Google неожиданно решил не внедрять новую автономную подсказку для сторонних файлов cookie в Chrome, позволяя рекламным технологическим компаниям продолжать использовать эту технологию таргетинга в самом популярном в мире веб-браузере.

«Мы приняли решение сохранить наш текущий подход к предложению пользователям стороннего выбора Cookie в Chrome, и не будем развернуть новую автономную подсказку для сторонних файлов cookie»,-написал в блоге Энтони Чавес, вице-президент по Sandbox Privacy Poundacy в Google.

Между строк. Пока Google отступает от подсказки Cookie, Механизм согласия третьей стороны, впервые упомянутый в февралеон не полностью отказался от песочницей конфиденциальности. Компания планирует продолжить определенные инициативы, включая защиту от IP для пользователей Chrome Incognito, запланированные на развертывание в третьем квартале.

Обратная связь с отрасли вызвала это изменение, согласно Чавесу:

• «По-прежнему ясно, что существуют различные взгляды на внесение изменений, которые могут повлиять на наличие сторонних файлов cookie».

Google также отметил свое постоянное взаимодействие с регулирующими органами, включая британские конкуренции и органы конфиденциальности данных.

Почему мы заботимся. Решение Google не реализовать автономное призвание cookie в Chrome позволяет рекламодателям продолжать использовать знакомое отслеживание сторонних файлов cookie без сбоев. Это обеспечивает краткосрочную стабильность для рекламных кампаний и сохраняет текущую эффективность таргетинга в течение доминирующей доли рынка Chrome.

Тем не менее, рекламодатели должны рассматривать это как временную отсрочку, а не как постоянное решение, поскольку более широкий отраслевой сдвиг в сторону рекламы, первой конфиденциальности, не исчез. Первопартийные данные по-прежнему будут самым надежным источником истины.

Большая картина. Sandbox Privacy Sandbox столкнулся с критикой после последнего отчета о ходе прогресса в начале этого года, в котором признались технические проблемы в своих предложениях, особенно в отношении атрибуции.

Несмотря на активное участие таких компаний, как Bidswitch (принадлежащий Criteo), Index Exchange и Raptive, обратная связь подчеркнула фундаментальные проблемы:

• Дизайн системы 1: 1 конфликтует с многопартийной структурой Ad Tech.
• Масштабируемость и обработка данных в реальном времени остаются проблематичными.
• Издатели не решались в полной мере посвятить себя приоритетным приоритетом немедленного дохода посредством ставок на заголовку.
• Проблемы с задержкой и ограниченная видео поддержка затрудняют принятие.

Что дальше. «Мы будем взаимодействовать с отрасли, чтобы собрать обратную связь и поделиться обновленной дорожной картой для этих технологий, включая наши будущие области инвестиций в ближайшие месяцы». Чавес заявил.

Промышленные наблюдатели описали песочницу конфиденциальности как «в подвешенном состоянииПоскольку эксперименты с инициативой в значительной степени остановились.

Пост в блоге Google. Следующие шаги для уединения песочницей и отслеживания защиты в Chrome