Джон Мюллер из Google опроверг предположение, что SSL-сертификат «повысит» SEO веб-сайта, недвусмысленно заявив, что SSL-сертификат не повышает SEO.
Содержание
Сообщение на Mastodon о SSL и SEO
Встреча произошла на Мастодонте, где участник по имени EncryptedFence опубликовано:
«Повысьте SEO и репутацию вашего веб-сайта с помощью обязательной меры безопасности: SSL-сертификата —
Не упустите преимущества! Получите SSL-сертификат сегодня и защитите свой сайт».
Джон Мюллер, старший аналитик поисковых систем Google и ведущий специалист по связям с поисковыми системами, ответил:
«@EncryptedFence это не «повышает SEO вашего сайта», извините».
SSL-сертификат не повышает SEO?
SSL, что означает Secure Sockets Layer, представляет собой стандарт зашифрованной связи (также называемый протоколом) для безопасных интернет-соединений.
SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который удостоверяет (аутентифицирует) личность веб-сайта, он подтверждает, что браузер подключается к правильному серверу.
Сертификат SSL играет важную роль в безопасной передаче данных через Интернет.
Google поддерживает HTTPS
Google значительно подтолкнул Интернет к безопасному обслуживанию данных по разным причинам, в основном из соображений безопасности и конфиденциальности пользователей.
Камнем преткновения для принятия HTTPS был процесс получения SSL-сертификата, который заключался в том, что этот процесс был несколько техническим и запутанным.
Многие издатели предпочли подождать с принятием стандарта, потому что он казался ненужным для веб-сайтов, которые не участвовали в финансовых операциях.
В ответ Google стимулировал внедрение стандартов безопасности, сделав HTTPS фактором ранжирования в 2014 году.
Google намекает на возможность сделать HTTPS более сильным сигналом
Google воодушевил SEO-сообщество, пообещав, возможно, сделать HTTPS более сильным фактором ранжирования.
Google писал в 2014 году:
«Несколько месяцев назад на конференции Google I/O мы призывали к «HTTPS везде» в Интернете.
Мы также видим, что все больше и больше веб-мастеров используют HTTPS (также известный как HTTP поверх TLS или безопасность транспортного уровня) на своих веб-сайтах, что обнадеживает.
По этим причинам в течение последних нескольких месяцев мы проводили тесты с учетом того, используют ли сайты безопасные зашифрованные соединения в качестве сигнала в наших алгоритмах ранжирования поиска.
Мы видим положительные результаты, поэтому начинаем использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования. На данный момент это очень легкий сигнал — он влияет менее чем на 1% глобальных запросов и имеет меньший вес, чем другие сигналы, такие как высококачественный контент, — пока мы даем веб-мастерам время для перехода на HTTPS.
Но со временем мы можем решить усилить его, потому что мы хотели бы призвать всех владельцев веб-сайтов перейти с HTTP на HTTPS, чтобы обезопасить всех в Интернете».
Гугл сказал, что они может принять решение усилить сигнал HTTPS.
Немедленное и широкое распространение HTTP по сути сводилось к тому, что SEO-сообщество ответило: «Я вас на этом удержу!»
Реакция была исключительно положительной, и SSL-сертификаты разлетались с цифровых полок, как телевизоры со скидкой в Черную пятницу.
SSL не повысит ваш SEO?
Если HTTPS является фактором ранжирования, то почему Джон Мюллер утверждал, что SSL-сертификаты не способствуют SEO?
В конце концов, фактор ранжирования — это критерий, который Google использует для принятия решения о ранжировании веб-сайта по поисковому запросу.
Из этого следует, что все, что является фактором ранжирования, повысит SEO, верно?
Ну, это не так.
Некоторые факторы ранжирования, такие как HTTPS, чрезвычайно легковесны.
Все согласны с тем, что ссылки с других сайтов являются важным фактором ранжирования.
Таким образом, нетрудно принять тот факт, что другие факторы ранжирования настолько незначительны, что играют минимальную роль в определении того, насколько высоко будет ранжироваться веб-сайт.
Еще одно соображение о HTTPS как о слабом повышении SEO заключается в том, что практически каждый сайт сегодня использует HTTPS.
Это создает ситуацию, когда любой рейтинговый бонус, полученный от использования HTTPS, по существу сводится на нет.
Джон Мюллер из Google был последователен в этом вопросе об относительной слабости сигнала ранжирования HTTPS.
Например, в 2019 году он ответил на вопрос о сертификатах SSL, где компания утверждала, что отсутствие сертификата приведет к тому, что Google исключит сайт из результатов поиска Google.
«Без SSL-сертификата Google, скорее всего, потеряет ваш сайт в результатах поиска»
Мюллер ответил:
«Да, это неправильно.
HTTPS вообще не является фактором, определяющим, индексировать ли страницу или нет.
Мы используем HTTPS в качестве легкого фактора ранжирования, а наличие HTTPS отлично подходит для пользователей.
Бесплатный сертификат от Let’s Encrypt работает так же хорошо».
Еще раз о нюансах SEO…
Было много путаницы в отношении HTTPS как фактора ранжирования.
Некоторые люди утверждали, что это тай-брейк, когда все остальные равны. Хотя в настоящее время HTTPS настолько широко используется, что трудно представить, какую связь он может разорвать.
Вероятно, это будет легче понять, если учесть, что если ссылки могут быть сильным сигналом, то это означает, что другие факторы, такие как HTTPS, могут быть слабым сигналом, без фактического повышения SEO.
Избранное изображение Shutterstock/Ollyy
