Google начнет удалять четыре модели атрибуции на основе правил в рекламе и аналитике с середины июля:

• Первый щелчок.
• Линейный.
• Уменьшение времени.
• В зависимости от местоположения.

Маркетологи, которые все еще используют эти модели атрибуции, смогут продолжать это делать до сентября, когда они будут полностью удалены.

Почему мы заботимся: Это обновление затронет аккаунты Google Рекламы всех маркетологов, которые все еще используют эти модели атрибуции. В будущем любую модель, не основанную на последнем клике, будет сложнее отслеживать, поскольку у каждого маркетолога разные формулы атрибуции, основанные на данных.

• «Раньше можно было использовать линейку и присвоить каждой клавише одинаковый кредит. Ты больше не сможешь этого делать. На последний ключ это никак не повлияет, так как он все еще доступен. Но поиск некоторой первой контактной информации будет гораздо более запутанным, потому что больше не будет способа увидеть формулы, которые рассчитывают баллы атрибуции.

Как это повлияет на маркетологов? Если в вашем аккаунте есть конверсии по этим шаблонам, вы можете продолжать их использовать до сентября, но по истечении этого времени шаблоны будут удалены, а данные могут быть утеряны. Если вы работаете над конверсиями, в которых не используются эти шаблоны, у вас не будет возможности переключиться после середины июля. Кроме того, у вновь созданных конверсий больше не будет возможности выбирать эти четыре модели.

Почему сейчас? По словам представителя Google, Google принял решение отказаться от четырех моделей атрибуции из-за «снижения уровня принятия, при этом менее 3% конверсий в Google Ads используют эти модели».

• «По этим причинам модели атрибуции по первому клику, линейной, временной и позиционной атрибуции в Google Ads и Google Analytics 4 исчезнут. внешняя атрибуция не повлияет. »

Вы глубже: Атрибуция на основе данных: как относиться к модели атрибуции Google по умолчанию