Поиск с помощью ИИ быстро меняет способы, которыми люди находят контент и взаимодействуют с брендами. Логан Килпатрикведущий менеджер по продуктам Google в области искусственного интеллекта, предложено в сообщении X (ранее Twitter) что «режим AI» «скоро» станет режимом по умолчанию для поиска Google, а затем еще раз уточнил свои заявления, но если это произойдет, что потенциально может случиться с индустрией SEO, особенно с более чем 100 миллионов активных пользователей в месяц поиск в режиме AI, согласно Google?

Давайте рассмотрим некоторые потенциальные возможности, но прежде чем мы это сделаем, давайте различим различия между режимом ИИ и обзорами ИИ, поскольку между ними существует четкое различие.

Обзоры ИИ против. Режим ИИ

Обзоры ИИ — это короткие сводки, созданные искусственным интеллектом, которые появляются над традиционными результатами поиска по некоторым запросам и помогают пользователям быстро находить информацию. AIO предоставляют быстрые и краткие ответы и экономят время пользователей, уменьшая необходимость нажимать на ссылки, уменьшая количество кликов и трафика для брендов.

Режим ИИ — это более продвинутый интерактивный поиск, который может заменить стандартную страницу результатов поиска в будущем, поскольку он помогает отвечать на сложные, многоэтапные или открытые вопросы, предоставляя более полный и диалоговый ответ на основе искусственного интеллекта, если вы хотите следить за ним и узнавать больше. Ранее в этом году Google добавила «Режим AI» на свою страницу поиска, стремясь удержать миллионы пользователей от перехода к другим моделям AI.

Что потенциально может произойти, если режим AI станет режимом по умолчанию?

Если Google решит перейти на режим AI по умолчанию, бренды обязательно увидят снижение органического трафика, поскольку пользователи будут получать прямые ответы на свои запросы и им не нужно будет переходить на веб-сайты, поскольку они найдут то, что им нужно, прямо в режиме AI. В случае с обзорами ИИ мы уже наблюдаем эту тенденцию, но если режим ИИ станет режимом по умолчанию, это приведет к дальнейшему сокращению количества кликов.

Бренды могут больше полагаться на плату за видимость

В настоящее время в режиме AI Mode нет рекламы и у Google нет возможности монетизировать интерфейс, но все это скоро изменится, и изменится очень быстро. руководитель отдела поиска Google, Лиз Рид, поделилась взглядом о том, как компания переходит в эпоху искусственного интеллекта и как она думает о сохранении своего многомиллиардного рекламного бизнеса. По данным Google, в 2024 году Google заработал на рекламе 264,59 миллиарда долларов. Государственный деятельи оно растет из года в год.

Google начинает внедрять рекламу в режиме искусственного интеллекта, но она находится в зачаточном состоянии. Google рассматривает возможность показа рекламы, когда она качественная и релевантная. Поскольку запросы в 2-3 раза дольше По словам Лиз Рид, они могут показывать более таргетированную и качественную рекламу. Бренды, которые могут позволить себе быть видимыми в платных результатах в режиме AI, выиграют от своей видимости, но бренды, которые фокусируются только на традиционных тактиках и стратегиях SEO, могут остаться позади.

Google также добавил реклама для AI Обзорыувеличивая продажи поисковой рекламы, поэтому мы можем ожидать того же от режима искусственного интеллекта.

Потенциальный сдвиг в видимости и открытиях

Поиск с помощью ИИ заставляет нас отходить от традиционных показателей SEO, то есть рейтинга ключевых слов и рейтинга кликов, к видимости и релевантности бренда. Ваш бренд должен упоминаться как авторитетный источник ответов ИИ, и если ваш бренд не будет отображаться в качестве ответа, вы потеряете больше кликов.

Измерение

Отслеживать путь клиента может стать сложнее, поскольку пользователи взаимодействуют внутри интерфейса искусственного интеллекта, а не на веб-сайте вашего бренда. Традиционная аналитика даст меньше информации и заставит бренды разрабатывать новые показатели, ориентированные на цитирование ИИ, упоминания брендов и узнаваемость на местном уровне. Мы уже наблюдаем это с появлением инструментов ИИ от традиционных игроков, таких как Semrush, Ahrefs, и новых игроков ИИ, таких как PeecAI и Profound, и это лишь некоторые из них.

Потеря контроля над повествованием о бренде

Поскольку обзоры ИИ собирают информацию из различных онлайн-источников для создания присутствия бренда, если у вашего бренда нет хорошей стратегии бренда и он содержит противоречивую, устаревшую или плохо управляемую информацию в Интернете, например, обзоры, социальные сигналы, местные списки и т. д., то ИИ может неточно представлять ваш бренд в сети.

Что потенциально может случиться с Google Chrome?

Если Google по умолчанию перейдет в полный режим искусственного интеллекта, Chrome потенциально может претерпеть серьезную трансформацию за счет глубокой интеграции Gemini и других возможностей искусственного интеллекта, что превратит опыт просмотра веб-страниц из пассивного инструмента в проактивного интеллектуального помощника. В соответствии с электронный маркетологGemini расширяет свою пользовательскую базу быстрее, чем ChatGPT.

ChatGPT уже открыл свой AI-браузер ChatGPT Atlas, который в настоящее время доступен только на macOS и бросает вызов Google Chrome.

Если Google устанавливает режим AI по умолчанию, что мы можем сделать?

• Поэкспериментируйте с платной рекламой с использованием ИИ, когда она станет доступной, выделите некоторый бюджет и проверьте влияние и окупаемость инвестиций (ROI) рекламы в режиме ИИ.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы последовательности и процессы конверсии были простыми и обеспечивали хороший пользовательский опыт.
• Присутствуйте и получайте отличный контент везде, где находится ваша аудитория. Ваш бренд должен иметь широкое присутствие на Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity и т. д., а также в других местах, где конечные пользователи ищут информацию о вашем бренде. Например, Apple рассматривает варианты поиска в Safari, что может привести к прекращению партнерства с Google, но в конце концов мы увидим, сохранит ли Google отношения или Apple пойдет куда-то еще, например, в OpenAI, что может увеличить трафик и привлечь больше пользователей, использующих OpenAI или другую большую языковую модель (LLM).
• Продолжайте оптимизировать AIO, создавая высококачественный авторитетный контент, который напрямую отвечает на вопросы пользователей, хорошо структурирован и прост для понимания ИИ. Это включает в себя создание нового контента и обновление старого контента с использованием новейших исследований, оригинальной информации и различных точек зрения.

Подведение итогов

Переход к поиску на основе искусственного интеллекта больше не является гипотетическим; оно на самом деле здесь и быстро движется. Благодаря тому, что обзоры ИИ и режим ИИ набирают популярность среди более чем 100 миллионов пользователей в месяц, Google позиционирует себя в будущем, в котором диалоговый опыт, ориентированный на ответы, может заменить традиционные результаты поиска.

Если режим AI станет поиском по умолчанию для Google, это не просто изменит способ поиска пользователей; это фундаментально изменит то, как бренды завоевывают известность, трафик и доверие в Интернете.

Для брендов, издателей и оптимизаторов этот переход представляет как риски, так и возможности. Органический трафик почти наверняка снизится, поскольку все больше ответов останется в экосистеме Google. Платная видимость результатов ИИ будет быстро расти, отдавая предпочтение брендам с бюджетом и адаптируемыми стратегиями. И успех будет зависеть не столько от рейтинга по ключевым словам, сколько от того, станет ли он надежным источником, который ИИ цитирует, ссылается или рекомендует на разных платформах.

Эта эпоха потребует нового типа оптимизации, основанной на авторитете бренда, цитировании искусственного интеллекта, структурированных данных, сигналах доверия пользователей и присутствии на нескольких платформах.

Ни у кого нет хрустального шара, и он не знает, как выглядит будущее полноценного режима искусственного интеллекта, но бренды, которые адаптируются раньше, станут лидерами рынка, а те, кто выжидает, потеряют видимость, трафик и актуальность.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Collagery/Shutterstock