Европейская комиссия, как сообщается, готовится взимать с Google, не полностью соблюдать Закон о цифровых рынках (DMA).

В соответствии с источникиНедавние изменения Google в его алгоритмы поиска не удовлетворяют требованиям регуляторов, что побудило ЕС усилить его проверку.

Ключевые детали

В соответствии с DMA, технологические компании должны предложить ровное игровое поле в ЕС.

Зонд на Google фокусируется на том, выдвигает ли компания свои услуги, такие как Google Shopping, рейсы и отели, по сравнению с конкурентами.

Регуляторы обеспокоены тем, что, предоставляя эти внутренние услуги, Google может удумать конкуренцию.

Неспособность придерживаться правил DMA может стоить компании до 10% от ее глобального годового дохода, что показывает, насколько значительными могут быть потенциальные штрафы.

Ответ Google

В ответ на давление в регулировании Google постепенно изменил свои европейские результаты поиска.

Эти корректировки рассматривают жалобы с цен на цену, авиакомпании, отелей и небольших ритейлеров.

Google подробно описывает изменения, внесенные в ответ на DMA в пост в блогеПолем Ключевые изменения включают:

• Большая видимость для сайтов сравнения: Google говорит, что внесло более 20 изменений для повышения видимости сайтов сравнения для рейсов, отелей и покупок.
• Сбалансированные параметры поиска: Google представила новые единицы, которые позволяют пользователям выбирать между результатами, которые приводят к сайтам сравнения или тем, которые обращаются непосредственно на сайты поставщиков.
• Новые варианты рекламы для конкурентов: Google запустил новые форматы рекламы для сайтов сравнения. Они позволяют им напрямую показывать более подробную информацию, такую ​​как цены и изображения, в результатах поиска.
• Тестирование более простых форматов поиска: Google проверил более простые форматы поиска в Германии, Бельгии и Эстонии. Они удалили такие функции, как карты местоположения отеля и вернулись в основной список из десяти ссылок, чтобы увидеть, как пользователи отреагировали.

Тем не менее, эти меры подвергались критике как недостаточно далеко, чтобы выровнять игровое поле.

Директор по конкуренции Google EMEA, Оливер Бетелл, заявил, что компания работает над сбалансированным решением с Комиссией. Тем не менее, он предупредил, что дальнейшие изменения могут негативно повлиять на опыт поиска.

Это исследование не только нацелено на Google. ЕС разыгрывает широкую сеть над крупными технологическими компаниями, с аналогичными зондами DMA против таких компаний, как Apple и Meta.

Более широкий контекст

Эти потенциальные обвинения поступают на фоне продолжающейся напряженности между США и Европой, добавив еще один слой в ситуацию.

Президент США Дональд Трамп открыто поддерживал американских технологических гигантов, утверждая, что штрафы, навязанные ЕС, по сути, являются замаскированным тарифом. Это политическое давление вызвало обеспокоенность по поводу того, как внешние воздействия могут повлиять на решения нормативных ресурсов.

Предстоящие месяцы будут иметь решающее значение для Google и других технологических компаний под пристальным вниманием ЕС. Следите за обновлениями, когда мы следим за этой развивающейся историей и ее последствиями для сообщества SEO.

---

Показанное изображение: Иван Марк/Шаттерсток