На прошлой неделе Google Ads представила тихое, но эффективное изменение в том, как реклама может отображаться на странице результатов поиска.

Высокопроизводительная реклама, которая раньше имела право только на позиции верхней части страниц, теперь также могут появляться внизу.

Это означает, что рекламодатели могут появляться более одного раза на одной и той же странице результатов: один раз вверх и снова внизу, пока реклама соответствует стандартам релевантности Google.

С первого взгляда это может показаться небольшим сдвигом. Но на самом деле это открывает дверь для большей экспозиции, более умных стратегий торгов и более четкого взгляда на то, как Google думает о опыте AD.

Давайте распарим, что меняется, почему это важно, и что это значит для ваших кампаний.

Что меняется с размещением рекламы поиска?

До недавнего времени Google следовал правилу, где только одно объявление от одного рекламодателя могло показать на странице результатов поиска. Это объявление может появиться только в одном месте, либо сверху, либо внизу.

Это ограничение имеет теперь был обновленПолем

С этим изменением, если ваше объявление достаточно сильное, чтобы претендовать на верхнюю часть страницы, оно также может иметь право снова появиться внизу.

Это потому, что Google запускает отдельные аукционы для каждого местоположения поискового объявления.

Google сообщает, что во время тестирования это увеличило наличие соответствующих объявлений на 10% и привело к 14% -ному подъему конверсии с размещения внизу страницы.

Короче говоря, пользователи не видели больше рекламы. Они также взаимодействовали с ними больше.

Но это не свободно для всех. Объявления по-прежнему должны соответствовать порогам актуальности, и ваше размещение в нижней части страницы не будет просто отображаться по умолчанию. Он должен заработать свое место, так же, как ваше главное объявление.

Как это меняет картину большего качества

Для Google это не только сжимание в большем количестве рекламы. Речь идет об улучшении опыта для пользователей и рекламодателей одновременно.

Открывая слоты в нижней части страницы для высококачественной рекламы, Google пытается убедиться, что пользователи видят соответствующие параметры, нажимают ли они сразу же или прокрутите до конца страницы.

Это тонкий сдвиг, но тот, который может сформировать то, как маркетологи думают о своих творческих стратегиях и стратегиях торгов.

Это также сигнализирует о том, как Google продолжает вознаграждать качество за количество.

Если ваша рекламная копия слаба или ваш опыт целевой страницы отсутствует, вы вряд ли выиграете от этого расширенного права.

Но если вы инвестировали в продуманное творческое, ориентированное на пользователя контент и четкие призывы к действию, теперь у вас есть вдвое больше, чтобы появиться и потенциально выиграть больше конверсий.

Этот шаг также говорит об оптимизации инвентаризации. Заполняя как верхние, так и нижние рекламные пятна лучшим доступным контентом, Google получает больше пробега из каждого поиска, не заставляя страницу результатов чувствовать себя загроможденной рекламной стеной.

Полит ли это конфликт с политикой несправедливого преимущества Google?

Сначала многие рекламодатели были запутаны с тех пор, как Google недавно обновил свою политику «Несоверно преимущества» в начале этого месяца.

Политика несправедливого преимущества запрещает рекламодателям от «двойной подачи» до одного места объявления.

Двойная порция относится к показанию нескольких объявлений из разных учетных записей или доменов, которые указывают на один и тот же бизнес. Google раскрыл это, чтобы обеспечить справедливую конкуренцию и предотвратить доминирование рекламодателей на едином аукционе, вытесняя конкурентов.

Это новое обновление не нарушает этот принцип.

Фактически, Google пояснил, что это изменение возможно, потому что верхние и нижние размещения работают на отдельных аукционах. Это означает, что ваше объявление не «выбивает» свое другое объявление на том же аукционе. Это просто зарабатывает размещение в двух разных областях страницы.

До тех пор, пока реклама актуальна и полезна для пользователя, политика Google допускает такую ​​видимость.

Что рекламодатели должны знать об этом изменении

Это обновление дает рекламодателям новые рычаги, чтобы тянуть — но только если вы знаете, где искать.

Во -первых, это не то, что вам нужно выбрать. Если ваши объявления имеют право в зависимости от производительности, они начнут автоматически показывать в обоих местах. Но это не значит, что вы должны выбрать непрерывный подход.

Вот некоторые вещи, которые нужно помнить:

• Следите за своей долю впечатления по должности. Используйте сегментацию в рекламе Google, чтобы сломать, где показывают ваши объявления (вверху против других) и сравните производительность.
• Следите за изменениями в CTR и коэффициенте конверсии. Вы можете увидеть более высокую производительность с одной позиции над другой. Это может информировать, хотите ли вы сделать ставку более агрессивно или уточнить копию и активы, чтобы соответствовать тому, что работает лучше всего.
• Пересмотрите свои драйверы оценки качества. С учетом того, что Google приоритет актуальности, улучшение ожидаемой CTR, актуальность рекламы и целевую страницу поможет вам получить больше недвижимости.
• Слой в автоматизации, но оставайтесь стратегическими. Умные ставки могут автоматически регулировать ставки, чтобы воспользоваться новыми возможностями размещения, но убедитесь, что вы регулярно просматриваете данные о размещении. Алгоритмы не всегда знают ваши цели лучше, чем вы.
• Посмотрите за пределы тщеславия. Клики внизу страницы могут стоить меньше, но убедитесь, что они на самом деле водители. Сосредоточьтесь на потенциальных клиентах, продажах или других результатах для бизнеса, а не на томе.

Движение вперед с лучшими поисковыми объявлениями

Решение Google позволить максимальной рекламе также появляться в нижней части результатов поиска, отражает постоянные усилия по повышению опыта пользователя и актуальности рекламы.

Хотя изменение предлагает новые возможности для рекламодателей, в нем также подчеркивается важность качества рекламы и стратегического планирования.

Понимая и адаптируясь к этим обновлениям, рекламодатели могут лучше позиционировать себя для успеха в развивающемся ландшафте поисковой рекламы.

Если вы сосредоточены на создании лучшей рекламы и улучшении своих целевых страниц, это обновление в вашей пользе.