Начинают появляться сообщения о том, что правительство США пытается разделить Google после того, как федеральный судья недавно постановил, что компания обладает монополией на рынке поисковых систем посредством незаконных торговых соглашений.
Эти события могут фундаментально изменить рекламную индустрию. Однако следует отметить, что средства правовой защиты, вытекающие из этого дела, далеко не однозначны, и Google намерен обжаловать это решение.
Ссылаясь на источники в Минюсте Блумберг сообщил, что тамошние юристы настаивают на полном распаде Google; Такое развитие событий коренным образом изменит ландшафт индустрии онлайн-рекламы стоимостью 300 миллиардов долларов.
Конечно, такие отчеты являются лишь предшественниками отдельного антимонопольного дела, в котором обвинители Google утверждают, что компания использовала комбинацию инструментов рекламных технологий — в частности, свою рекламную биржу и рекламный сервер издателя — для доминирования на рынке программной рекламы. Google отрицает эти утверждения.
В преддверии запуска испытания 9 сентября компания Digiday опросила свою аудиторию, чтобы узнать мнение профессионалов, которые взаимодействуют с Google почти ежедневно, включая сотрудников агентств, маркетологов брендов, розничных продавцов, издателей и других технических экспертов.
Из 48 респондентов треть (33%) считают, что Chrome заменит Google Ads Manager, если Министерство юстиции будет добиваться еще одной продажи Google Ad Stack в предстоящем судебном процессе, при этом 31% прогнозируют снижение доходов издателей. Между тем, 35% предсказывали, что независимые конкуренты втянутся в «гонку рекламных технологий» в результате теоретического продажи активов.
В июне исследователи Digiday опросили 48 участников на предмет их оценки вероятности того, что Google предложит добровольную продажу активов. Чуть более половины (54%) заявили, что не верят, что Google сделает такое мирное предложение. Между тем, 21% респондентов полагают, что такой шаг вполне возможен.
Семьдесят один процент респондентов полагали, что Google достигнет соглашения с антимонопольными органами до суда, который должен состояться в Вирджинии. Почти треть из 48 респондентов полагали, что Google рискнет и обратится в суд.
Источники Digiday сообщили, что в тот же период исследования многие считали, что юридическая команда Google пошла на уступки, например, разрешила третьим лицам делать ставки на ее инвентарь на YouTube — привилегия, которую компания отозвала у конкурирующих DSP в середине 2015 года. Однако источники сообщили, что такие предложения были отклонены.
Независимо от результата судебного разбирательства или возможных соглашений (в обоих антимонопольных делах), его результат окажет глубокое влияние на ландшафт интернет-рекламы. Источники тут же проводят сравнения с аналогичными антимонопольными спорами Microsoft с правительством США в конце 90-х и начале 2000-х годов. Конфликты, которые, по мнению многих там, пожрали огромные ресурсы и привели к многолетней стагнации в разработке продуктов.
