверить, у кого они покупают, а также что они покупают и сколько это им будет стоить.
