Последняя попытка Google решить проблемы и правила конфиденциальности (IP-прокси) вызывает настоящий переполох.

Благодаря Ану Адегболас После следственного расследования первые планы были раскрыты. Теперь, когда мы кое-что обработали, давайте посмотрим на следующее:

• Что предлагает Google (по данным GitHub)?
• Кого это затронет?
• Что вы можете сделать, чтобы подготовиться?

Прежде чем мы углубимся, важно определить все участвующие части:

• Адреса интернет-протокола (IP): уникальный номер, присваиваемый устройствам, подключенным к Интернету. Это позволяет получить доступ к информации в Интернете и выступать в роли «визитной карточки».
• Нажмите «Защита от мошенничества».: инструменты, предназначенные для предотвращения взаимодействия вредоносных IP-адресов (ботов) с рекламой/веб-сайтами. Они могут идентифицировать и заблокировать корневой IP-адрес, вызывающий проблему.
• Геотаргетинг: стратегия PPC, которая позволяет показывать рекламу пользователю, который находится, регулярно посещает или проявляет интерес к определенному месту.
• Исключения: процесс сообщения рекламной платформе о том, что вам не нужен трафик из определенного местоположения, аудитории, места размещения на веб-сайте или от людей, которые используют определенные слова в своих поисках (негативы).

Последнее замечание: Это находится в стадии активной разработки, и Google еще не сделала никаких конкретных заявлений о том, как оно будет применяться.

Ожидайте, что этот пост будет обновлен примерно после Google Marketing Live, когда мы ожидаем, что поисковый гигант сделает более конкретные объявления по этому поводу.

Что предлагает Google?

Google предлагает использовать два прокси-сервера для маскировки IP-адресов.

Это означает, что IP-адрес выполняет вызов веб-сайта для получения информации (включая поиск в Google), и этот IP-адрес преобразуется в случайно назначенный другой IP-адрес.

Этот случайно назначенный уникальный IP-адрес затем преобразуется в третий IP-адрес. Это позволяет пользователю получить доступ ко всей информации сайта. Однако ваш личный IP-адрес будет замаскирован.

В действии процесс будет выглядеть примерно так:

• Я ищу [things to do in Iceland] Я использую свой реальный IP-адрес для доступа к результатам поиска Google в браузере Chrome.
• Мой IP-адрес подключается к системам Google и преобразуется в IP-прокси. Этот IP-адрес прокси-сервера — это IP-адрес, который фактически отправляет запрос.
• Google предоставляет мне красивую страницу результатов поисковой системы (SERP), полную видео, изображений и ссылок (платных/органических), чтобы я мог обсуждать идеи.
• Я нажимаю на ссылку «Мороз и пламя» (наш любимый отель в Исландии, где мы проводили медовый месяц).
• Мой IP-адрес прокси взаимодействует с DNS Frost and Fire и преобразуется во второй прокси. Это означает, что Frost and Fire получает информацию отслеживания только для второго прокси.
• Я посещаю веб-сайт и решаю, даю ли я согласие на отслеживание или нет (независимо от того, что мой фактический IP-адрес все еще скрыт на момент написания этого отчета).

Google предлагает использовать когорты для поддержки географического элемента, уделяя особое внимание странам с некоторым предвзятым отношением к штату/субстране.

Однако также признается не может быть на 100% точным. В настоящее время пороговым значением для когорты является 1 миллион уникальных веб-файлов cookie за двухнедельный период.

Чтобы представить это в контексте, HubSpot обнаружил именно это. 31% веб-сайтов посещают более 50 000 уникальных посетителей в месяц. Исследование Research Gate, проведенное в 2018 году, показало, что только домены 10 Файлы cookie (медиана).

Существует реальная вероятность того, что Google придется объединить когорты по интересам/местоположению, чтобы соответствовать минимуму. Пока неизвестно, повлияет ли на исключения географический таргетинг.

Кого это затронет?

Теоретически, это огромный выигрыш в конфиденциальности, поскольку вы можете получить доступ ко всему в Интернете, и никакая компания не узнает, кто и где вы находитесь.

С другой стороны, если бренды не уверены, кто вы, они могут показывать вам совершенно нерелевантную рекламу или нуждаться в напоминаниях о ваших предпочтениях.

Геотаргетинг

Одной из причин, по которой люди обеспокоены этим, является проблема геотаргетинга (и отсутствие прозрачности).

Как видите, эти предлагаемые когорты сайтов намного больше, чем при традиционном таргетинге на сайты. Брендам, которые привыкли ориентироваться на определенные города или определенные рынки (DMA), поскольку они более прибыльны, чем другие, возможно, придется ориентироваться на штаты.

Это особенно важно в отраслях с низким объемом поиска и в регионах с небольшой численностью населения в мире.

Например, в Бостоне (достаточно крупный город) проживает около 651 000 жителей. Хотя многие жители Бостона живут в близлежащих городах или ездят на работу из других штатов, некоторые компании могут захотеть нацелиться конкретно на Бостон.

Благодаря этому новому правилу весьма вероятно, что таргетинг на Бостон (город) больше не будет возможен, даже если это студенческий городок с высоким уровнем использования Интернета.

С другой стороны, во всем штате Род-Айленд проживает чуть более 1 миллиона жителей. Хотя многие предприятия субъективно близки друг к другу, люди в Род-Айленде обычно не хотят ехать более 15 минут.

Кроме того, почти 30% В Род-Айленде нет Интернета. Это означает, что многие пользователи в Род-Айленде, скорее всего, будут включены в когорты других штатов или объединены в единую цель по всему штату.

Джинни Марвин, представитель Google по продуктам, подтвердила, что ограничения местоположения не новы.

Нажмите на Мошенничество

Другим важным аспектом является технология мошенничества с кликами. В течение многих лет бренды с благодарностью использовали службы мошенничества с кликами для блокировки вредоносных IP-адресов.

Если исходный IP-адрес остается скрытым как от Google, так и от конечной страницы, становится очень сложно по-настоящему защитить себя от этих ботов.

Как заявил Google в своем Сообщение на GitHub:

• Целевой источник не распознает исходный IP-адрес клиента.
• Google не может видеть источник, с которым взаимодействуют клиенты.
• Ни один прокси-сервер не может видеть источники, с которыми взаимодействуют клиенты, и исходный IP-адрес клиентов.
• IP-адреса прокси-серверов не могут использоваться в качестве стабильных идентификаторов.
• Мы используем подход на основе списков, и затрагиваются только домены из списка в стороннем контексте. Дополнительная информация ниже.

Я предполагаю, что технология мошенничества с кликами должна адаптироваться к смоделированному рабочему процессу.

Еще неизвестно, решат ли они активно блокировать IP-адреса на основе механизма листинга или использовать другие сигналы.

Однако при нынешних обстоятельствах Google лишит сайты возможности защищаться от вредоносных ботов, что повлияет на платные и органические сайты.

Пользовательский опыт

Стоит признать, какое влияние это оказывает на пользовательский опыт и то, от чего люди отказываются во имя конфиденциальности.

В настоящее время рекламные платформы делают все возможное, чтобы доставлять релевантную рекламу релевантным пользователям. Если бренды не смогут понять, кто их пользователи (включая существующих клиентов), будет невозможно избежать показа рекламы существующим клиентам.

Плюсом является то, что это добровольная функция, требующая согласия пользователей. Хотя некоторые могут выбрать это, потому что им нравится идея идеальной конфиденциальности, я был бы очень удивлен, если бы пользователи сохранили эту настройку.

Вот почему:

• Люди любят легкость. Необходимость подтверждать информацию и напоминать бренду о его предпочтениях быстро приедается. Я не говорю, что положительные стороны не перевешивают отрицательные, но я ожидаю, что людей будет ждать неприятный сюрприз, если они выберут идеальную конфиденциальность.
• Получение рекламы от бренда, с которым вы уже ведете бизнес, сегодня для многих является источником постоянного разочарования. Ситуация будет только ухудшаться, поскольку бренды теряют способность защищать своих существующих клиентов. Слова Google Customer Match и Performance Max содержат оговорку о том, что они не смогут полностью защитить пользователей из-за технологий.

Скриншот автора, апрель 2024 г.

Что вы можете сделать, чтобы подготовиться?

Самое главное — подготовить исключения. В настоящее время в документации нет свидетельств того, что исключения затронуты.

Исключения Google позволяют исключать людей из определенного местоположения или людей, которые проявляют интерес к определенному местоположению. У вас всегда была возможность исключить местоположения в пределах целевого местоположения. Пока эта проблема не решена, это самый простой способ обеспечить успешную настройку бюджета.

Однако следите за своей колонкой статуса. Я ожидаю, что будет много «законных: неправильно настроено», поскольку Google и рекламодатели поймут, насколько агрессивными они могут быть с исключениями.

Еще один действительно важный шаг — сообщить вашим клиентам об этом изменении. Информированный пользователь — это чуткий пользователь.

Вы можете избежать многих разногласий, осознав, что это представляет собой потенциальное техническое ограничение вашей способности отделять существующих клиентов от маркетинговых усилий.

Прочтите полную документацию GitHub и оставьте отзыв. Google необходимо понять, как это влияет на нас и достигает ли желаемых результатов (баланс конфиденциальности и полезности).

Изучите свои основные рынки и их использование в Интернете. Такие инструменты, как BroadbandSearch.net отлично подходят для того, чтобы дать вам представление о том, насколько вероятно, что вы попадете в сосредоточенную или растерянную когорту.

Последние мысли

Я не думаю, что это плохо, пока это не будет реализовано и мы не увидим, какая функциональность войдёт в окончательную версию.

Нервничаю ли я по поводу элемента геотаргетинга (особенно для нишевых отраслей и небольших населенных пунктов)? Абсолютно.

Думаю ли я, что все мои объявления Google (и другие рекламные сети, работающие на Chrome) рухнут? НЕТ.

В конце концов, у нас еще есть творческий потенциал, и много усилий было вложено в технологию моделирования.

Нам просто нужно научиться убеждать наших клиентов согласиться на обмен данными и доверять моделированию.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Funtap/Shutterstock