Аналитик Google Search Team Гэри Иллис сказал, что ссылки уже некоторое время не входят в тройку главных факторов ранжирования, но контент и данные о кликах являются важными сигналами.

---

Основные моменты

• Ссылки не входят в топ-3 факторов ранжирования в поиске Google.
• Контент является главным фактором ранжирования и продолжает им оставаться.
• Данные о кликах пользователей являются частью системы RankBrain.

---

Гэри Иллис из Google ответил на несколько вопросов во время AMA на Пабкон Про в Остине, штат Техас, на прошлой неделе с ключевым заявлением о важности ссылок для ранжирования в поисковой системе Google.

«Я думаю, что они важны, но я думаю, что люди переоценивают важность ссылок», — сказал Иллиес. «Я не согласен, что он входит в тройку лидеров. Этого не было уже некоторое время».

Иллиес также сказал: «Рейтинг без ссылок возможен». В подтверждение своего утверждения Иллиес привел пример веб-страницы с нулевыми внутренними или внешними ссылками, которая занимала первую позицию по ключевому слову, связанному с автомобилями Porsche, а сканер Google нашел эту страницу только через карту сайта.

Далее Иллиес сказал, что не существует универсальных «топ-3» факторов ранжирования (или сигналов), применимых к каждой веб-странице. «Каждый сайт будет иметь что-то свое, например, 2 или 3 главных фактора ранжирования», — сказал Иллиес.

В другой части интервью AMA PubCon Pro Иллиес подтвердил, что контент по-прежнему является сигналом ранжирования номер один для поисковой оптимизации Google (SEO).

«Без контента ранжирование в буквальном смысле невозможно», — сказал Иллиес. «Если на странице нет слов, вы не получите ее рейтинга».

На вопрос, использует ли Google Search данные о кликах пользователей при ранжировании, Иллиес ответил: «Технически да, потому что исторические данные поиска являются частью RankBrain».

В итоге

Гэри Иллис из Google заявил, что ссылки не входят в тройку лидеров рейтинга веб-страниц и не входят в них уже довольно давно. Тем не менее, он подтвердил, что контент является главным фактором ранжирования и будет по-прежнему важен для поисковой системы Google, поскольку ей необходимо сканировать слова на странице, чтобы ранжировать ее по релевантным запросам. Данные о кликах пользователей также являются сигналом ранжирования для RankBrain, но не могут ли они быть одним из трех главных факторов ранжирования для каждой веб-страницы. Иллиес сказал, что каждая веб-страница будет иметь свои собственные 2 или 3 главных фактора ранжирования для поиска Google, а это означает, что не существует универсальных сигналов ранжирования для SEO.